苹果的致富密码真的不是iPhone。

2024-08-04

吃够了老钱，苹果一年在中国疯狂赚400亿苹果税

硬件销量的下滑也不能撼动苹果全球吸金能力。

八月二日，苹果公司发布了2024财年第三季度财务报告。虽然iPhone的核心产品收入较去年同期有所下降，仅达到392.96亿美元，但软件业务收入已连续六个季度达到新高，第二季度同比增长14%，收入达到242.13亿美元，已占苹果总收入的28%。

随着软件业务收入的逆势增长，苹果本季度收入达到857.77亿美元，同比增长5%，扭转了同比下滑的势头。

如果我们继续保持这样的增长率，在不久的将来，软件业务的收入甚至可能与iPhone的销售收入持平，成为苹果最大的增长引擎。业务毛利高达74%，比裤裤的硬件创新香多了。

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核心产品利润不足，创新乏力的苹果幸亏软件业务收入，躺着收“苹果税”。

第二季度，由于新iPad的提升，苹果的整体收益超出了预期，但是苹果的其它终端硬件iPhone、可穿戴设备、家居用品及配件业务等，收入均有所下降。

iPhone的收入表现不如上一财年同期，收入下降了1%，特别是在中国市场，苹果手机等硬件产品的销售经历了严峻的考验。中华区苹果销售收入下降幅度超过市场预期，同比下降6.5%至147亿美元，收入比例也下降到17%。

不过，App Store形成的闭环商业模式是苹果最大的环城河，软件服务毛利率高达74%，为其带来了丰厚的佣金收入。

自2015年以来，苹果的软件业务收入增长了400%以上。无论你是APP开发商还是APP客户，只要你在苹果的APP商城下载订阅APP，就要交这个过路费，被称为“苹果税”。

越来越多的APP开发商和客户不愿意成为接收者。欧盟、韩国、美国等。选择直接努力，通过反垄断诉讼喊“苹果税”。苹果也在一波又一波的谴责中低下了高贵的头，在上述三个市场做出了让步，降低了“苹果税”的税率。

但是，中国作为苹果全球第二大收入来源国，目前仍然实行全球最高通用标准的30%“税率”。

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对试图绕开苹果税的中小开发者来说，为了坚持旱涝保收的“苹果税”收入，苹果增加了紧追不舍的幅度。

中国是苹果的第三大市场。本季度营业收入同比下降6.5%，达到147.28亿美元，成为业绩同比下滑、下滑超出预期的唯一分区市场。

此前，IDC和Canalys发布的第二季度国产智能手机的出货量显示，苹果已被国产手机品牌挤出前五，排名从去年同期的第三位下降到第六位。

随着国产手机的兴起，硬件销售的疲软也让苹果更加关注中国的软件业务收入。毕竟中国是“苹果税”最重要的来源国之一，中国庞大的苹果用户是这种高毛利收入的重要基础市场。

据悉，苹果正在加大对腾讯和字节跳动的“压力”力度，近几个月要求腾讯和字节“堵漏洞”，因为微信和Tiktok平台的创作者会利用这些“漏洞”将用户引入外部支付系统，从而避免苹果一般收取的30%佣金。据悉，如果不遵守苹果的规则，苹果威胁不会接受微信和Tiktok的版本更新。

早在今年618前夕，苹果就下架了爱奇艺、优酷、腾讯等影视会员的月度商品、网盘会员商品等购买渠道，将这些虚拟商品全部收集到App中。 store，收取“苹果税”。

不仅如此，苹果还开始了最近流行的颤音短剧。苹果要求颤音短剧和颤音游戏的开发者采用苹果支付渠道，用颤音裸钻统一支付，并收取“苹果税”。颤音短剧和颤音游戏的价格也因为这个要求而上涨。

中国大多数软件开发者仍然是中小开发者，30%的高苹果税给中国开发者带来了很大的压力。自2022年以来，欧美、日本、韩国的苹果税逐一减少，其中欧盟的苹果税减少到17%，只有中国仍然是世界上最高的苹果税。苹果的不公平税率使中国开发者在国际竞争中处于天然劣势。不公平竞争使中国软件应用开发负担重，难以出海。

以损害中国互联网层出海竞争力为代价，“苹果税”继续对华加税。