雅诗兰黛首次投资国产香水melt season，齐开3店
来源/化妆品财经在线
作者/李茹慧
七月一日，中国高档香氛品牌melt 华南首店season「向榕」在深圳万象城开业；七月五日，melt season「穹宇」在北京隆福寺开张，分别是现有品牌的第四家和第五家正式店。
自2022年7月全国首家门店成立以来，melt season一直关注线下市场，创造一个可以表达自己的店铺空间。目前，品牌已经进入的城市包括北京、南京、上海和深圳，有五家商店和一家限时商店。
melt season创始人倪丽诗曾在一次采访中表示，该品牌将根据城市风格选择独栋建筑进行优化，就像澳大利亚护肤品牌Aesop伊索一样，目标是每年至少扩大一个城市。
在美妆巨头雅诗兰黛的支持下，从现在开店的节奏来看，melt 除了深圳和北京的两家新店外，season加快了开店步伐，melt Season下一家商店也将在本月入驻武汉即将开业的SKP。
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一店一设，打造「简约东方」空间
作为一个感性很强的品类，消费者更依赖嗅觉来选择香水。对于香水品牌来说，创造一个让消费者沉浸在体验和感受产品中的地方尤为重要。
2022年7月，melt Season在上海太原路设立品牌首店「尘境」，打开线下探索。该店位于上海衡复面貌保护区太原路独栋别墅内，由“民国最后一代名媛”郑念的故居改造而成。走进店门，是一个郁郁葱葱的花园。视觉风格以低饱和度色彩和柔和的曲线为主，为消费者创造互动体验空间，带来更自然简单的嗅觉体验。
melt season的商店创建逻辑是「简约东方」，遵循一店一设计的理念。
该品牌的快闪店也将根据当地特点进行设计。例如，南京是我国寺庙建筑最多的城市，melt 南京限时主题商店season「琉念」灵感来源于寺庙式制度和琉璃瓦，千年古寺的屋顶廊檐由半透明的当代材料修复，梁间檐内回旋的“东方青龙”用线条感的室内花卉艺术打造。
最新melt 华南首店season「向榕」，受“树冠下”的设计灵感，榕树的年轮纹理被引入室内，整个房间依靠“树杆”生长。在高密度城市，有一个榕树般的空间，为消费者创造了一种自然的香味氛围。
03
定位高端，打造独特的东方沙龙香
雅诗兰黛集团于去年12月宣布首次投资中国高档香氛品牌melt season，战略性投资超过1000万元。有一段时间，这种高端的东方沙龙香成为业界关注的焦点。
2020年，melt season总公司「Verse China」成立，立志成为一个全球化的品牌集团，如LVMH。
2021年12月，melt 在上海举行了season品牌建立和首次产品发布会。
以东方沙龙香水为品牌定位「沙龙香」作为核心产品，共上市10款香水，分别是4款高定系列。「吉檀迦利」「胡」「墨脱」「念」还有6个经典系列「柚见」「面具」「珍珠少女」「无人知晓」「第三人称」「空蝉」，现在，价格分别为1480元/100毫升。、1080元/100ml。
2023年至今，melt season开始拓展其他产品线，推出无火香薰、香薰蜡烛等家居香氛产品。其中，无火香薰礼盒价格880元，香薰蜡烛价格320元。
在melt 在season看来，“东方”并不是一个表面的文化符号，沙龙香也不只是一个与商业香相对应的概念。
倪丽诗认为，melt Season的东方沙龙香定位可以从原材料和工艺的顶级水平、产品种类的完整性以及对东方风格在现代语境下的解读成熟度三个维度进行拆解。
目前，随着“情感经济”的兴起，消费者需求进一步提高，品牌理念和品牌文化已经成为其选择某一产品的关键因素。香水作为一种更个性化的商品，应该更加注重品牌故事，而不是其他品类的商品，从而与消费者进行情感联系。
在品牌成立两周年之际，melt season提出了全新的品牌理念。「Be water，I flow」，包含自然观念，表达品牌希望「缓缓地」建立起来。同时提出品牌关键字「自由，柔软，坚韧」，它不仅体现在商品中，而且延续到melt。 在season的线下商店设计中。
倪丽诗强调：“用建筑思维重构空间，让空间氛围和我们品牌想要传达的感觉一样，平静而温暖。
03
成为雅诗兰黛的首投
中国高档香水品牌
短短三年时间，凭借强烈的叙述和鲜明的特点，melt 在越来越多的客户看到season的同时，也获得了资本的热切关注。
根据天眼查，目前，melt season已经完成了三轮融资。品牌刚成立的时候，就获得了13个资本投资的种子轮融资；2022年3月，该品牌再次获得1000万人民币天使轮融资；去年12月，它获得了雅诗兰黛集团的早期投资和孵化部门New Incubation Ventures（NIV）战略性投资，投资超过千万元人民币。
这个意思是melt season已经成为雅诗兰黛集团在中国投资的第一个高档香氛品牌，也是继纯美妆品牌CODEMINT之后第二个投资的中国美妆品牌。
雅诗兰黛集团对melt season的投资并非偶然。
欧莱雅中国旗下的上海美次方投资有限公司于2022年9月宣布投资DOCUMENTS，投资中国当地高档香水香味品牌。
今年2月，欧莱雅集团再次聚焦中国香水品牌，宣布观夏to中国高档香水品牌 summer投资少量股权。
根据Euromonitor的数据，目前全球香水市场规模在570亿美元至610亿美元之间，预计2027年将超过792.96亿美元(约合人民币5764亿美元)；预计到2027年，中国香水复合增长率将达到14.73%左右，中国香水市场的发展潜力将会相当大。
投资中国本土品牌，是海外美容巨头加码中国市场、提升本土化水平的途径之一。
一方面，通过本土品牌，集团可以更好地了解中国客户的特点和中国品牌的玩法，有利于其同类产品在中国市场更加“脚踏实地”；另外，投资可以加深自己在中国市场的战略布局。
对melt来说 对于season本身来说，在美妆巨头的大力支持下，品牌不断聚焦于店铺和产品，做好故事的表达。
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