短剧爆红背后：繁华与隐患交织在一起

短剧的风，最后还是吹到了中老年人那里，看了无数电影的他们，竟然也进入了短剧的坑里。

最近发现爸爸在刷短剧，瞥了一眼，正好演了一个打扫卫生的阿姨隐藏身份，被一群“衣冠楚楚”的富豪嘲讽。众所周知，阿姨其实是一个商业领袖。

这一老套的反击打脸情节，虽然已经预测了结果，但是和许多人一样，他们仍然乐此不疲地沉迷其中。

短片，似乎就是有这样一种魔力。因为“爽”，你甚至会忽略它的想法。三倍于长剧的埋梗量和“高密度”的剧情，让你不想错过每一个剧情，停不下来。

虚假繁荣背后的隐患

打开颤音、Aautorapper、小红书、微博，短剧的广告无处不在。你可能没有完全看过短剧，但你一定刷过短剧广告。

短片也不再是什么新鲜事，从2017年开始“竖屏短剧”的形式，到现在短剧已经进入成熟阶段。就数据而言，2023 年短剧的市场规模已经达到 373.9 亿，预估 2024 年将超过 500 到2027年，亿，预计将达到1000亿。

充值金额也屡创新高，2023年6月上线的《无双》，上线8天充值超过1亿元，2024年初破圈的《我是80年代的后妈》，上线当天充值超过2000万元。

周星驰宣布将推出第一部精品个人短剧《金猪玉叶》、演员徐梦洁出演短剧《大过年，别过了》，引发热议。

腾讯上映短剧《见好就收》的分账金额超过1800万，上映13天的分账金额超过500万，多次登上各类社交平台娱乐榜榜首。

短剧一姐姜十七，开启了品牌定制剧的商业模式。一系列与韩束合作的短剧累计播放量近50亿，通过“短剧” “品牌定制”的方式，使商品成功「韩束红蛮腰礼盒」火出圈。

著名导演、明星进入，资本涌入，短视频平台的政策支持，使得短剧产量呈爆发式增长。根据统计，2023年市场上有超过1400部短剧上线，连续两年同比增长50%以上。；仅在2023年前8个月，就有3574部微短剧被全国备案拍摄。

但是，在这看似繁荣的景象背后，许多问题也逐渐暴露出来。

第一，内容同质化严重。前阵子各式各样的认错夫人，穿越当后妈的情节，比如《厉总，你认错夫人》《双生夺爱陆总你认错夫人》、这类主题短剧在80年代的《我是后妈》《回到古代当后妈》中出现。 2024 2008年上半年有上百部电影；这一阵子是肥婆的重生反击，比如《重生肥婆的娘娘拉又飒》《肥婆的华丽反击》，类似剧情的短剧层出不穷。还有“替身前妻”、“霸总追妻火葬场”等等都是常见的招数，观众很容易产生审美疲劳。

第二，从业人员鱼龙混杂，水平参差不齐。有的创作者缺乏影视制作的专业知识和技能，有的直接抄袭，快速翻拍赚快钱。导致短剧质量参差不齐。根据调查， 30%的短剧在画质和情节逻辑上有明显的缺陷。甚至为了追求速度和吸引眼球，很多短剧放弃了质量，忽略了内容的构思和深度。一些平台已经对非法短剧进行了整改和下架。

第二，缺乏版权意识是短剧行业的一大痛点。盗版速度惊人，严重损害了创作者的合法权益。很多热门短剧一上线，盗版资源就在网上迅速传播，盗版播放量甚至可以达到正版。 20%。

电影火了，没赚到钱。

我问了身边的一群朋友，几部短剧《我是80年代的后妈》《写作》《招惹》《古相思曲》，还有最近的《夜色将明》《引她入室》。

说起来都看过，但是没有一个是花钱看的。

归根结底，无非是找到一个免费或低成本的渠道。归根结底，你没有养成为短剧付费的习惯，或者你不想为短剧付费。现在的年轻人已经在为按月按年付费的长视频平台组队了，自然觉得按单剧购买短剧(一般30元左右就能看完整剧)很贵。

那短剧靠什么赚钱呢？

短片的商业模式主要包括以下几种：

分账剧：在爱优腾芒等长视频平台和快捷等短视频平台中比较常见。平台通过客户订阅会员付费、实现广告等方式获得利润后，会按照播放量分配给内容制作人一次性买断费用或分配给内容制作人。

分帐剧制作方的收入分配只占2%-8%，扣除成本，利润不高，更多的只是赚了声量。

定制剧：一般是品牌所有者或平台根据自己的需求，委托制作人定制创作的短剧。为了实现品牌推广或其他营销目的，品牌商会向制作人支付一定的费用。

以韩束的定制剧为例，2023年韩束在抖音平台的销售额同比增长300%以上，韩束全渠道销售额为1500%。 2023年，万件GMV以33.4亿元的GMV排名第一，虽然不能让所有的成绩都得益于与姜十七合作的短剧，但短剧营销无疑是一个重要的推动因素。

毫无疑问，定制剧的收入是有保障的。但是定制剧的市场规模也只有10-20亿，可以看到上限。你可以接受订单，通常你必须保持数量。能投戏的品牌不多，能保量的生产者和流量方也不多。所以这部分大部分都掌握在几个头上。

付费剧：这是目前行业的主流方式之一。它的玩法类似于付费小说，通过让用户充值解锁剧集直接获得收益。制作人通常会购买 IP 或者与版权方合作导出剧本，然后与自己的大咖啡，MCN 机构或影视公司合作拍摄短剧，然后通过视频平台或内容社区分发实现流量。例如，一些短剧需要用户在视频平台上独立付费观看。

所以分帐剧没有利润，定制剧没有收到，没有付费的付费剧，也只能成为大多数短剧生产者的战场。

“我们花时间计划写剧本、备案、拍摄和制作。做高质量的产品需要时间，但是上线两天就被盗版了。他们甚至没有抄内容，而是直接把我们的作品卖了。知道我们生产爆炸，我们就盯着我们。我们卖30多元，他卖3元。” 一位爆款短剧制作人说：“我们压了几部电影，不敢发，发了就亏。

事实上，听到这些爆款剧作者的无奈，还是有些心痛。

是啊，内卷价格乱战，在经济下行的大周期里，各行各业都面临着同样的困境。

劣币驱逐良币的情况并不少见。容易混淆的标题和观众对短剧固有的粗俗印象让我们很难要求。如果我们付出，我们会立即得到回报。我们必须面对“短期内付出得不到正反馈”的状态，甚至是一种正常的状态。

先锋已经在路上了

一方面是坚持做精品短剧但不赚钱，另一方面是消费者的需求摆在我们面前。

2023年，根据豆瓣鹅组的一次投票，58%的参与者表示追剧会开倍速，29%的参与者表示必须开倍速。双速追剧成为一种新的趋势，长剧的弃剧率逐年上升，剧情浓缩剪辑类视频和剧集解读类视频号在抖音上圈粉无数。

在高压生活下，观众不断被短视频提升G点，逐渐形成的碎片化、快节奏的内容消费习惯实际上孕育了短剧的发展土壤。

观众不是不看短剧，而是要精品短剧。短剧迫切需要摘下“粗制滥造”的帽子。

近日，又一部短剧《引她进入房间》于7月16日上线。10天，全网播放量突破5亿，话题超过12亿，成为2024年口碑市场的双爆佳作。令人惊讶的是，《引她进入房间》在格局和构思上与普通短剧有很大不同——以女性互助、自力更生、坚强和成长为主题。创新的屏幕美学，电影质感，给观众带来了独特的感官体验，无论是光影还是构图。

导演杨科南在谈到《引她进入房间》的短剧制作时说:“用心制作高质量的内容可以被用户看到，高质量的努力是值得的。”导演杨科南曾执导过标杆短剧《二十九》、《乌龙怀孕》、《亲爱的宋小姐》等作品。

从《我是上世纪80年代的后妈》到《夜将明》和《引她进入房间》，制片人听花岛一直在探索精品短剧的道路。2024年，短剧的精品化一直是国家倡导的趋势，也是很多短剧公司转型的方向。但《引她进入房间》无疑指出了一条明确的道路，如何精品化，向哪个方向努力。

爽感 构思 审美，是短剧精品化的核心要素。导演杨科南说:“精品短剧是一部按分钟付费的电影。它所表达的想法和审美水平可能比大多数电视剧都要高。”

短剧是对短视频内容的迭代优化，是影视行业的新品类。它不是简单的压缩长剧，也不是短篇网文的视频表达。其奉献之一是将影视行业的生产效率快速提升到与时俱进的频率水平，满足市场需求。

后记

当一个行业迅速爆发，资本涌入，各种人的激情加入，前期的混乱是不可避免的。这个时候就需要一些开拓者，去走自己的路，去尝试，去犯错，去制定标准。行业洗牌疼痛后，最终回归理性和专业。

浮动过后，观众也会回归真实体验，产生消费习惯。娱乐圈是一个巨大的消费场所。所以，“不要把短剧当成文化作品，要当成快速消费的产品。”只有能够提供情感价值的剧，才能与消费者产生真正的联系，感受内容，喜欢的人，喜欢的剧情，当时的心情，远比那些花里胡哨的噱头记忆更长久。

这当然取决于制作方、制作方有制作精品的决心，有人群洞察，有数据支持，有技术壁垒。

这些都是持续生产爆款产品的能力，是真正的价值，是回购的秘密。

参考资料

2023年艾媒咨询 - 中国微短剧市场2024年研究报告

新京报《韩束靠短剧“翻红”，去年母公司营收同比增长56%以上》

本文来自微信微信官方账号“亿欧新消费”（ID：EO-Consumer），作家：许姗，编辑：耿辉，36氪经授权发布。

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