潮玩王国拥有3400万用户，被游戏梦绊倒。
题图 / 梦幻家园手游
预计iOS总流量为108万美元，预计iOS总下载量为80万美元，这是泡泡玛特第一款基于其IP的自研手机游戏《梦想家园》的第一个月数据。近几年国内很少有像泡泡玛特这样的IP企业进入游戏行业，也很难有类似的游戏作为《梦想家园》的对比。但是，考虑到这是一款开发了7年的游戏，可以看出游戏的预期收益与R&D投资的成本严重不符。
游戏上线一个月后，7月25日迎来的大版本更新“血玫瑰”并没有明显增加游戏流量，《梦想家园》的走向基本确定。
自然，从2023年开始，“严重盈利”将持续几个季度、对于半年净利润近10亿元的泡泡玛特来说，目前游戏数据微不足道。毕竟CEO王宁早就说过:“我不指望它(游戏)赚钱，但是游戏业务可以和我们未来的主题公园结合起来”。但是哪家公司愿意白白投入7年时间和大量的R&D费用，只是为了玩一个“不赚钱”的游戏？泡泡玛特应该做的就是从第一款游戏中吸取失败和教训，作为下一款新游戏的制作经验。
五星建模与画面，一星玩法与操作
《梦想之家》作为一款模拟商业游戏，以泡泡玛特IP为基础，以动森模拟商业游戏的一些玩法为框架，同时加入了目前二游流行的抽卡方式作为氪金点。大多数进坑“梦想家园”的玩家，都被精美的游戏画面所吸引。在游戏中，玩家可以遇到泡泡玛特旗下著名的形象Molly。、Dimoo、Labubu等。，每个角色的不同形象都被赋予了不同的技能，高度还原的可爱角色组合也是可爱的音乐和动画场景，充满了童话色彩。
当玩家通过各种工作来建造自己的家时，会遇到不同形象的角色，通过幻化成他们，可以获得更大的操作便利。举例来说，“起飞冒险”Molly可以同时播种和收获4块田地，“喷男孩”Dimmo可以帮助角色跳得更高，“猛兽”Labubu可以提高玩家的移动速度...所有这些形象都来自泡泡玛特的盲盒形象，他们拥有巨大的粉丝基础。
通过开发不同的情节和新地图，不同的角色会与玩家互动。几乎所有的玩家都是通过抽卡来获得这些角色和装饰房子的家具。除了这些角色，玩家还可以邀请朋友参观自己的岛屿，实现玩家之间的社交。
也许游戏从业者在玩梦想家园的时候会有点惊讶。国内米哈游戏、网易、心跳游戏等游戏公司正在布局“动森Like”游戏。没想到，泡泡玛特的自主研发项目是第一次测试。然而，游戏公司在游戏研发和游戏运营方面的优势恰恰是泡泡玛特自主研发游戏作为IP企业所缺乏的，导致《梦想家园》在正式上线后不久就出现了很多缺陷。
首先是各种设置的不当。随着玩家水平的提高，任务所需的资源、难度和时间都加倍增加，背包格子太小，特定任务结束的门槛太苛刻，需要大家花费大量的时间和精力。在包括TAPTAP在内的游戏社区和各种社交媒体上，有无数的粉丝在吐槽游戏。
虽然“杀时间”是动森游戏的一大特色，但在当今中国娱乐市场，手机游戏不得不与许多娱乐形式竞争，这导致手机游戏的研发大方向不再以“肝”为目标。《梦想家园》的游戏设计理念与主流游戏背道而驰。
其次，游戏消费不当。《梦想家园》作为一款模拟商业游戏，将游戏氪金点放在角色上存在很大问题。
二次元游戏之所以能以角色抽卡为主要盈利模式，是因为新角色不仅故事性强，而且可以和之前的卡组合，让玩家有不同的游戏体验。新角色的释放肯定会增加游戏流量。作为一家IP公司，泡泡玛特最大的价值就是角色。虽然以角色为卖点的游戏体验可以在初期给玩家带来新鲜感，但玩家会随着游戏时间的延长而逐渐失去兴趣。
另外，依靠盲盒在线销售各种角色形象，到了网上就不一定好卖了。《梦想之家》中抽卡的定价和最低不仅相当于第二次旅行，而且每10次抽卡一个传奇人物(120元)的价格远远超过了现实世界中玩家开盲盒69元的价格。也有很多泡泡玛特的粉丝在社交平台上疑惑:“为什么这款游戏不能像动森一样扫描实体盲盒或者角色卡送游戏角色？”
或许泡泡玛特已经发现了这款游戏存在的问题，并没有在游戏推广上投入太多，这一点从游戏的下载量就可以看出来——游戏第一个月iOS估计总下载量为80万，与泡泡玛特2023年公开的3400万注册会员数量相差甚远。
IP公司玩游戏有多难？
在过去的几十年里，IP公司或娱乐公司玩游戏数不胜数。从这些大企业在游戏市场的表现来看，其实也印证了IP企业和娱乐公司玩游戏，没有绝对的公式可供参考。
比如在游戏行业工作了30多年的迪士尼，最终在2016年关闭了所有的游戏部门。虽然迪士尼本人不玩游戏，但他从未忽视游戏在IP知名度传播方面的优势。2024年，迪士尼和Epic Games达成合作，共同打造以“堡垒之夜”为核心的游戏、娱乐、购物和互动体验的娱乐宇宙。
《堡垒之夜》与《加勒比海盗》联动。
华纳的子公司华纳专注于游戏，在游戏行业年收入超过10亿美元。该公司拥有多家网络游戏工作室，兼顾游戏制作能力和游戏发行能力，并与第三方游戏公司和游戏发行公司深度合作。其主要任务是游戏化华纳的影视IP，包括魔戒、真人快打、哈利·波特、权力游戏等。
真人快打11
日本三丽鸥的角色数不胜数。2018年，三丽鸥成立了游戏部门。通过与第三方游戏公司合作制作游戏，游戏风格以轻松治愈为主。2023年推出了一款手机游戏，包括三丽鸥的多个角色。《Hello Kitty 同样属于动森Like的岛屿冒险，将于2025年登陆NS平台。
在中国市场，几年前，许多娱乐公司想进入游戏行业。比如万达影业在2017年成立了万达影院游戏。几款游戏发布后，现在和电影行业一起打包出售给儒意影业。
奥飞游戏成立于2015年，在2016年至2018年期间发布了几款游戏，如《水浒Q传》《怪物*联盟2》《魔天记3D》。到目前为止，在游戏行业很难看到奥飞游戏的新动作。
事实上，IP公司、娱乐公司开始游戏市场的原因非常简单。有些有IP，包括影视IP、玩具IP，比如迪士尼和华纳的影视内容，奥飞的物品，改编成游戏后，IP本身就可以为游戏引流；有些人有流量。比如过去几年万达在全国范围内修建万达广场、万达文化旅游城市，在全球范围内购买电影院，都可以成为游戏的线下宣传资源。从企业发展的角度来看，或者从资本市场的角度来看，商业多样化已经成为一种必然。
当然，预期是美好的，但现实是残酷的。擅长电影和玩具的企业几乎不可避免地不擅长游戏。毕竟游戏是另一种内容。无论是制作、宣传还是运营，游戏都与电影和玩具完全不同。市场也会给你合理的回复，希望靠自己的IP或者自己的流量去玩游戏。
游戏截图《梦想家园》在内测阶段流出。
现在回想起泡泡玛特的《梦想家园》，2017年开始研发，2018年内部测试仍然是一款相对粗糙固定角度的3D游戏。再次看看今天游戏公测后展示的精美建模和画面，相信制作团队也倾注了不少心血。但做这样一款游戏，究竟是为了赚钱还是为了体现IP的影响，从游戏中很难看出端倪。但是至少可以肯定的是，如果IP的粉丝放弃了游戏，那么想要依靠游戏来扩大IP知名度的想法，自然也无从谈起。
其实泡泡玛特有很多游戏开发路径可供选择，不一定需要开发自己的游戏来证明“我可以”，可以像三丽鸥一样与第三方游戏公司合作，也可以像迪士尼一样授权游戏公司自己的IP。如今，国内游戏公司的R&D越来越多，高成本的大制作数不胜数。如果泡泡玛特没有下定决心进入游戏行业，也可以以小游戏为入口，慢慢渗透，逐渐赢得客户的心。
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