创新夏季微度假指南，百联奥莱如何煽动体育经济？

出品/联商网&搜铺网

发文/陈宁辉

2024年奥运年，掀起了新一轮的运动热潮。

通过这次世界体育盛会的东风，实体商业也瞄准了“体育经济”。

联商。com观察到，推动和引领文化商务旅游一体化发展的百联奥莱，通过赛事营销、户外活动、潮玩游乐等主题活动，在今年夏季营销中，通过强烈的运动、社交和微度假特点，创新创造了“夏季” “体育”的新场景，不仅有效地链接了消费者的情感需求，点燃了夏季消费热情，也为城市的经济活力带来了新的增长点。

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以宏观消费政策和奥运机会为导向

以情感价值激发新的消费机会

新一轮“商业” 在体育模式的体育经济流量竞争中，我们之所以特别关注联盟奥莱，不仅仅是因为它已经表现出来的市场知名度和讨论度，更重要的是突破消费堡垒的经营策略，准确把握宏观趋势和市场形势的能力。

第一，紧跟上海消费政策打造的又一营销IP。在全面推进上海国际消费中心城市建设的过程中，敏锐把握市场新趋势和消费新需求的安百里股份，一直在积极提升品牌实力，创新商业模式、业态和技术，扎实做好排头兵。

从5月份的“五五购物节”到6月份的“上海夜生活节”，再到7月份的“上海之夏”国际消费季，安百里股份紧跟市场消费需求，创造了全新的营销IP“安百里城市运动季”，辐射全国。而且百联奥莱基于这个IP的大方向，结合奥莱独特的定位和客户群体特性，在事业部统筹联动 在项目个性化创新的一体两翼下，策划了一系列“夏日” “体育”主题营销活动。

第二，引导巴黎运动会下的体育热，倡导全民运动。联盟奥莱事业部统一策划的“夏季热汗晚会”活动，巧妙地将比赛流量与全民运动、绿色环保相结合。比如全国所有奥莱门店联合开展的夏季绿色公益活动，参与者有机会抽奖获得周边礼物，有效激发公众参与情绪，扩大全民运动影响力。

第三，重视情感价值输出的多样化内容。当公众越来越重视精神满足时，情感价值不断被放大和重视。擅长前瞻性把握市场变化的百联奥莱，早就注意到了年轻一代热衷于为“情感买单”的新方向，从情感诱发、场景营造等维度满足了公众的精神需求，从而激发了新的消费动能。这在百联奥莱的夏季运动主题营销系列活动中得到了生动的体现。

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与美好生活同频共振

打造城市理想微度假目的地

统筹联动“事业部” 在项目个性化创新的整体节奏下，联盟奥莱融合了体育、文化创意、潮流娱乐等元素，打造了多元化、高质量的活动，不断打造“超级会生活”的目标群体。并与文化体育局、知名酒店、餐饮、零售等机构和品牌进行深度跨境营销，以“人”为基础，将消费模式与生活联系起来，以创造幸福为目的，利用品牌的情感价值与消费者产生共鸣，实现物质和精神的双重满足，为大众带来美好的夏季微度假开启模式。

●以运动为导向，深化“商业” 体育”

深挖“商业” “体育”的核心理念释放了商业与体育相结合的新消费力，百联奥莱积极开展了多元化的体育生活体验，重点是竞赛运动、休闲运动和社交运动。

比赛方面，联赛奥莱事业部、青浦联赛奥莱与上海体育舞蹈协会合作，承办了上海市霹雳舞预选赛(联赛奥莱站)和上海市第四届市民运动会上海市霹雳舞俱乐部对抗赛(联赛奥莱站)第一届全国全国健身大赛；武汉联赛奥莱也与横向资源江城诀合作。进行霹雳舞比赛；济南高新百联奥莱策划了一场三人篮球比赛，激发了夏季运动的热情。

霹雳舞是巴黎运动会的新项目。它第一次从街上进入体育场，联盟奥莱将精彩的比赛延伸到商业空间，先锋的国际视野得到充分展现。

在休闲运动方面，百联奥莱事业部统筹全国门店“型走”夏季活动，一股公益、低碳出行热在全国掀起；青浦百联奥莱和 the balancing 合作开展宠物瑜伽活动；杭州百联奥莱积极与场内品牌合作。这是我的灌篮，进攻保龄球，摆脱压力极限飞盘，夜骑狂欢FUN夏天，JOY想一起乒乓球，日落瑜伽Docle Vita。

与此同时，武汉百联奥莱与网络名人小法斗球与著名滑板俱乐部合作呈现的城市道路热汗赛；无锡百联奥莱开展了“热情夏日体育嘉年华”活动，为亲子家庭开设水上嘉年华派对，为会员策划瑜伽、尊巴、格斗练习等体验活动，充分释放体育活力。

在体育社交方面，乔丹七夕热跑沙龙活动在全国多家百联奥莱与乔丹合作；青浦百联奥莱与头部运动品牌lululemon和Under Armour合作为运动爱好者带来了尊巴/DANCE PARTY社区活动和US STAR拳击操；青岛即墨百联奥莱关心亲子关系，策划亲子运动。

可以看出，联盟奥莱以其丰富的市场活动，为年轻人、亲子家庭、体育运动员等不同圈子带来了“热汗派对”，营造了多元化的夏季放松感，也为行业探索“商业” “运动”模式的发展提供了新的营销样本。

●社会责任，与文化创意对话

百联奥莱以文化艺术为社交媒介，不断促进城市质感、商业空间与艺术文化的融合，彰显国有企业发扬和传承文化的责任。

在济南高新，百联奥莱与济南高新区文化体育局深度合作，融合了黄河文化、诗歌文化、非物质文化遗产、文化创作、现代电子竞技、啤酒等中国传统元素，呈现出精彩的“2024年高科技嘉年华”。

百联奥莱在无锡与知名品牌马记永合作，以继承我国拉面文化为目的，组织亲子“拉面！小马哥”活动。

同时，联盟奥莱融合了中国传统中国情人节，打造了杭州联盟奥莱七夕烛光音乐会等七夕主题活动。济南海联盟奥莱策划了“七夕”列车、浪漫许愿池、天慕情歌驻唱等爱情主题活动。长沙联盟奥莱还带来了仲夏七夕音乐会等浪潮。

●潮流先锋，快乐造浪

百联奥莱精准引导年轻人对潮流感受的需求，策划了一系列趣味性强、社交性强的潮流先锋内容。从青岛的夏季FUN啤酒节到长沙的夏季晚风市场、仲夏啤酒节、仲夏非常小吃节，再到南京的水上飞人表演、夏季户外观影、泡泡大战，年轻一代呈现了一场充满激情、休闲、社交的城市生活习惯盛会。

同时，百联奥莱还积极为城市打造理想的微度假目的地，通过升级品牌内容感受，引入城市首秀。从8月份到今年年底，武汉百联奥莱将带来斯凯奇城市首秀，充分呈现新一代潮流生活体验。

仅在8月份，百联奥莱就将武汉首个Stuartart引进武汉项目。 Weitzman、THEE引入南京项目 NORTH 江苏首家奥莱ONEFACE 在青浦项目引入百联系统中，BOX店是第一家Wolford等。

未来，联盟奥莱将继续聚焦重点品牌的深度合作，积极引进第一家店铺、旗舰店、形象店、概念店，提升品牌丰富度，更好地服务城市美好生活。

写在最后

与普通暑假营销不同，百联奥莱组织的全国联动品牌活动巧妙地借助商务部消费IP。、巴黎运动会的流量依靠自己团队的专业策划、营销和推广能力，以情感链接激发公众参与，在激烈的商业营销中完成了高质量的突破，包括体育解压、文化创意体验、音乐舞蹈、电影艺术、咖啡啤酒、宠物社交等不同圈子的活动。同时也为商业空间如何更好地煽动“体育经济”提供了可行的参考。

不断深入实践商务旅游文化融合发展的百联奥莱，未来也会带来更多创新引领的新故事。让我们关注联商网吧！

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