奢侈电子商务垂死挣扎，寺库被迫退市

出品/电子商务报告Pro

作者/李响

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寺庙被迫退出市场

挣扎求生的寺库，被金融市场抛弃。

日前，由于2023年12月31日20-F表年度报告未能按时提交，奢侈品电商寺库网被纳斯达克强制退市。

而且这次纳斯达克对寺库做出的强制退市决定，并非毫无征兆，而是早有端倪。

2021年12月，寺库宣布，企业接到纳斯达克交易所的退市警告，原因是其股票收盘价在30个交易日内未能保持在1美元以上。

2023年11月，寺库再次向外界报告，该公司于本月14日收到纳斯达克的退市通知，并计划请求听证会，以争取转机。

此外，寺庙图书馆曾经报道过申请破产清算的消息。虽然寺庙图书馆当时回应说:“我们公司发现一些媒体发布了‘寺庙图书馆集团宣布破产’的相关信息。经核实，不会出现上述情况，企业将保留追究责任的权利。”

从这些信息来看，寺庙图书馆遇到的危机已经发展到了不可忽视的严重程度。现在，强制退市只是一场危机，一步一步艰难的必然归宿。

然而，话又说回来，作为我国第一家“奢侈品电商公司”，寺库为什么会陷入危机？这些年它发生了什么？

以下就让我们来回顾一下寺库的整个奢侈电商生涯。

据了解，2008年7月，江西70后企业家李日学带领5位合作伙伴共同创办了寺庙图书馆，并于当年推出寺庙图书馆网，正式踏上奢侈品电商之旅。

天空调查显示，寺庙图书馆的主要业务涉及奢侈品在线销售、奢侈品实体体验俱乐部、奢侈品鉴定、维修服务等。目前，李日学(90%的头寸)和黄朝晖(10%的头寸)共同持有头寸。

2017年9月，寺库成功登陆美国纳斯达克，以每股13美元的发行价推出美国存托股850万股。（ADS），募集资金超过1亿美元。

此后，寺库获得了“中国第一家奢侈品电商公司”的称号。

遗憾的是，美好的时光并不常见。

2020年，寺庙图书馆公司遇到严重的声誉困境，多家供应商公开披露存在大规模拖欠货款的问题。这一负面消息迅速在市场上发出醇厚的酒精，导致其股价大幅下跌。

同年6月，趣店宣布与寺库达成合作，趣店认购寺库新发行的最高10,204,082股A类普通股，投资最高1亿美元。

交易结束后，趣店成为寺庙仓库的第一大股东，持仓比例约为28.9%。作为合作的第一个结果，趣店很快以现金的形式向寺庙仓库支付了5000万美元。

但是，即使有趣的商店输血强劲，寺库仍然难以扭转其日益衰退的趋势。

根据寺库发布的20-F文件，2021年，寺库营业收入缩水至31.32亿元(折算约4.91亿美元)，比上年的60.2亿元减少了48%。

与此同时，寺库的经营方面由盈转亏，亏损扩大到6.2亿元，而去年同期仍能保持净利润3533万元。

此外，寺库的净亏损也在急剧恶化，亏损已攀升至5.66亿元，比去年同期只有8742万元的净亏损增长了数倍。

随着业绩的急剧下滑，寺库开始陷入巨大的争议之中。

根据天空调查数据，近年来，寺庙图书馆涉及数百起诉讼，累计执行金额超过3000万元。公司法定代表人李日学也被列入不可信执行人名单，成为大家口中的“老赖”。

近来，寺库再一次成为舆论焦点，消费群体对其进行了集体谴责，即“既不发货也不退款”。

很多消费者表示，在寺庙图书馆下单购买商品，不仅迟迟没有收到货物，而且在申请退款时也遇到了很多障碍，资金长期无法退还。

从过去“中国第一奢侈品电商”的光晕，到现在被迫退市，被市场诟病的局面，寺库的奢侈品电商生涯似乎走到了尽头。

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奢侈品电商行业陷入困境。

事实上，目前面临困境的并非寺库一家，整个奢侈品电商行业都经历了前所未有的挑战。

韩国电商巨头Coupang今年早些时候以5亿美元收购世界上最大的奢侈品电商Farfetch(发奇)，一度引发其股价的剧烈波动；上个月，Net-A-中国业务Porter进入结算流程；同月底，欧洲奢侈品电商Matches完全关闭...

同时，各大奢侈品牌纷纷加大电商推广力度，争相推出折扣活动。

例如，2024年前4个月，巴黎名门对打折商品的平均折扣为40%。；上个月的618活动中，Burberry、在2023年，范思哲、Valentino、纪梵希等奢侈品牌纷纷加入推广团队，其中范思哲的平均折扣率从2023年的40%提高到2024年的50%。

综合奢侈品电商平台集体受挫，知名奢侈品电商品牌大打折扣。整个市场似乎被危机的漩涡所包围，其未来趋势复杂。

而且寺库，只是整个颓势尽显的奢侈品电商行业的一个缩影而已。

纵观奢侈品电商行业，各行各业的玩家面临销售困难的原因有很多。其中，消费降级无疑是这种困境背后最突出的原因之一。

在过去的两三年里，奢侈品在消费者心中的“光晕”逐渐消退，随之而来的是对性价比和实用性的高度重视。

秉承“省钱就是正义”的理念，消费者越来越倾向于选择既能满足需求又价格合理的产品，而不仅仅是为了品牌或炫耀。

这种变化，无疑限制了奢侈品电商平台的销售。

有关资料显示，根据目前的汇率计算，全球奢侈品市场的销售预计将在2024年第一季度下降1%至3%。

可见，奢侈品电商平台销售受冷，已经成为不争的事实。

奢侈品电商平台当然面临着销售困难，除了外部环境的不利条件外，平台内部存在的问题也不容忽视。

就寺庙图书馆而言，它最初致力于二手奢侈品交易，然后转型涉足新的奢侈品交易，这本身就存在业务逻辑上的潜在冲突。此外，平台在货源真假验证、物流运输等关键环节存在不足。各种因素导致奢侈品和电商结合不好，市场表现自然难以说是火爆。

在这种内外交困境下，寺库被迫退市也就不足为奇了。

对于奢侈品电商平台来说，目前正处于困难时期，以寺库为代表的众多平台仍然需要找到新的破局之路。

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在市场的痛苦下，奢侈品电商该怎么办？

看了这么多反面案例，我们来看看正面案例。

Mytheresa作为一个奢侈品电商平台，在全球市场普遍承压的情况下，完成了业绩逆势增长。

数据显示，Mytheresa在截至3月31日的第三财季中呈现出强劲的增长趋势：其净销售增长 净利润由去年同期的140万欧跃升至410万欧元，达到17.6%，达到2.33亿欧元；GMV同比增长14.7%，总额达到2.522亿欧元；另外，毛利增长12%，达到1.016亿欧元，利率维持在43.4%。

Mytheresa成功的核心秘诀在于其差异化游戏的准确实施。

与Farfetch和Net不同-A-Mytheresa在Porter的“专而精”中更加突出“专而精”，这给Mytheresa带来了显著的竞争优势。

从Mytheresa中，我们也可以窥探到，虽然整个行业在奢侈品电商领域的股票竞争后半段面临很多挑战，但并不意味着完全没有出路。

关键在于，能否像Mytheresa一样，找出差异化定位，形成核心竞争力。

毕竟奢侈品电商行业正深陷水深火热的转型漩涡。对于寺庙图书馆等参与者来说，前路艰难，勇于尝试总比等死好。

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