寻找那些消失的网红

出品/电子商务报告Pro

作者/吴昕

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回到公众视野的李子柒？

最近，杭州微念品牌管理有限公司的工商变更信息再一次将公众的目光集中在李子柒这个名字上。

天眼查APP显示，抖音旗下的北京量子跃动科技有限公司已退出股东队伍，而常熟市雄达企业管理工作室已成为股东。

这种变化，虽然看似普通的企业资本游戏，但由于微念曾经是李子柒的MCN公司，特别引人注目，重新点燃了公众讨论她和微念之间复杂关系的热情。

从2016年开始，李子柒就以其独特的田园视频风格在YouTube的海外平台上崭露头角，随后其影响力跨越国界，通过国内网友的分享和媒体的广泛报道，迅速在国内爆红。

她的视频不仅仅是日常生活的记录，更是一部精心构图的纪录片作品，每一帧都透露出别出心裁，令人叹为观止。

然而，2018年，李子柒开始涉足电子商务领域，凭借个人品牌推出的螺蛳粉、花饼等产品迅速成为市场宠儿，线上线下销量火爆。

在转型的同时，她始终坚持自己最初的意图，拒绝商业化视频内容，创作纯粹无广告的内容，赢得了观众的尊重和喜爱。

但是，好景不常，由于利益分配等问题，李子柒与微念及其创始人刘同明的关系逐渐紧张起来。

2020年，双方多次上法庭，围绕商标权、股东知情权等展开激烈争夺。这场持续了一年多的法律战，最终于2022年12月26日结束，李子柒在商标资源方面获得了更多的话语权。

经过调解，李子柒也淡出了公众的视野，他在2022年4月30日最后一段视频更新停留在抖音，这是一段关于法律声明的视频。

然而，她的知名度并没有因此而减弱，她在微博、抖音和哔哩哔哩的粉丝数量仍然巨大，分别是2556.8万、4706.7万和753.1万。

微博帐号李子柒

李子柒抖音帐号

李子柒B站帐号

虽然李子柒还没有更新他的作品，但是从最近的动作来看，李子柒似乎已经在积极准备复出。

不久前，有网友发现，四川子柒文化传播有限公司发生了公司变更，法定代表人、执行董事和大股东均由李佳佳调整为李子柒。

与此同时，经查询@李子柒微博等多个社交平台的实名认证信息，均显示为李子柒。

更为引人注目的是，今年6月，绵阳市涪城区大土花艺工作室登记了李子柒品牌logo作品的作权，该工作室由李子柒本人经营，业务范围涵盖礼品花卉销售。

这个举动不禁让人怀疑，李子柒将来会不会拓展更多的商业领域，给粉丝带来更多的惊喜？

02

网红沉浮录

在快速迭代的短视频行业，除了代表性人物李子柒之外，许多曾经风光无限的头部网络名人和数千万IP也逐渐淡出公众视野，成为行业变化的注脚。

例如程十安、温精灵等，有机构统计到今年5月，抖音上有25个千万粉网红已超过3个月未更新。

在这些原因中，程十安停更的原因和李子柒一样，也是和MCN公司吵架。

2020年初，程十安开始在Tiktok上更新美容视频，2020年12月开始疯狂增粉，通过创作多个美发、护发、美发设计等话题的爆款视频，获得了2700万粉丝。

2020年，程十安更被称为“干货女王”，支撑着当年抖音美妆圈的门面。

但是随着爆红，程十安的商业价值不断提高，它与MCN公司的利益分配问题也开始显露出来。

2023年5月，程十安的小红书账号突然被封杀，引发热议。不久，程十安在微博上回应，称这是前公司的纠纷。与此同时，她还在微博上公开发言了自己的前公司——MCN机构——潍嘉:“别装了。”

一年过去了，程十安的整个平台帐户还没有恢复更新。于是她就这样消失在大众的视野中，与因特网进行了一些切割。

类似的情况在业界屡见不鲜，如“郝一点”、在与MCN机构分手后，“松松和二毛”等大咖也因为无法继续经营原账号而另起炉灶。

这些案例表明，MCN机构和专家在账户所有权和利益分配上存在深刻的差异，但在大多数情况下，双方很难逃脱，导致账户停止更换和资产损失。

过去的互利共赢，在关系破裂之后，也许会成为阻碍。

除与MCN机构的纠缠外，流动性也是影响网络名人不断更新的重要因素之一。

剧情类账号的兴衰，如“奇妙博物馆”，就是一个生动的例子。

虽然他们在内容创作上颇具匠心，但由于外部环境的影响和实现渠道有限，通常很难维持长期经营。

面对市场的变化和挑战，这些账户可能会选择暂停更新以寻求转型之路，或者像“白日梦剧院”这样勇敢尝试付费短剧等新的实现模式。

精彩博物馆抖音帐号

白日梦剧院抖音账号

另外，随着直播销售等新兴业态的兴起，许多内容型MCN机构也开始寻求转型之路。

这个过程中，那些纯粹以内容吸引粉丝的账户往往很难适应新的市场环境，最终只能被企业放弃或边缘化。

比如毛毛姐姐、办公室小野等多余人才的转型之路，就是这种趋势的生动写照。为了更有效的实现，他们选择了直播卖货的新战场，而原来的内容账号逐渐被搁置。

综上所述，MCN机构与达人之间复杂关系的投射，也是行业生态不断演变的结果，是网络名人兴衰和行业变化的背后。

03

燃烧温暖，燃烧时间长

流量时代复杂多变，没有人能引领风骚，经久不衰，这是网络生态的铁律。

而且，随着时代的变迁，社交平台的定位变化和网红营销的发展，网红的升级变化非常迅速。

近几年来，“业余爱好者”更是取代专业人士，成为“网红”行业的关键词。

从“挖啊挖”的桃子老师和黄琼，到朋友圈热议的会军，再到开封说媒的“王婆”和手工制作咖啡的“咖啡阿姨”，他们的崛起和淡出，都反映了这个行业的快速变化。

开封说媒体的“王婆”

韩阿姨手冲咖啡

每一个网红的兴衰历史，不仅是个人不懈努力的缩影，也是社交平台算法与市场需求交织的必然趋势。

该平台喜欢新鲜热门的算法，而MCN机构则擅长打造易于传递的热点，共同编织一张快速造星、快速遗忘的网。

因此，网络名人的生命周期变得特别脆弱。许多曾经的焦点人物最终被公众的记忆角落遗忘，或者被算法的无情更新淘汰。

以闻会军为例，它的受欢迎程度就像流星一样，只持续了三天。去年12月18日至21日，闻会军举办了6场直播，前5场观众超过2000万，21日直播观众下降至800万。之后，闻会军暂停了直播。

相比之下，“咖啡阿姨”以一颗平常心面对流量的起伏。她不喜欢事情，也不为自己难过。即使当她的人气下降时，她也可以悠闲地享受生活。

她说：“火多赚点，凉了人舒服。” 这一态度值得每一位网红思考。

面对千变万化的网红跑道，当然，要想避免成为一颗闪烁的流星，内容与商业智慧的融合就显得尤为重要。

短片时代的竞争已经悄然转变为用户粘性的深度培育和内容生态的升级，用户对高质量内容的渴望日益增强。

所以，创作者需要不断提高技能，敢于创新表达，以高质量的内容赢得口碑，从而稳定粉丝基础。

同时，内容的创作也需要融入价值导向，在垂直领域进行深度培育，打造有趣、有用、个性化的内容，以满足日益多样化的市场需求。

另外，探索多元化的实现渠道和精细化的经营策略，也是网络名人可持续发展的关键。

在这些平台中，papi酱不仅扩大了收入来源，而且通过建立自己的内容平台，提高了品牌的长期价值。

在线名人应该积极探索跨平台、跨媒体的发展路径，深入了解粉丝的需求，制定准确的内容和营销策略。

“人无千日好，花无百日红。”在网络名人的道路上，我们需要保持清醒的头脑和平静的心态。在有限的时间里，用最大的热情和努力，把这把“火”烧得温暖而持久，让每一次闪耀都能留下深刻的印记。

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