“JD.COM18”即将上线，JD.COM再次加码低价措施。

联商快讯：7月16日，JD.COM发布消息称，从7月份开始，从每月17日晚8:00到18日的28小时，将推出一项全新的营销活动，名为“JD.COM非常18”，首次活动将于7月17日晚8:00开始。

京东零售整合整站资源全力Allin将是一个持续的项目。京东内部有关人士表示。

根据报道，“京东很18”是京东推出的全新营销IP。本次活动以每月为周期，固定于每月17日晚8:00至18:00。每期都会为用户提供完美优惠的爆款产品，一口价只卖18元。旨在以丰富的低价产品，每月为用户提供一次“18元小钱薅到大羊毛”的惊喜消费体验。然而，在第一次18元抢购活动中，甚至有很多“非常全家桶”的物超所值套装，以及茅台、戴森除螨吸尘器、宝格丽香水等几千元的知名品牌产品。

可以看出，自去年以来，JD.COM频繁聚焦低价措施，推出了一系列“组合拳”，如100亿补贴、9.9包邮频道、降低免邮门槛等。这一次，“JD.COM非常18”的全新IP的推出，也被业界视为JD.COM低价策略下的又一重磅措施。

值得一提的是，据悉，“JD.COM18”不同于以往的促销活动，不会“一口气”释放所有价格为18元的爆款产品，而是会以不规则、不定位的方式分批上架。客户需要在活动期间经常浏览活动页面，才能抢购。

这种活动对JD.COM来说并不是没有例子。早在2004年JD.COM刚刚转型电商的时候，JD.COM集团创始人、董事局主席刘强东就带领团队推出了一场将价格降至“不可思议”的庆祝营销活动，并为这次活动起了一个名字“月黑风高”，具有原网络小说的特点。

之所以叫“月黑风高”，是因为这个活动只在午夜进行，以穿透底价的幅度销售各种3C数码产品。举例来说，当时售价超过100元的正品键盘，在活动中只需11元就可以“秒杀”。而且当时的活动会在6月的某一天举行，客户也需要在JD.COM平台上“探索宝藏”，主要是为了回馈客户，因为当时京东总有很多重度用户喜欢在晚上发帖询问购物情况。

如今，20年后，JD.COM再现了“月黑风高”的著名场景，推出了“JD.COM18”的全新活动，不仅优惠力度更大，覆盖产品类别更丰富，还将一年一度的营销活动间隔缩短到一个月，周期更短，频率更高。

对此，有分析认为，JD.COM推出“JD.COM非常18”活动，以极致的特价产品和巨大的优惠吸引用户，也有助于培养客户每月18日参观JD.COM的习惯，从而增加购物频率，促进日销。

根据JD.COM集团发布的2024年第一季度业绩，JD.COM第一季度各类客户指标大幅提升，季度活跃用户数量连续两个季度保持同比双位数增长，客户购物频率也大幅提升。可以预见，JD.COM这次推出“JD.COM18”，可能会成为JD.COM以低价吸引用户，提升客户购物频率的又一“王牌”。

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