在布料热潮下，禾素时代「根源抑臭」黑色技术如何占据用户的心智？

近年来，随着山系穿着和户外运动的快速普及，越来越多的消费者发现，不仅他们知道更多的户外品牌，而且他们越来越重视过去从未关心过的面料成分。它与户外运动品牌与生俱来的科技特色密切相关。比如防水透气面料 Gore-Tex、保暖材料 PrimaLoft、防水透湿布料 Dermizax等，已经被广泛使用，成为吸引消费者注意力的关键之一。

同时，或者基于lululemon、萨洛蒙、始祖鸟等品牌在面料方面的知识普及始于博主在社交媒体上积极分析产品特性，消费者对功能面料的向往也从高价户外品牌延伸到普通服装。

在布料热潮下，率先发现市场机会的品牌看到自主研发的布料，通过硬技术突破市场。抑菌和除臭已经成为最基本的需求之一。但是，如果你仔细研究市场上销售的服装，你会发现有很多抗菌的服装面料，但很少有产品能真正实现除臭功能。

对于抑臭这个问题，品牌还有很大的发展空间。

完美的“抑菌”和高级的“根源抑臭”

第一，要明确一个概念，抑菌、抑臭、消臭不是一回事。

一般来说，抗菌织物是指经过抗菌整理或含有抗菌纤维，可以抑制织物上的细菌、真菌生长和繁殖的织物。二战期间，德国服装和战地医院纺织品采用季铵盐正离子抑菌剂和间歇性浸渍加工的抗菌织物，对控制受伤人员的细菌感染起到了一定的作用。抑菌纺织品首次出现在公众面前。

此后，苯酚、有机氮、二苯醚等抗菌整理剂相继推出，天然纤维抗菌面料、再生纤维抗菌面料、人造纤维抗菌面料等抗菌纺织品层出不穷。相对而言，我国抑菌纺织品的研究和生产历史并不长，只有20多年，但行业发展迅速，目前技术已进入成熟阶段，产品种类繁多。

Mordor 《抗菌纺织品市场规模与份额分析-增长趋势与预测》Intelligence发布(2024 - 预计到2024年，抑菌纺织品市场规模将达到132.7亿美元，预计到2029年将达到159.5亿美元，2024-2029年复合年增长率将达到159.5亿美元。 3.75%。在这些地区中，以中国为首的亚太地区将成为增长最快的市场之一。

对抑臭布来说，是抑菌纺织品大品类中的高级产品。

很多商家在宣传的时候，往往会把“抑菌”和“抑臭”的概念混为一谈，误导消费者。一方面，“抑臭”概念新兴，行业缺乏标准和技术保障；另一方面，主要推广“多日免臭”和“长期清新”的产品，更容易从同类中脱颖而出，占据单品类销售榜的前列。

央视新闻曾经深入报道过“纺织品被称为“抑菌抑臭”的实际效果如何？”该话题。报道中，江苏省消费者权益保护委员会选择了市场上具有抗菌功能的30种纺织品，包括抗菌贴身运动夹克、抗菌毛巾和抗菌棉袜，并进行了专业的抗菌防臭功能测试。

检测发现，虽然30个样品的抑菌率结果都符合清洗前抑菌效果的评价要求，但志愿者使用3天后，产品会散发出一定程度的异味，除臭效果不明显。

那是什么原因导致了臭味？报告还给出了答案：致臭菌。检测数据显示，在这批具有抑菌功能的纺织产品中，共发现16种致臭菌。

央视新闻

另外，类似于“抑臭”的概念——“消臭”，也常被商家提及。

简单来说，“除臭”就是利用物理除臭、感官除臭、化学除臭、生物除臭等形式吸附或中和身体出汗产生异味后的异味物质。，属于“后期行为”。“除臭”是通过抑制或消除体内产生异味的致臭菌，从源头上解决问题。

要知道，多年来，纺织品抑菌性能检测标准逐步完善，GB《纺织品抗菌性能评价》系列标准/T20944、《纺织品抗菌整理评价》AATCC100-2019、ISO20743-2021 从安全性、溶出性、抑菌率、耐清洗频率等方面，先后颁布了《纺织品抗菌活性评价》等国际、国内标准，它为抑菌纺织品的质量控制和市场监督提供了重要依据。

FZ///国家纺织行业标准T 以73023-2006《抗菌针织品》为例，其中详细规定了金黄色葡萄球菌、大肠杆菌(或肺炎杆菌)、对白念珠菌等菌种进行评估，并规定了相应的抗菌评估标准。

但是，这些评估菌种无一例外都不含致臭菌。

直到2024年1月，T/CNGA 58-2024《纺织品抗臭菌性能检测与评价》标准正式实施。抑菌纺织品“抑臭”跑道迎来了自己的标准。

据了解，该标准由中国服装协会牵头，远东郑达检验集团有限公司与南京禾素时代抗菌材料科技集团有限公司、江苏省消费者权益保护委员会、多家知名品牌参与拟定，主要明确了人体部位25种代表性致臭菌，规定了纺织品抗臭菌特性的定量检测方法、技术标准和抗臭菌性能的综合评价。

其中，禾素时代是生物基抗菌和除臭的龙头企业，突破了生物基抗菌材料的许多技术难点，推出了一系列新的生物基抗菌材料。从禾素时代的案例出发，我们可以窥探抑臭纺织产品的研发路径和未来抑臭市场的概率。

和平时代的logo

以产品研发力量，推动业务增长

2024年，中国消费进入复苏轨道，“降价提质”成为消费的主旋律。只有转化为具有更多“特殊实用”功能的纺织品情境产品，保持“高性价比”，才能打动消费者的心。

对于禾素时代来说，这种“特殊而实用”指的是根本抑臭，而“高性价比”则来自于自身的核心技术和产品开发能力。

1999年，和素时代的总公司天安集团开始了生物基聚合物材料PHBV(聚3-羟基丁酸戊酸酯)的生产试验。以此为起点，和素时代不断攻击科研创新，建立强大的科研团队，积极寻求外力，与香港理工大学、苏州大学等高校合作，不断巩固其生物基抑菌行业的领先水平。

到目前为止，禾素时代生物基抑菌领域共有50多项相关发明专利和实用新型专利，是PHBV、全球唯一的生物基抗菌材料OPHB量产商，PHBV相关课题多次入选国家“863高科技研究计划”。

和禾素ProProPro时代OPHB生物基抑菌源™纤维

聚焦核心技术，禾素时代不断推进生物基抗菌纤维的研发。通过特殊的酶解过程，PHBV制备了环保安全的OPHB生物基广谱抗菌源液，完成了三代生物基抗菌纤维的迭代升级。现在，禾素Pro™纤维是禾素时代纺织领域推出的新生代生物基抗菌抗臭纤维。它具有广谱抗菌抗病毒、抗臭除臭、非水溶性、耐高温、环保无污染、安全无毒、长效抗菌耐洗等诸多优点。

这主要是因为禾素Pro™OPHB生物基广谱抗菌活性成分在纤维中。比如在除臭方面，OPHB通过抑制或消除体内产生异味的25种致臭菌，从源头上抑制异味的产生；而且对于在特定条件下引起某些疾病的感染源，如须癣菌、加德纳菌、创伤弧菌、痤疮丙酸杆菌等，有很好的消除作用。

致臭菌种类

另一大技术——O-制备禾素Pro技术是一项技术™纤维的核心可以保持纤维、纱线、布料处理前后的技术指标不变，同时赋予纺织原料抗菌、抗臭、抗病毒效果。

不可否认，“根源抑臭”跑道依然是蓝海，拥有多项专利加持的和素时代已经领先几个位置，跳进其中。然而，如果我们能获得市场信任和先发优势，我们仍然必须回到我们的产品。

基于此，面对C端市场，禾素时代推出棉袜、内衣、服装、家纺等品类，以更加注重根源抑臭功能，占据用户心智。

禾素时代C端抑菌抑臭系列产品

经过三年的疫情爆发，越来越多的人开始重视服装的抗菌、抗病毒、根源性抑臭功能。

专业精致的品牌线设置有利于和素时代从更广阔的角度吸引用户的注意力，即在购物平台上，客户可能会成为和素时代的潜在客户，尽管他们搜索“棉袜”、“短袖”、“口罩”等不同的关键词。同时，通过广告文案中“生物基抑菌抑臭”概念的统一投射，品牌的抗菌抑臭特性再次得到加强，用户的认知闭环得以完成。就效果而言，2023年，禾素时代全渠道销售额接近2亿。

此外，和素时代也在积极布局B端市场，推出抑菌抑臭长丝纤维、抑菌抑臭纱、M型浓缩抑菌抑臭短纤维、抑菌抑臭面料等多种产品，探索服装、家纺、医疗用品、母婴服务、女性用品等多个领域的新市场机遇。

禾素Pro™抗菌性抑臭纱和禾素Pro™抑菌抑臭布

总的来说，和素时代在行业中起到了很好的榜样作用，聚焦技术研发的底层，走出了C端商业化的完整路径。接下来，引导B端市场后，和素时代将成为根本纤维和纱线制造商，将需要更多的努力与品牌建立足够深入的长期业务往来，与整个行业形成同频共鸣。

在不久的将来，当更多的资本涌入，更多的品牌进入，市场将陷入低价竞争的漩涡。这个时候，只有拥有更多原创技术和产品的公司，才会有更多的市场话语权。好消息是，和素时代正在一步一步实现千里之竞。

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