上半年业绩预告分析：“预亏”与“预亏”同飞，上市影视公司普遍赚钱难。

三天内票房达到近5亿，豆瓣分7.5。

《抓娃娃》以其急剧的票房增长，引起了影院市场的“救市”期待。与此同时，在《长相思2》、《错位》、《度华年》、即将上线的《唐朝诡事录西行》、《少年白马醉春风》等推动下，剧集市场也肉眼升温。

影视行业的暑期关注战终于“点燃”了，但在故事的另一边，利润的恐慌弥漫着幕后的上市影视公司。

九日，《抓娃娃》开播前四天，作为第二制片人和第一发行人的万达电影发布了2024年上半年的业绩预告，预计2024年上半年归属于上市公司股东的净利润为1亿-1.3亿元，同比下降69.25%-76.35%。

第二天，博纳影业在暑期档连续发布了《传奇》和《红楼梦之金玉良缘》，上半年也发布了业绩预测，预计净亏损1.08亿-1.53亿元。

不仅如此，其他近期发布上半年业绩预测的上市影视公司，如金逸影视、北京文化、完美世界、欢瑞世纪等。，都没有取得漂亮的成绩。

影院市场缺乏活力，万达、博纳、金逸受累。

万达电影、博纳电影和金逸电影对上半年的不佳表现给出了一个非常统一的解释，即整个中国电影市场没有达到预期。

根据拓普研究院《2024年上半年电影市场研究报告》(以下简称《报告》)的数据，2024年上半年内地电影总票房达到237.73亿元，同比下降9.5%，为2019年同期票房的76%。在这些电影中，票房极高的电影超过10亿，整个上半年仅产出4部，近6年仅高于2022年。

缺少爆款，头部电影对市场的影响拉动力不足这是市场票房下跌的主要原因。特别是在后半段(4-6月)，强势电影缺乏导致市场严重下跌。数据显示，现阶段(4-6月)全国电影票房同比下降28.7%至74.2亿元，仅为2019年同期的58.5%；与2019年同期相比，观影人数减少了31.2%至1.8亿，仅为55.8%。

也是因为这个原因，中国电影市场超越北美市场的预期再次成空。凭借皮克斯动画出品的《头脑特工队2》，落后中国电影市场的北美市场在最后一周实现了超车，以34.5亿美元成为世界上最大的市场。

回放万达电影，博纳电影，金逸电影。

春节期间，万达电影出品的《熊出没逆转时空》票房近14亿，位列季军档期。随后，公司出品的《维和防爆队》和主控出品的《我不想和你做朋友》分别获得了五一和端午节的档期冠军。

相比之下，博纳影业和金逸影视也在春节期间分别压制了《飞天人生2》和《第二十条》。在后期的市场竞争中，一个只用狗阵尝到了一口汤，另一个完全进入了“隐形”状态。

然而，万达的电影并不那么漂亮。

报告显示，万达电影在上半年上市影视公司投资电影总票房榜单中仅排名第九。参照这个票房排名，今年第一季度净利润同比增长248.01%的光媒也出现了明显的后续疲软问题。

参加清明节的《草木世界》票房只有1.12亿元。虽然《扫黑永不放弃》在端午节期间获得了亚军，但目前累计票房仅为1.92亿元。

博纳电影行业的排名比万达电影高，但这主要是因为参与制作的《飞天人生2》的爆炸效应，也对公司上半年的业绩产生了积极的影响。

据博纳影业业绩预测，与去年同期相比，今年上半年公司亏损幅度有所收窄。

但从《红楼梦之金玉良缘》《传奇》在暑期档的表现，以及目前公司重点电影项目如《龙行动》的推进进度来看，博纳影业在今年的电影市场基本没有翻盘的希望。

新业务方面，国内首部AIGC持续叙述科幻短剧《三星堆:未来启示录》，由公司与抖音合作，上线后未能带动话题。目前只有一部可能在下半年播出的制作剧《上甘岭》值得下注期待。

影片业务低迷，影院收入也在下降，这对于万达影片和金逸影视这两家影院股影视公司来说，是更糟糕的事情。

所以我们可以看到，几乎和两家公司的业绩预测一样，话题#单身人士买票不能选C位#引发了热议，包括万达影院、金逸影城等多家品牌影院。买票时，他们对单人观众的座位选择有限制，典型的例子是“隔一段时间”。

对于这一点，影院给出的统一解释是提高座位利用率，避免恶意占座和黄牛炒高票价。

但是令人兴奋的是，2024年上半年国内影院场次人均比去年同期减少19.8%至7.73人，客座率同比下降18.8%至6.3%，仅为2019年同期的60%。

观众有选择的权利，无论是电影还是影院选择的关键，从头到尾都是质量和体验。

简单地说，打铁还需要自己硬。

完美世界同比盈亏，头部剧集公司普遍承压

就像电影上市公司一样，剧集上市公司的日子也不好过，堪称难兄难弟。

根据2024年上半年完美世界业绩预测，公司净亏损在1.6亿-2亿元之间，而去年同期归母净利润为3.8亿元，同比由盈转亏。其中，第二季度净亏损虽然较第一季度有所收窄，但仍达到1.3亿-1.7亿元，扣除非净亏损也在4000-8000万元之间。

另一方面，虽然欢瑞世纪预测今年上半年实现同比扭亏增盈，但归属于上市公司股东的净利润预计仅为1500万元。

与此相呼应，在报告期内，完美世界推出的三部剧《珠玉在侧》、《皎月流火》、《侦察英雄》都没有激发浪花，而欢瑞世纪也没有播出相关的主控剧，只有其全资子公司欢瑞世纪(东阳)影视传媒有限公司参与了电影《维和防爆队》的联合制作。

据该公司5月6日发布的公告显示，欢瑞世纪来自维和防暴队的收入约为30万元。

与欢瑞世纪不同，完美世界迎来亏损还有一个更关键的原因——核心游戏业务不再耐打。

最为直观的证明就是不断的裁员消息。

3月，有消息透露，完美世界“一拳超人”T3项目组裁员，100多人受到影响；6月，网上还发出了一条关于“完美世界最大裁员，两栋楼几乎空了”的新闻...

对此，完美世界也在业绩预测中释放了一些确定性。公告称，在报告期内，公司拥抱市场形势，着眼长远发展，调整产品布局，聚焦核心优势项目，并对人才队伍进行整理和人员优化。

造成这一问题的原因是多样的，但是它揭示了一种统一的趋势：头部剧集公司普遍承压。

在欢网大数据统计的“2024年H1全网播出TOP20剧”中，只有新丽传媒在慈文传媒、华策影视、新丽传媒、中午阳光、耀客传媒、柠萌影视等“六大剧”中取得了辉煌的成绩。公司与腾讯视频合作的《生活的乐趣2》和《凤凰之旅》获得了前两名。

《承欢记》是华策影视的、柠萌电影《你也有今天》、虽然中午阳光明媚的《大江大河的岁月如歌》也成功跻身榜首，但在排名上并不占优势。相反，上海电影、阿里电影、儒家电影、万达电影等四家跨界电影公司凭借《花》、《惜花芷》、《追风者》赢得了不错的关注和认可。

在这些人中，儒意影业尤其令人钦佩。

除了《追风者》之外，它还与爱奇艺影业、其他城市影业、万达影视等合作制作了6集迷你剧《我的阿勒泰》。豆瓣评分目前仍位居2024年中国口碑剧榜首。另一部与优酷、启蒙影业合作的《黑暗之火》也有目共睹。播出期间，优酷站的人气突破8000，豆瓣目前评分保持在7.3。

影片公司带来冲击的同时，来自剧集市场的适者生存压力也在增加。

安静已久的欢娱影视凭借《墨雨云》，完成了一场美好的命运大逆转，公司与芒果TV、两部由爱奇艺合作的古装新剧《五福临门》《临江仙》也引起了极大的期待。

凭借《暴雪时分》，嘉兴媒体为自己从经纪公司向制作公司的转型提供了强大的推力，公司与腾讯视频合作的《柳舟记》预计今年也将播出。

另一方面，腾讯副总裁、腾讯在线视频CEO孙忠怀在上海电视节期间举办的腾讯视频影视年度发布中强调，腾讯视频将努力推动电视剧行业生产关系的调整。在与制作公司的后续合作中，腾讯视频将尝试通过更大规模的“后验鼓励”方式，与制作公司建立“或者一起开香槟”，而不是全额支付生产风险。新的合作关系，不要抱头痛哭。

时间变得容易，新的逻辑正在被塑造，市场和行业是时候迎接变化了。下半年，谁能接力万达电影点燃下一把火，让我们拭目以待吧！

本文来自微信微信官方账号“娱乐商业观察”（ID：wenyushangyeguancha），作者：德黑兰，36氪经授权发布。

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