为什么消费电子产品很难“原创”？事实上，原因并不复杂

不久前，三星正式发布了一系列新产品，包括折叠手机、智能手表、TWS耳机和智能戒指。当时我们三易生活第一时间体验了这些新产品，对Galaxy进行了大折叠。 Z 详细评估了Fold6。

对Galaxy进行评估 Z 在Fold6中，我们对这款手机印象最深的是，它更好地继承和发扬了三星目前的“特色”，无论是外观设计还是内部软件体验。

但正因为如此，当我们最近看到有传言说三星高管因为觉得这次的一些新产品“不够原创”而大发雷霆的时候，真的很惊讶。

新产品的原创性受到质疑？网爆三星高层震怒

据报道，这一报道起源于韩国媒体，并表示三星电子执行董事长李在镕对此次Galaxyy的关注 Watch 智能手表Ultra，Galaxy Buds 3系列耳机的外观设计及部分产品(主要是Galaxyy) Buds3 Pro）“非常不满”的质量控制问题。甚至有消息称，这位目前三星电子的领头人因此“采取了一些行动”了相关业务的领导。甚至有韩国媒体在有关报道中，还特别强调李在镕平时“性格温顺，不易生气”，似乎是故意突出这件事的严重性。

事实上，从目前的相关报道来看，我们无法确定这个“事件”的真实性，因为大多数报道都没有注明原始信息的来源。但是，如果我们坚持三星推出的智能手表和TWS耳机在外观设计上与之前的产品有很大的不同，看起来更像是竞争产品的“画风”，那么答案可能是肯定的。

不管怎样，每个人都可以看到，Galaxy Watch Ultra采用了“方中带圆”的设计，抛弃了三星过去坚持传统智能手表的造型。与此同时，它的“半埋”数字手表手柄和主要推广的橙色登山表带似乎真的很了解竞争产品。

另外一方面，今年的Galaxy 到目前为止，Buds3系列耳机更是三星首次选择了具有“耳机柄”的设计方案。此前，三星的TWS耳机都坚持“无柄”的外观，而且几乎已经形成了自己的家庭式设计风格。所以，即使三星内部没有上面提到的矛盾，从市场宣传的角度来看，这种外观设计的变化也会客观上给潜在的竞争对手和那些想要“打扰”的人留下把柄。

为什么商品通常是“相似”的？成本可能是主要原因

当然，之前看过我们三易生活的一些相关内容的朋友可能还记得，我们实际上解释了一些消费数字产品“造型共性”的深层次原因。

简单来说，对于一些产品来说，为了实现功能和感觉上的“最佳解决方案”，造型设计的前进方向可能真的只有“唯一的解决方案”。在这种情况下，如果相关厂商想坚持自己过去的“家族式设计”，很可能会牺牲一些设备。

这里的典型例子包括但不限于影像旗舰机后摄模块的大凸起，TWS耳机上可以增加电池和声腔容量的“摇杆”，以及手机的视觉和握持手感看起来有点薄的曲屏等等。

请注意，这并不意味着这些“唯一的解决方案”真的难以逾越。但从业内不难看出，任何想要挑战这些规则的厂商，都有能力在供应链中“改变规则”(比如三星可以开发更小尺寸、性能更强的CMOS)。在大多数情况下，他们只能把“不跟风”本身作为卖点，这样一些消费者在知道设备不如他们的情况下仍然愿意为此买单。

过去的经验告诉我们，大多数甚至可以说，这些勇于牺牲设备来满足“个性化”需求的厂商，最终基本上都失败了。说到这里，是否意味着设计的同质化必然是消费电子产品不可避免的共同命运？

涨价可以解决问题，但是厂家可能需要的是自信。

显然不是，因为既要保证“原创设计”、实现完美堆放和功能感受的方法并非完全不可能。然而，在许多情况下，他们需要制造商投入更多的R&D精力，并愿意“烧钱”来使用一些新的材料和技术。

正因为如此，自然引发了一个有趣却略带讽刺的现象，那就是对于各大消费电子厂商来说，他们可能对不同价位产品的“原创性”有不同的重视。

举例来说，在手机行业，各种顶级旗舰型号，绝大多数都有很高的“外观识别”。或许是由于技术上的限制，现在普遍使用“奥利奥”的凸起大身型后摄模块，或使用曲屏来改变触感。但另一方面，这些顶级旗舰机通过各种定制新材料和复杂的机身表面处理技术，成功塑造了自己的标志性造型元素，让人们很容易认出“这是XX家族的新机器”。

但是对不那么“旗舰”的型号呢？这件事变得“简单”了许多。如果你关注每年秋天的手机行业，你会发现，每当苹果即将或刚刚发布他们的新iPhone时，你总能在其他品牌的中端产品线上看到新推出的“似是而非”的东西。它们具有与iPhone相似的配色方案，相似的功能细节，甚至是看起来相似的中框和侧键造型等等。

显然，可以说这些产品有“蹭流量”的嫌疑。但从另一个角度来看，这显然表明，“致敬”行业的流行设计本身可以起到相当大的节约成本的作用。

当然，随着头部手机厂商这么多年的努力，其实很多都成功建立了自己的“旗舰机外观风格”。在这样的前提下，除非目标消费群体是“果粉”，否则直接向自己的旗舰“致敬”并不是一种在中端产品上降低设计成本的可取方式。

不过话说回来，就是这样。对于已经建立了自己独特设计外观风格的三星来说，当他们突然在新的智能手表和TWS耳机上使用更像竞争产品的设计时，可能会让一些老客户和内部人士特别不满。

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本文来自微信微信官方账号“三易生活”（ID：IT-作者：三易菌，36氪经授权发布，3eLife)。

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