在晒背八段锦的同时，冰杯泡冷饮，三伏天到底带火了多少生意？

08-11 02:06

最近最热的不仅仅是巴黎奥运会，还有在三伏天被烤的人。除了工作，人们很难有理由出去，因为他们什么都没做，感觉温度飙升了40度。

真的不是工作让人心烦，而是工作让人心烦，这几年夏天确实越来越热了。

依据中国天气网，多年来，全国的平均气温一直在波浪式上升。，比起小时候吹个摇头扇，捧半个西瓜挖着吃，现在只觉得空调发明者配享太庙。

国内最热的地方也出乎意料的不是离赤道更近的海南广东。，相反，重庆、杭州、长沙等地在长江中下游。深圳每天还是32度，上海已经迎来了持续10天最高40度的高温。天气这么热，碰瓷的人要犹豫。

这样的天气，不必外出的电商业务随着气温上升而起飞：从整体数据来看，在三大主流电商平台上，关键词包括“清爽、凉爽、冰凉、凉爽”的商品销售额，同比增长近2.5倍。，超过23年的增长速度。

另外，电子商务中薄荷沐浴露、冰丝裤、清凉喷雾、凉感疑胶、移动空调等销售额同比增长也十分明显。

在这些类别中，我们发现了清爽电器，制冰机遥遥领先，成交量环比增长10倍以上；另外，冰吧和气泡水机也成了今年夏天的新贵，冷风扇增长了近两倍。

每个人都尽了最大的努力，只是为了在出门的时候慢慢融化，回家的时候凉快一点，从而带动三伏天的清爽生意增加了一点以上。

下一步，我们将分析几个三伏天热度暴涨的品类和话题，让我们看看每个人是如何从21世纪的三伏天“逃离”的。

01 火热的晒背潮，新的养生局

据小道消息，进入三伏天后，各大公园的草坪和企业屋顶的屋顶都悄然“长出”了一群头上遮光赤裸裸的神秘人类。经过调查，这些人声称他们正在举行一个古老的养生仪式:晒背。

什么是晒背？中医说夏天养阳，三伏天是大自然中气血最旺盛的时候，也是养阳的好时机，而人体背部是阳，很多阳脉循环分布。因此，在太阳底下晒背可以起到补阳祛湿的作用，还可以驱除体内的寒气，属于“冬病夏养”的一种。

当然，怎么晒，晒多久，谁不能晒，都是有讲究的。气血不足的人不能晒太阳，否则大量出汗只会更虚；尽量选择在阳光无毒的早晨晒背，遮住脖子，晒完不能马上进空调房...当你打开小红书搜索时，主页是各种中医和媒体发布的晒背提醒和教程。但是这并不妨碍晒背的光速爆红。

小红书中有10多万篇关于“晒背”的笔记。，主题浏览量达到1.7亿，抖音与晒背相关的视频播放量也超过14亿。网友们热衷于分享自己的晒背经历，晒背也频频冲上微博热搜，获得百万阅读量。

有些人晒出了奥运会的“五环”，有些人晒出了10天掉秤4斤，有些人晒出了横纹肌溶解症。

越来越多提倡养生的年轻人加入了这种免费的“天艾灸”。过去挂在嘴边的“防晒防老”被抛在脑后。当他们听说晒背可以减肥祛湿时，就加入了“大大小小的聚会”的队列。

从此以后，瑜伽垫上的不仅仅是跟着跳帕梅拉刘邈宏的都市丽人，也有可能是向天借阳气的养生专家。

埋在基因里的内卷也让很多商家抓住了这波财富:晒太阳肯定不能晒太阳，防晒设备要准备好，专业的背衣也不能少。所以原本火爆的防晒业务又增加了一大助攻，各种防晒产品迎来了明显的同比增长。

在电子商务方面，晒背衣的增长更加明显，电子商务平台上有“晒背衣”关键词的商品热销上万件。，同比增长100%以上。

尽管仔细观察会发现许多所谓的晒背衣。只不过是露背吊带和瑜伽服的更名再生。，但是在加上晒背的流量密码之后，价格和销量都不断上涨。

尽管丧文化已经成为年轻一代的标签，但是在经历了一阳二阳的折磨和工作带来的各种身体问题之后，年轻人也意识到了健康的重要性，在精神面貌极其美丽的同时，也充满了养生焦虑。一位名为“长寿老人培养计划”的小红书用户已拥有近47万粉丝，保健和保健需求正向低龄化、全员化方向发展。

从质疑中医到主动打八段锦和太极，从早咖晚酒到只喝无糖茶，这个年轻人真的很想多领几年退休金。

02 四块钱卖爆冰杯，是个好生意吗？

许多直男都真诚地祝愿“多喝热水”。

但是，除了上面提到的健康爱好者，很多人还是希望在炎热的夏天喝一杯凉爽的“快乐水”，具有季节性的冷饮冰淇淋也迎来了消费旺季。

而且今年的冷饮市场，也跑出了一个新品类：冰杯。

事实上，这一类也不算新，只是因为过去制冰的厂家基本上只卖给B端。但是日韩冰杯早已成为日常必需品。，日本每年可以卖出25.7亿杯，相当于每年人均消费20.5杯(要知道日本人口没有广东省多)。韩国人甚至打着“冻死冰”的口号(冻死时喝冰美式)，把速溶咖啡和冰杯变成了四季畅销的单品。

而且冰杯在国内爆红，这主要是由于水饮巨头农夫山泉的进入。2023年在杭州等地试点大受欢迎后，逐步推向全国，售价4元左右一杯，率先向大众普及“冰杯”的概念，同时也带动了其它冰杯的销售，例如制冰公司冰力达的冰杯产品年销量从2022年的200万杯快速增长到2023年的5000万杯。

随后，冲浪速度为5G的蜜雪冰城也宣布出售冰杯，价格只有1元。虽然由于店铺缺货，紧急下架道歉，但讨论的热潮进一步提高了冰杯的普及度。

之后，罗森、711等连锁便利店和各大超市、O2O平台都上架了冰杯产品，一般价格在3-5元之间。如果加入柠檬等口味的冰杯或其他形状独特的冰杯，价格会继续上涨到8-10元。

只是拿杯子装几块冰，为什么能卖得像冰淇淋一样贵？事实上，冰杯中的食用冰是由特殊的制冰设备制成的，无论是制作工艺还是装冰杯，都有很高的要求。，为了保证无菌性，水杯又要防冻，还要加上冷链运输费用。

不同形状的冰制作工艺更加复杂。比如酒吧里常见的冰球，需要用机器把冰“切”成球形，在上面凿出类似月球的凹凸不平的痕迹，增加美感，属于更高端的冰杯。

零售冰杯与家用制冰格制成的冰有很大的不同，最明显的不同之处在于冰杯融化速度较慢。，促使饮料淡化速度变慢，口感体验更好。

然而，在社会媒体端，冰杯的受欢迎程度也在上升。在小红书上搜索关键词“冰杯”可以找到6万。小贴士。在夏季特色调、DIY饮料等各种话题下，相关策略得到了很多好评和收藏。一些博主分享的DIY冰杯省钱策略最受关注，比如如何使用“一杯冰杯” 饮料“自制果茶，咖啡，怎样用冰杯调酒等等。

尽管也有很多顾客吐槽4块钱的冰杯价格“像杀手”，但是习惯于喝线下茶和咖啡的消费者却赞不绝口。，因为冰杯的规格一般在160g-220g之间，所以可以加入的自制饮料空间自然有限，乌龙1/3也就一块多，再加上两块钱左右的白桃汁，白桃乌龙茶一杯平替版的费用也就五六块钱。

相比之下，茶咖啡的价格再激烈，也不会低于9.9。有些咖啡店因为冰块太多被网友吐槽:“我花了十几块xx咖啡买了一杯冷萃取。只是喝了一口就变成了一杯冰块。，因此，4美元的冰杯仍然非常便宜。

离线茶咖啡也不只是为冰杯提供一个价格对照组，它在中国的快速发展也提高了中国人对冰饮的接受度。，甚至培养了一些人的消费习惯，“一天不喝冰就浑身不舒服”，为冰杯打下了快速普及的市场基础。

此外，DIY饮料和自调酒已经成为一种长期持续的趋势，不仅仅是因为这个过程可以带来创造性的满足和乐趣，更是因为它满足了人们对社交和自我表达的需求。这种个性化的自制力，让每个人都能成为自己生活的调酒师，也成为社会媒体打卡的热点。从而实现多重愉悦的社会性和个人品味展示。

所以，冰杯满足了崇尚高性价比、追求悦己特色的消费需求，让想要省钱又热衷于仪式感的顾客纷纷为此买单。

这个热门新生意能否稳步发展，还是会昙花一现成为时代的眼泪，还是要看有没有客户继续回购。目前大品牌的进入也更倾向于战略布局，冰杯的消费驱动力主要是早期采用者和平替代者。中国人也比较喜欢热饮，所以冷饮冰淇淋在中国还是一个季节性消费特色突出的品类，与日韩冰制品的消费习惯形成鲜明对比。

值得期待的是，根据《2023即时零售冰饮消费趋势白皮书》，预计2026年中国冰饮即时零售市场规模将超过630亿元。超过40%的消费者喜欢在冰镇条件下享受饮料、饮料和乳制品。

与冰镇饮料相关的品类正在发展成为一个潜力巨大的市场，也是冰杯的金矿。

03 宠物也防暑降温，冰垫卖百万

四十度的三伏天，不但人受不了，穿着“毛衣皮草”的猫狗也不好过。

长时间呆在高温环境中的宠物也会中暑，与人类不同的是，宠物长期中暑的死亡率高达90%，后果十分严重。

因此，铲土官逐渐想尽一切办法缓解毛茸茸的孩子的温暖和炎热。最简单直接的方法就是伤害他们的钱包——不在家的时候给宠物开空调。然而，猫和狗不能表达热和冷。一些体质较弱的猫吹空调会引起感冒、腹泻等症状。

于是一些猫奴开始自制“空调房”，一个整理箱隔热保温膜冰块，可以打造出低成本的冰屋，也可以供其自由进出，不用担心过热过冷。

但也有客户抱怨“空调房”效果有限，身材较大的小狗不适合。大部分人还是决定把钱夹交给专门为宠物设计的降温消暑产品，让宠物感觉更舒服更有效。

得益于宠物经济的快速发展，近年来宠物降温市场的需求逐渐凸显，早在2022年7月，就有电商数据显示，宠物防晒减温服销售额同比增长500%以上，宠物冰垫凉席同比增长200%以上。

打开电商平台搜索“宠物冷却神器”。宠物冰垫、夏季睡垫、水床等小商品多年来一直在爆炸，一些宠物冰垫链接也显示已经卖出了200万件。，足以看出它的火爆。

在这些产品中销售最多仍然是白牌商家，从价格到设计都明显同质化。，不过也有宠物品牌进入，比如ZEZE，原创品牌圈出来。其冰垫产品造型多样，一般定价是白色品牌产品的几倍多，甚至是价格100元的高端产品。从销量来看，很多客户为此买单。

实际上，因为宠物品类是有的。类母婴特性，现在顾客对宠物冰垫的最大需求不在于设计的美观，仍然是安全。

宠物冰垫的降温原理是利用内部生物疑胶快速吸收热量，快速吸收和传递躺在冰垫上的宠物散发的热量，从而达到降温的效果。

然而，宠物就像一个没有经验的孩子。很多人不会乖乖对待这个陌生的“玩具”。在抓咬过程中，冰垫可能会被打破，导致疑胶被泄漏误食，导致中毒不良反应。

所以，除了满足基本的散热要求外，防抓、无毒原料是宠物冰垫的高级功能，产品设计属于较高维度的情感价值。为宠物冰垫开辟了额外的溢价空间，使其成为市场上的高档选择，符合家居美学和主人喜好的设计组合。

根据统计数据，2023年我国宠物狗数量为5175万只，同比增长1.1%，宠物猫数量为6980万只，同比增长6.8%，宠物冰垫的爆红只是宠物经济的一个缩影，已经成为世界第二大宠物市场。《2023中国宠物产业发展报告》进一步揭示了宠物市场的巨大潜力：我们国家的宠物市场已接近2500亿元，其中，宠物食品、宠物用具占50%以上％。这一信息不仅展示了宠物用具市场的强劲增长势头，也预示着宠物用具市场的强劲增长。广阔的宠物经济发展前景。

目前宠物食品市场已经发展得非常成熟，国内品牌和海外品牌正在激烈争夺日益增长的市场份额。但是，与宠物食品领域的竞争趋势相比，宠物用具市场的行业集中度较低，不但细分品类繁多，而且大量的白牌商家鱼龙混杂，存在着产品质量参差不齐、安全事件频发等问题。

即便如此，宠物用具市场仍然是一个充满增长潜力的行业，关键在于品牌能否准确把握消费者的需求。以宠物冰垫为例，其销售的背后是对宠物季节性降温解暑需求的敏锐捕捉。

由各种宠物降温、保温产品到宠物专属蛋糕、粽子、月饼，由四季轮换到年节更换，在宠物经济中，拟人化的消费特征越来越明显。虽然宠物不会说话，但品牌商家可以从“人”入手:宠物主人的情感和需求隐藏在与宠物共度的每一刻和每一个生活场景中。

宠物经济的核心驱动力是这些微小而深刻的情感纽带和需求。