情感护肤，一种新的智商税？

作用、成分统治着话语权的护肤品行业，已经很少有让整个行业振兴新鲜感的概念。

情感护肤，就像困倦时递过来的枕芯，来得正是时候。

「客户说」资料显示，2023年情感护肤、治愈护肤的声音急剧上升600%，有望成为以油护肤、极简护肤之后的下一个风口。

情感护肤，顾名思义，是指关注情感和心理健康如何影响皮肤健康的概念。

从产品层面来说，一般都是通过独特的方式。「五感体验」(视觉、听觉、嗅觉、味蕾、触感)，或者添加一些能影响皮肤神经信号传递的活性成分，让人感到满足，从而改善皮肤问题。

「影响皮肤的情绪」，似乎很容易理解——毕竟大家都知道，好的情绪状态可以让人容光焕发；然而，当你把它放在护肤品的语境中时，它看起来很明显。「玄学」起床-护肤品如何影响人的情绪？从而改善皮肤状况？

图片来源小红书截图

因此，关于「情感护肤是噱头还是科学？」争论，在小红书中屡见不鲜；还有人盖棺定论，声称「情感护肤是一种新型的智商税」。

今日，春雷社希望借此话题，探讨情感护肤问题。

Part 01

情感护肤是噱头还是科学？

就皮肤结构、靶点和机制而言，实现护肤效果，是一门科学。

正如文章开头所说，当情感护肤无法理解护肤品如何作用于情感，如何影响皮肤时，它看起来就像一门门。「玄学」。

前法国欧莱雅集团抗衰老研究领袖、雅颜生物首席科学家陈迪表示，从科学的角度来看，实际上没有「情绪护肤」这个概念；更多的讨论是基于身体神经生物学和皮肤神经内分泌科学。「神经美容学」。

他解释说，从宏观神经生物学的角度来看，皮肤是人体最大的感受器官，可以直接感知温度变化(冷热)和触觉变化(瘙痒和愉悦触摸等)。)，并通过中心系统直接与大脑连接，可以引起情绪波动。

因此，化妆品作为一种与皮肤直接接触的物质，可以通过皮肤触觉神经系统与视觉神经(如商品外观)和嗅觉神经(如商品香味)系统相结合，影响大脑和情绪波动；大脑的情绪健康与包括皮肤在内的所有器官的健康状况有关。

从微观皮肤神经内分泌的角度来看，近十年的科学研究证明，不仅大脑可以分泌递质，皮肤本身也可以分泌褪黑素、胆碱、皮质醇等多种递质。此外，皮肤本身直接分泌的这些递质与皮肤的健康代谢和皮肤衰老密切相关。

换言之，一方面，护肤品可以通过创造性的包装设计、改善肤感材料、设计香味等方式，从「五感体验」影响大脑和情绪的波动，从而改善皮肤的健康状况。近年来流行「芳香治愈」「精油护肤」所有类别的产品都可以属于这一类。

另一方面，通过添加一些能与皮肤和神经系统相互作用的活性成分，可以促进皮肤的稳定平衡，达到除皱、缓解和抗衰老的效果。

举例来说，帝斯曼推出了一种原材料Bel。-Even®，能抑制11β-HSD1酶可以降低皮质醇水平，从而改变压力衰老和皮肤炎症。这种原料也用于ReVive(利维皮肤)面部抗蓝光污染精华等产品。

「通过分析活性成分对皮肤神经内分泌的影响，未来将有机会在皮肤神经内分泌和新靶点方向开发更多创新功能成分。目前，巴斯夫、巴斯夫等世界知名原材料供应商Lucas Meyer、在神经美容方向上，路博润等公司都有创新的功效成分。」陈迪表示。

但是，如何客观地量化和感知这种作用于神经介质的护肤效果，仍然是业界关注的问题。

人力资源活力产品经理徐盼表示，愉快的护肤体验确实可以在一定程度上祝福产品的功效，但这种效果因人而异，无法量化。我们只能期待科学技术的发展，让情感护肤的效果更加科学直观地展现给消费者。

Part 02

压力、情绪和衰老，情绪护肤品的现状

尽管脱胎于神经美容，但从市场概念来看，国内从业人员更多地使用神经美容，「情绪护肤」对其进行一般分类。它所使用的商品，也呈现出百花齐放的方式。

在初期，「情绪护肤」更多的表现方式是香味治愈产品。现在，这类产品已开始迭代。

春雷社发现，目前主要从神经美容角度推广的护肤品，系统研究压力、情绪和衰老，并在此基础上构建配方体系，科学描述导出产品功效。

比如逸仙集团旗下的EVE高端护肤品牌 今年新推出的第一款抗压老化LOM伊芙珑。「千金」面霜，即NeuroRelief，声称使用了神经美容靶向技术。

这种技术可以有效抑制70%的皮质醇释放——皮质醇是一种由肾上腺分泌的激素。当人体过度紧张时，肾上腺会分泌大量的皮质醇。过多的皮质醇会使身体和精神疲劳，皮肤状况会变得松弛和疲劳。

玉容初藏红花水油双相精华

巧合的是，美妆品牌玉容初今年为熬夜党推出的藏红花水油双相精华，也通过藏红花抑制了皮质醇水平，从而改善了压力和熬夜衰老的皮肤。

与大多数品牌不同的是，通过开发新产品来探索「情绪护肤」，aesthesis(以下简称ae)是国内第一个系统探索神经美容科学和感知路径的品牌。

ae的例子可以作为护肤品如何在神经美容科学体系的基础上实现功能价值的交付的参考。

该品牌的创始人张婧表示，在ae成立之前，该团队花了一年时间研究和采访专家，并与暨南大学的专家团队联合推出了《神经美容白皮书》；与此同时，在确定了以神经元为开发逻辑之后，ae建立了从底层成分到感官系统再到情绪调节的皮肤护理三维路径：

她承认，感官功能护理是从「五感」出发，立体展示「五感」作用价值，实际上也是神经美容学的一部分。

比如欧莱雅，娇韵诗，The Ordinary也在加码神经美容领域。

今年三月，希思黎推出了Neurara的全新神经美容护肤品牌é。Neuraé也是基于神经科学研究，重点讨论皮肤与情绪的关系。在目前推出的四大系列产品中，香味和材质主要用于改善情绪，从而达到改善皮肤状况的效果。

除研究压力、情绪与皮肤的关系外，还有新的品牌发现。

人力资源活力产品经理徐盼介绍，日本POLA推出的极光精华，主要推广全新的护肤理念:随着大脑中好奇心的增加，皮肤的弹性会增加。研究表明，好奇心形成的两种递质:去甲肾上腺素和催产素，会作用于皮肤真皮和皮脂以下，从而提高皮肤的弹性因素（テネイシンX）的活跃度。

所以POLA认为，通过添加某些成分，可以增加皮肤弹性，更好地增强大脑因好奇而产生的递质，从而促进弹性因子的产生，形成「提高皮肤弹性-提高好奇心-促进弹性因子的产生-使皮肤更有弹性」正向循环。

无论是何种「机理」与「说法」，对于消费者来说，最终为产品买单的还是效果。

正如ae品牌创始人张婧所说，作为一款护肤品，其最终的交付价值应该是一种功能，神经美容可以起到协同作用，使其效果最大化。

Part 03

情感护肤会走向何方？

情感护肤风口的兴起，对于现在的化妆品行业来说，能带来怎样的变化和机遇？

从功能上讲，结合目前很多品牌致力于研究压力、情绪和衰老的关系，以神经美容为核心的情感护肤有望在熬夜群体和压力群体的抗衰老方面形成新的研究突破。

暨南大学和ae品牌联合发布的《神经美容白皮书》认为，光老化、色素异常、敏感皮肤等诸多皮肤问题都与神经介质的作用有关，对于神经系统来说，处理皮肤美容问题具有重要的现实意义。

「神经性美容活性成分能与肌肤、神经系统相互作用，能促进肌肤稳定平衡，起到除皱、缓解、抗衰老等美容作用。」

从化妆品行业发展的角度来看，陈迪认为情感护肤有一定的发展前景；通过提高商品的视觉、嗅觉和触觉设计水平和稀缺的产品体验，未来将成为当地前沿品牌的提升「身份价值」的突破口。

在他看来，化妆品作为一种具有功能价值、情感价值和身份价值的现代商品，从低到高。产品实力背后的功能价值是关键，情感价值和身份价值是商品品牌溢价的重要附加值。

「未来，如果当地前沿品牌想要突破500元的价格瓶颈上限，就会冲击500元以上甚至1000元以上被国际品牌占据的高端护肤和彩妆市场。除了产品功效基础，他们还必须在视觉设计、嗅觉设计、触觉设计等方面取得进步，提升产品的审美价值和文化价值，从而更好地满足未来客户追求更高生活质量的产品体验需求。」

本文来自微信微信官方账号“春雷社”，作者：黄居易，36氪经授权发布。

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