字节跳动也是“赛马”，番茄小说还在继续扩张。

在国内众多互联网公司中，腾讯内部实施的“赛马”机制早已为外界所熟知，但近年来，字节跳动似乎接过了腾讯的旗帜，成为互联网圈的新“马场”。自己的番茄小说几乎做到了免费的网络跑道NO。.在1的情况下，字节跳动最近推出了两个免费的网络应用“蛋花小说”和“常读小说”，目前这两款产品已经进入应用。 TOP10应用于Store书籍类。

随着番茄小说这一免费网络文章的旗帜，为什么字节跳动又推蛋花小说和常读小说呢？事实上，与番茄小说不同，蛋花小说和常读小说更注重听书，并增加了短剧和漫画内容，为用户提供了基于网络文本的更丰富感受。而且，与西红柿小说强制看广告解锁下一章的方式不同，蛋花小说的广告更接近传统平台上固定位置出现的banner广告，而经常看小说则采用类似有趣的头条、看广告赚钱的线上赚钱方式。

字节跳动继续推出蛋花小说和常读小说。从某种意义上说，它们更像是之前付费阅读商品的结果，如冰壳小说和新草小说，这使得它们需要严格遵守免费网络文本的位置。此前，2022年春天，冰壳小说、新草小说等付费阅读App相继上线，但到2023年下半年，这些App相继下架。事实上，由于目前的网文市场已经不能容纳第二个起点，所以字节跳动的付费阅读并不复杂。

严格来说，现在的网文付费模式还是挺病态的。以付费阅读轨道的领导者起点为例。虽然用户在起点付费是真金白银，但他们不是网络内容的消费者，而是起点电子书内容的租客。一旦订阅的作品被移除，就意味着客户的钱已经打到了水漂。此外，由于网络支付模式，作者专注于“注水”，数百万字的长篇小说几乎成为标准。因此，在5分钱1000字的支付标准下，一部网络小说的整个订阅成本往往达到数百元。

不管是成为爱优腾的付费VIP、或者购买《魔兽世界》等网络游戏的月卡，单位时间内付费的网文基本上都属于最贵的一档。与二十年前不同的是，如果真的按照现在原版网文平台的资费标准来看，看小说反而成了最昂贵的消遣方式。所以尽管仍有相当一部分网文读者会延续习惯，成为起点的付费用户，但是其他读者已经失去了免费的网文平台。

根据起点总公司阅文集团公布的2023年财务报告，今年其收入为70.1亿元，下降8%，但核心自有商品起点阅读收入同比大幅增长40%。之所以会出现这种情况，是因为在平台开始大力防盗版之后，一些盗版观众转向了原版，推动了起点的流量和收益上升。但是，免费的网络文本平台的出现仍然会导致用户流失的起点分发渠道，如QQ阅读、红袖添香等。君不见，晋江的月活客户作为女频文的领头羊，现在只能数百万。

在暗流的涌动下，虽然阅读集团的利润有所下降，但起点更赚钱。换句话说，目前付费网络赛道的状态是马太效应在起点得到了集中体现。虽然起点很饱，但其他平台可能连汤都不喝。在这种情况下，作为一个新的平台，没有作者资源，用户基础也不多，所以很难做到。

与此同时，免费的网络跑道也越来越卷，整体进入了超强时期。以上亿规模的西红柿小说月活领先，七猫、掌阅、华为阅读紧随其后。然而，免费的网络文本不会有太多的内容门槛，因为这些平台使用免费的内容来吸引用户，并根据用户的点击和阅读时间为作者付费。

这意味着如果作者想在免费的网络文本平台上赚钱，作品本身就是次要的，能被更多人看到才是重点。既然收入直接和内容量挂钩，那么考虑文字和设计故事就变得不那么重要了，量大管饱才是重点。为了得到平台的推荐，自然要跟风写什么样的内容。

因此，最终的结果是免费的在线文本平台上充满了大量的同质化内容，但由于内容已经同质化，客户选择哪个平台几乎是一样的。要知道字节跳动不仅仅是免费的在线文本，更是腾讯在泛娱乐领域的道路，也在尝试涉足IP改编市场。

如果说阅读是基于大神作者的内容能力来塑造IP，那么字节跳动更像是以数量取胜。毕竟海底捞针总是可以在海量的免费网络文章中找到。有了西红柿小说，继续做蛋花小说，经常看小说，就是继续深挖免费网络文章的环城河。只有先保持免费的网络文本市场，字节跳动才有可能继续从事泛娱乐。

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本文来自微信微信官方账号“三易生活”（ID:IT-作者：三易菌，36氪经授权发布，3eLife)。

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