2024年上半年三大细分广告市场战况：电视、户外、广播
·根据CTR媒体智讯的数据，2024年上半年，广告市场总体同比增长2.7%。列车/高铁站、电梯LCD和电梯海报同比增长9.4%、22.9%、16.8%，其它广告渠道的费用同比均有不同程度的下降。(点击此处查看整个报告)
· 下面是上半年 电视机，户外，广播 解读三大细分渠道数据亮点。
PART 1 视频广告市场
·虽然2024年上半年视频广告市场投放有所减少，但一些行业和品牌仍呈现出强劲的增长势头。根据CTR媒体智讯的数据，2024年上半年电视广告的成本同比下降3.4%。
·从月度投放来看，1-2月份同比呈现正增长，但视频广告费用从3月份开始持续小幅下降，6月份保持下降。9.2%；上半年的月度环比波动不仅仅是6月份的环比下降。3.3%。
2019-2024年上半年同期视频广告费用同比变化
信息源：CTR媒体智讯 Ad Cube 广告数据库 ； 与去年N月相比，同比为今年N月。
1·行业解读
商业服装、娱乐和休闲行业的增投显著
·2024年上半年，电视总体头部行业，药物、食品、饮品和酒精类饮品快速消费品行业继续是电视广告的支柱行业。与去年同期相比，商业和服务行业、娱乐和休闲行业的出版成本明显增加，增速超过 10% 。
2024年上半年TOP10视频广告行业(大类)
信息源：CTR媒体智讯 Ad Cube 广告数据库
*重点产业——药品产业
·风湿、骨病药、补益药、皮肤科药物、消化道药物、神经系统药物等药品行业的电视广告成本同比有所增加。行业推出的头部品牌包括陈李济、无极、同溢堂、蒙奇、天草等。药品行业的电视成本减少主要出现在心脑血管药物、呼吸道药物、感冒药物等品类。
2024年上半年，TOP10品牌花费了药品行业电视广告。
信息源：CTR媒体智讯 Ad Cube 广告数据库 ； 与去年N月相比，同比为今年N月。
*重点产业——食品产业
·食品工业电视广告杂志费用同比下降2.1%，主要是受到头部类零食的影响。糖块和速食食品各自减投0.6%和26.9%的影响。
·保健食品、食用油、零食饼干等行业在视频广告渠道上有不同程度的增加。行业内活跃的品牌包括灵活性、香丹清、百合康、鲁花、旺旺等。
2024年上半年，TOP10品牌将花费食品行业电视广告。
信息源：CTR媒体智讯 Ad Cube 广告商数据库； 与去年N月相比，同比为今年N月。
*重点产业-商业和服务产业。
·2024年上半年商业和服务行业视频广告费用同比增长15.4%。医疗/保健机构和零售服务两大行业品牌已经成为商业服务行业的主要增长来源。表现突出的品牌包括魏氏、广播电视惠民生活博物馆、精英广播电视、帮助耳朵、团聚等。
2024年上半年，TOP10品牌在商业和服务行业的电视广告中花费。
信息源：CTR媒体智讯 Ad Cube 广告数据库 ； 与去年N月相比，同比为今年N月。
2·品牌表现
·在2024年上半年视频广告费用前20个品牌中，超过一半的品牌来自药品行业，其他六个行业包括饮料、食品、化妆品/浴室用品。牡丹、碧浪、健民、亮甲四大品牌的视频广告投入迅速增加，今年药品品牌优韧集进入榜单。
2024年上半年，TOP20品牌榜单将花费TOP20电视广告
信息源：CTR媒体智讯 Ad Cube 广告数据库 ；与去年N月相比，同比为今年N月。
PART 2 户外广告市场
·2024年上半年户外广告，升降机广告稳步增长，出行类户外广告持续波动。据CTR媒体智讯数据显示，2024年上半年电梯LCD、电梯海报、列车/高铁站保持广告的花费 正增长 ，特别是电梯场景广告同比增长 二位数 ，呈现稳步前进的趋势；街道设施、地铁、影院视频广告费用同比下降，机场广告费用同比下降。 17.8% ，这四个户外广告渠道的表现与去年同期相比呈下降趋势。
2019-2024年上半年同期户外广告渠道费用同比变化
信息源：CTR媒体智讯 Ad Cube 广告数据库
1·行业解读
清洁用品户外广告领先，饮料食品投放减少
·重点行业方面，2024年上半年，清洁产品行业户外广告投入迅速增加。其次，化妆品/浴室用品、娱乐休闲、酒精饮料等行业在户外广告渠道广泛宣传。然而，头部行业的户外广告饮料和食品分别呈现 5.0% 和 21.1% 收费减少。
2024年上半年TOP10户外广告行业(大类)
信息源：CTR媒体智讯 Ad Cube 广告数据库
*重点行业——清洁用品行业
·与去年同期相比，清洁用品行业户外广告费用增加 超十倍 ，电梯LCD和电梯海报渠道主要大幅增加投资，其次，街道设施的广告费用也同比增加 141.9% 。 这个行业的各个品类都有不同程度的增投表现。成长抢眼的行业品牌包括蓝月亮、果蔬园、金纺、滴水、立白等。其中，蓝月亮是今年同期新增的户外广告。
2024年上半年，清洁用品行业户外广告发行费用TOP10品牌
信息源：CTR媒体智讯 Ad Cube 广告数据库 ； 与去年N月相比，同比为今年N月。
*重点产业——饮料产业
·饮料业户外广告费用同比下降 5.0% ，投入量较大的特殊用途饮料、婴幼儿奶粉类别各自减少投资 3.2% 和 58.2% ，这是决定饮料行业整体户外广告减少的主要原因。
·行业中植物蛋白饮料类别户外广告投放大幅增加，主要在电梯LCD上，、影院视频、列车/高铁站、机场等多个户外渠道增加推广，表现活跃的品牌有好果源、椰树、可漾、养元、露露等。
2024年上半年，TOP10品牌在饮料行业户外广告中的花费。
信息源：CTR媒体智讯 Ad Cube 广告资料库；与去年N月相比，同比为今年N月。
*重点行业-化妆品/浴室用品行业
·在电梯LCD和电梯海报上，化妆品/浴室用品行业的广告费用分别同比上涨。 76.4% 和 54.0% 。促进行业户外广告同比增长 59.5% 驱动力的主要来源护肤用品、婴幼儿卫生及浴室用品、口腔清洁/护理用品等待类别的增加。松达、韩束、玉兰油、维达、润百颜等行业品牌在2024年上半年在户外渠道投入快速增长。
2024年上半年，TOP10品牌化妆品/浴室用品行业户外广告费用
信息源：CTR媒体智讯 Ad Cube 广告数据库 ；与去年N月相比，同比为今年N月。
*重点产业-酒精饮料产业
·酒精饮料行业户外广告费用同比增长 48.9% ，电梯LCD和电梯海报表现突出，广告营销同比分别增长 115.7% 和 78.2% 。中国餐饮、饮料-企业形象、药酒/补酒等多个品类在户外广告渠道得到广泛宣传。这个行业的头部品牌包括珍品、雪花、毛铺、听花、锐澳等。
2024年上半年，TOP10品牌在酒精饮料行业户外广告中的花费。
信息源：CTR媒体智讯 Ad Cube 广告数据库 ；与去年N月相比，同比为今年N月。
2·品牌表现
饮料、化妆品/浴室用品行业领先名单
·在品牌表现方面，2024年上半年户外广告费用榜单中， 近半数席位 来自饮料和化妆品/浴室用品行业，其它七大行业，包括食品、邮电、娱乐、休闲等。中珍、雀巢、鸿星尔克的头部品牌增投表现引人注目。
2024年上半年户外广告出版榜花费TOP20品牌榜单
信息源：CTR媒体智讯 Ad Cube 广告数据库 ；与去年N月相比，同比为今年N月。
PART 3 广播广告市场
·由于市场环境的不断变化，广告主的营销策略也在不断调整，广播广告市场呈现出整体减少的趋势，但一些行业仍然关注广播渠道，增加投资。
·据CTR媒体智讯数据显示，2024年上半年广播广告杂志费用同比下降8.6%。
·从月度投放来看，1-6月份广告报名费用同比只有2月份呈正增长，未来费用持续下降，6月份再创新低，跌幅达到新低。22.3%；6月份广播广告营销环比下滑，环比持续调整，环比下滑。12.1%。
2019-2024年上半年同期广播广告费用同比变化
信息源：CTR媒体智讯 Ad Cube 广告数据库 ； 与去年N月相比，同比为今年N月。
1·行业解读
广播广告头部行业投放趋势呈分化趋势。
·2024年上半年，食品、商业和服务行业、家居用品等行业在广播广告头部有不同程度的广告增投。然而，过去活跃的药品、金融和饮料行业在广播渠道出现 二位数 出版费用同比下降。
2024年上半年TOP10广播广告产业(大类)
信息源：CTR媒体智讯 Ad Cube 广告数据库
*重点产业——食品产业
·食品业一直处于广播广告营销的前列，保健食品、食品-企业形象两类投放量大，出版费用同比分别增加。 10.5% 和 38.6% ，是促进整个食品行业广播广告成本上升的动力。业内活跃的头部品牌包括燕屋、国坤堂、晓芹、济间堂、医诺等。
2024年上半年，TOP10品牌将花费食品行业广播广告。
信息源：CTR媒体智讯 Ad Cube 广告数据库 ； 与去年N月相比，同比为今年N月。
*重点产业-商业和服务产业。
·广播广告杂志在商业和服务行业的成本同比增加 32.0% ，主要得益于教育/培训类别广告营销大幅上升，行业前五大品牌包括广东广播电视台、诚大、长中、沪尚茗居、小酒窝。
2024年上半年，TOP10品牌广播广告在商业和服务行业的广告期花费。
信息源：CTR媒体智讯 Ad Cube 广告数据库 ； 与去年N月相比，同比为今年N月。
*重点产业——饮料产业
·广播广告在饮料行业的成本同比下降 22.3% ，主要受行业头部类婴儿的影响。幼儿奶粉减投 17.6% 影响。行业内特殊用途饮料、茶叶、植物蛋白饮料等品类在广播广告渠道上有不同程度的增投表现。增加广播广告的饮料品牌包括战马、小壶茶、养元、松阳、珍宝等。
2024年上半年，TOP10品牌在饮料行业广播广告中的花费。
信息源：CTR媒体智讯 Ad Cube 广告数据库 ； 与去年N月相比，同比为今年N月。
2·品牌表现
·在2024年上半年，广播广告营销的前20个品牌覆盖了10个行业，其中药物、家居用品、饮品和金融业的品牌占据 七成 席位。在广播渠道中，四分之一的产品在广播渠道中加倍投放广告。
2024年上半年广播广告的花费
品牌名单TOP20
信息源：CTR媒体智讯 Ad Cube 广告数据库 ； 与去年N月相比，同比为今年N月。
本文来源于微信公众号“CTR洞察”（ID：chinainsight），作者：CTR洞察，36氪经授权发布。
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