越疯越火？最近，年轻人去咖啡店打卡“不正经”很流行。

最近，一批咖啡店集体“疯狂”：

给顾客“开药方看病”；名为“辞职美式”的产品；网上菜单不上产品图，而是用农民工漫画；甚至在商店里“区别对待”E人和I人。

没想到，这些“不正经”操作精确打中了年轻人的爽点，被疯狂种草打卡，有些店铺还没开先火。

茶叶店还有新的流量密码？怎样玩？

01 开药方，治疗爱情大脑，一批咖啡店集体“疯狂”

最近，“疯狂”似乎成了咖啡店的新流量密码：

例如有咖啡店给顾客“开药方看病”，满足顾客对“致富”的追求、摆脱“爱情大脑”的需要。令人惊讶的是，这种“不正经”的游戏引起了大量年轻人的打卡。

有网友在小红书上拍照，说“咖啡配药越来越受欢迎”，短时间内积累了1000个赞，网友隔空问“什么时候开车去自己的城市”。

图源小红书博主@dong.超已获授权

此外，经理还在抖音上发布了“文艺摇滚”的新店装修，不到一周就能拿到2万元 喜欢，还没开业就被曝光了。

事实上，各种“疯狂咖啡店”在全国各地不断涌现。：

顺德的回炉产品，店里贴满了“疯狂言论”，举例来说，“尽情吸烟，用生命换西天”受到一大群“精神面貌超前”的打工者的青睐。

wave在通州 coffee，把疯狂文学延续到菜单：美式辞职泡泡，恍惚美式，世兰拿铁……网民们称之为“打工人的工作嘴替咖啡”，几乎每一家商店都成了当地打卡的热点。

看看其店铺的评论，画风如下：

最后，咖啡馆还是颠倒成了我喜欢的样子。

"我的真实状态是对的"

"为什麽不开车到我的城市，真的很需要"

近两年来，经营者越来越关注年轻人的情感价值。一些店主已经将“疯狂”营销运用到了极致，并获得了大量的流量红利。

具体怎样玩？

02 巧用产品名称和对比文案，震撼年轻人的情感关键。

采访了很多擅长“疯狂”的咖啡店，我总结了几个可以和年轻人一起“疯狂”的要点：

1、产品命名融梗，直接敲击工人的情感需求，引起共鸣。

让经典产品脱胎换骨，做出新鲜感，只需创造一个全新的“卖点”，比如改变产品名称。

SUNSETCAFE 在手写菜单上，有一栏限制推荐被网友争相种草打卡，是四种口味的“胶囊咖啡”：升职加薪，一夜暴富，禁止EMO、治疗爱情大脑…

直截了当，直击工人的心理状态/需求，一目了然。

很多网友在评论区调侃：“药量不够，药量增加”，“急需发财的药方”，“快给我的恋爱脑闺蜜一杯”。

这种举动有效地激发了网民的互动和品尝意愿，使他们对品牌产生了好感。

除名称外，制作方式也充满了仪式感：

介绍手写产品，对诊所处方单进行一对一复制。，姓名，日期，病因，诊断结果，疗程一清二楚。

咖啡的造型也很讲究，美式咖啡上漂浮着浅蓝色胶囊，最新评论“真有一种看病的感觉”。

wave coffee将疯狂文学运用到极致，每一款咖啡在美团菜单上都没有实物，而是配上手绘，展现了农民工的日常工作状态。

举例来说，“辞职拿铁”，呈现出一位快乐喝咖啡的小人物，被网友称为“世另我，太贴切了”。

通过融梗创新，可以表达年轻人的目标群体，适合客户的某种情绪，更容易引流店铺，提高用户的参与度和店铺的知名度。

2、创造“疯狂”的互动体验，I人和E人“区别对待”

与我的咖啡酒馆无关。主要的日本咖啡酒和夜酒，经理蘑菇是一个年轻的艺术家。店里的墙上大规模写着祺白石的诗。希望用文字的力量打动顾客，感受一下:

"如果星星失眠了，会去数人吗？"

"垃圾箱是我最好的老师，那天我不小心掉进了垃圾箱，它叫我不是垃圾。"

而且，店面装修既透明了文艺范，又释放了狂野不羁，网友评论“随拍都是朋友圈的C位”。

商店还没有试营业，网上的商店视频就获得了20,000的好评。六月三十日试营业后，蘑菇告诉我，许多年轻人来打卡。

而且，客户的感受反馈也不错，比如这些细节：

I人和E人“区别对待”，店内专门分为I人和E人专区，涂鸦写字楼梯空间，还为I人提供自学阅读原创诗集，打造独处空间；还提供乐器和麦克风，让E人有机会展示自己的风格。

等待餐食期间，提供丙烯笔，让每个人都可以随意画瓶子，留下自己的作品来展示。

店里的酒类产品，玩法也很有意思。

比如最受欢迎的鸡尾酒，在生产之前，让消费者填写答题卡，写下自己的“任性”需求，调酒师会按规定调酒，之后，客户还可以给作品起一个独特的名字，感受甲方的快乐。

蘑菇说：“试营业期间商品还不够丰富，每天可以达到2000元，对现在的生意还是比较满意的。

3、设计有趣的文案：不认真的互动，创造差异化的情感价值。

在顺德的回炉制物咖啡店，店内设置了各种“疯狂”的文案。

举例来说，因为顾客总是问厕所，老板就是在墙上贴上“真的没有卫生间，再问跳楼”的手写纸；入口处设置的吸烟区，墙上写着“尽情吸烟，用生命换西天”。

对比有趣的文字吸引了很多网友打卡，评价这是“顺德最放松的咖啡店。”

还有一些网友也加入了“整活”，来打卡的时候把“不要靠近我，我有狂犬病”这个词贴在自己身上，精神面貌可见一斑。

温州的chunlam咖啡，在墙上挂一个安全帽作为烟缸，对比设计还吸引了无数的自来水打卡，给咖啡店带来了很大的热度。

借助大家熟悉的符号元素制造对比，一下子就吸引了顾客的注意力，拉进了距离。

03 顾客缺少的不是一杯好饮料，而是一个让ta感到兴奋的理由。

饮料行业疯狂营销并不少见。去年，乐乐茶的“疯狂创新”引起了震惊。各大茶叶品牌也陆续上演了精彩的“疯狂发票”剧；再往前看，肯德基的“疯狂四大文学”大受欢迎。

几乎每隔一段时间，“疯狂”就会引起一波热度，甚至变成全民狂欢。

调查其本质，就是切中了大众的某种情感需求。

在快节奏的城市生活中，消费者的情感需求缺口越来越大。作为一个好的玩家，咖啡可以玩得很开心，这为疯狂提供了更多的概率。

因此，“疯狂”咖啡店迅速走红。它的背后不仅需要对年轻人的情感价值有敏锐的洞察，还需要能够以适当的表现方式击中目标客户群体，也许是精彩的产品名称，对比文案，也许是独特的店铺氛围。

归根结底，目前的饮料市场，顾客们缺少的不是一杯好饮料，而是让ta感到兴奋的理由。

本文来源于微信微信官方账号“咖门”（ID：KamenClub），作者：少华，36氪经授权发布。

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