网络名人企业家名单:雷军成为顶级，俞敏洪超越董明珠

在流量时代，明星企业家也与头部主播争夺眼球。

七月二十三日，胡润研究院在深圳发布了《2024胡润中国流量新力量百强榜》、《2024胡润达人社会影响力百强》、《2024胡润达人商业价值百强》等榜单，列出了中国最具价值的流量新力量机构和个人。

MCN机构三只羊，无忧媒体，美ONE，疯狂小杨哥，刘耕宏，李佳琦，贾乃亮，陶白白Sensei等顶级主播。、遥望科技、蜂群文化位列《2024胡润中国流量新力量百强榜》TOP 5。

总体而言，《2024胡润中国流量新力量百强榜》上榜机构均值7岁，平均布局3个有影响力的平台，平均粉丝3.7亿，平均签约大咖超过3300人，超过60%的机构位于北京、杭州、广州、深圳和上海。

另外，雷军、俞敏洪、王石、周鸿祎、董明珠、尹烨等知名企业家都在《商业影响力达人榜》中上榜。

01 头部主播的独大格局没有改变。

根据《2024胡润中国流量新力量百强榜》，上市机构可分为两类，一类是直播销售业务，如美国ONE。、三只羊，遥望科技；另外一种营收奉献主要是广告主单，如蜂群文化、神狼文化、小灿灿新媒体等。

排名第一的三只羊，拥有近20万大咖，内容分发1万多人，服务4700多个品牌。三只羊的代表大咖小杨是目前全网粉丝数量最多的大咖，也是从大咖到成立机构，成为最有价值的机构的代表。疯狂小杨哥的颤音粉丝接近1亿，视频点赞量在百万以上，累计点赞量超过10亿。

无忧媒体排名第二，签约主播超过10万人，全平台粉丝总数超过20亿，服务品牌超过4000个。无忧传媒是咖啡数量最多的机构之一，最具代表性的人物是刘邈宏、广东夫妇郑建鹏和言真、搞笑人才和毛毛姐姐。

美国ONE排名第三。自2014年成立以来，美国ONE已经成功孵化和运营了“李佳琦直播间”等众多自有IP，覆盖全网1.7亿用户。李佳琦主要在淘宝直播，拥有8500多万粉丝，分别在抖音和微博拥有3700多万粉丝和2700多万粉丝。

值得注意的是，虽然电商直播行业已经进入多元化发展时代，但是头部主播的主导地位并没有改变。

在百强机构中，TOP机构有17家。 三大咖啡在全网拥有50%以上的总粉丝，14家机构招牌咖啡在全网拥有30%以上的全网粉丝。其中，李佳琦的贡献率达到95%，美ONE是唯一一家几乎由主人大咖贡献的机构。三只羊的疯狂小杨哥，银地的姜十七，东方的选拔，都为机构贡献了50%以上的粉丝。

他说：“李佳琦对这一行业特别有贡献，特别是在美容领域。据公开资料显示，李佳琦每年的GMV达到300亿。2016年，他通过淘宝直播项目大赛成为带货主播，2020年双十一首次预购直播间打破了直播销售人数的历史记录，达到1.6亿人，随后2021年双十一‘定金之夜’，李佳琦直播间的预购成绩突破100亿。除了他之外，目前只有蛋蛋和辛巴达到了100亿GMV。胡润百富董事长兼首席调查官胡润说。

02 企业家“下海”当网红

MCN机构赚得盆满钵满，企业家们也或者主动，或者被迫“下海”成为网红。

根据胡润研究院发布的《商业影响力专家名单》，“网络名人”企业家如小米创始人雷军、东方选拔董事长俞敏洪、万科创始人王石、360集团创始人周鸿祎、格力电器董事长董明珠、华大集团首席执行官尹烨等。

“榜单大哥”雷军不仅是销售冠军的主播，也是“古希腊掌管流量的神”。截至目前，雷军在抖音拥有超过2700万粉丝，累计点赞1亿元。“如何完成帅气的“漂浮”、“吐鲁番大西瓜大家分享”等视频赞不绝口。

雷军还积极在抖音上直播宣传小米的产品，今年已经有9场直播。七月十九日，以“勇气”为主题的2024雷军年度演讲同步在抖音直播，3小时观看量超过4000万。

泼天的流量实际上已经转化为泼天的财富。截至4月30日，小米首款电动SUVSU7锁单数量已达88063辆。雷军在年度演讲中透露，小米SU7今年的交付目标调整到最低10万台，争取12万台。

雷军曾经这样调侃自己的新身份——“做了网红，腰不酸，腿不疼，胃口好多了”。

雷军主动拥抱流量，俞敏洪则被包裹在前面。

“双减”政策实施后，俞敏洪决定开拓新赛道，新东方转型直播销售商品，进入助农直播跑道。2023财年(2022年6月1日至2023年5月31日)东方选拔业绩显示，其直播电商业务GMV已达100亿元，而TikTokGMV占绝大多数，第三方产品和自营产品已付订单总数为1.36亿单。

截至2023年11月30日，东方自营产品和直播电商团队总数已达1587人。根据东方选择，其品牌已获得数百万忠实观众、粉丝和回头客。

周鸿祎还向俞敏洪“学习”。周鸿祎在今年年初举行的第24届亚布力中国企业家论坛年会上说:“现在是网络名人时代。我现在向俞敏洪学习如何成为网络名人，每天努力发短视频。”

周鸿祎还发微博说:“宇宙的尽头不仅仅是现场销售商品。我研究网络名人营销是因为客户获取信息的方式发生了变化。只有当他们投身游戏时，他们才能熟悉水，做出更好的产品。许多企业家迈出了第一步。小米雷军和华为余承东都是神级网络名人。我想向他们学习，为360发声，为企业节省广告费。”

有些人星夜赶到科场，有些人弃官归故。

作为带货主播的雷军、俞敏洪，位居大咖榜第三的王石，分享了自己的创业经历和人生思考。

在宣传赛艇、爬山等运动的同时，王石的微博呼吁网友们一起做公益活动，并在此期间穿插心灵鸡汤和节日祝福。他在微博拥有2223万粉丝，累计视频播放量达到1.41亿。然而，王石已经设置了微博，只展示了半年。

本文来自微信微信官方账号“时代周报”，作者：梁争誉，36氪经授权发布。

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