短剧 文化旅游，绑腿跑的关键在于平衡。

“我的归途有风” 我们之间的秘密 “一梦枕星河” “重逢的夜晚” .....一批文化旅游主题短剧在各大平台播出，引起了用户的关注。大城市的街道，广阔的草原，河流的治愈...区域之美融入镜头，带领客户走进一个又一个遥远的地方。

短剧作为短视频的一种表现形式，因其短小精悍、情节紧凑，迅速赢得了广泛的观众群体。近年来，越来越多的地方政府和文化旅游机构开始意识到短剧在推动地方文化旅游和文化创意产业方面的巨大潜力。

“短剧 文化旅游能继续把精品化的创作方向放在一边吗？随着年轻人旅游习惯的改变，短剧市场将如何实现内容创作与城市文化旅游的深度结合？

文化旅游短剧风起

今年年初，国家广播电视总局发布《关于开展“跟随微剧旅行”创作计划的通知》，积极引导微剧与中国优秀传统文化、旅游资源、线下经济交融，准备在2024年播出以“跟随微剧旅行”为主题的100部优秀微剧。

各级政府在国家政策的推动下积极响应。河南、江西、浙江等地宣布提供相应的资金支持；北京发布了“北京短剧游”创作计划，鼓励创作者探索北京文化旅游资源；横店、杭州等地将微剧作为新兴产业，从电视剧拍摄等多个方面进行规范，促进产业集聚和规模发展；粤港澳大湾区短剧影视产业基地充分发挥资源整合优势，提供版权管理、营销和合作服务；黑龙江将微短剧创作与直播销售等服务相结合，挖掘其促进消费的潜力…

从拍摄到宣传，一批高质量的文化旅游短剧开始出现，也带动了当地旅游业的发展。比如今年2月推出的《我的归途有风》，剧情和拍摄都是走人文治愈路线，结合四川乐山的美食和美景，讲述了主人公的自我提升。剧中对跷脚牛肉、金钱蛋、灯光锅盔等乐山美食的展示，吸引了不少客户在乐山打卡，激发了乐山文化旅游消费的潜力。

以内容为核心，以短剧为媒介，短剧与文化旅游的融合不仅可以促进和宣传当地旅游业的发展，还可以创造性地挖掘正能量与历史人文相关的信息，放大短剧甚至整个内容行业的社会价值。

比如第一部以澳门回归为主题的微短剧《我们之间的秘密》，巧妙地将澳门美食的做法和技巧融入到剧情中。客户不仅可以跟随英雄学习制作澳门美食，还可以看到英雄如何为岛屿环境保护做出贡献，感受内容的公益精神。

图源网络

在澳门与内地互惠互利、共同发展的背景下，短剧让世界了解中国澳门的风土人情和美食，加速了大湾区与内地在文化、旅游、经济等方面的深入交流。

随着旅游市场的复苏，客户的旅游意愿明显提高，旅游内容在各种平台上的人气持续上升。美食、美景，甚至一幅画、一首诗，都可以在社交平台的传播下成为城市的新名片。短剧可以通过快节奏的展示，在镜头中快速呈现城市的角落，让用户在有限的时间内快速感受到当地的面貌，进而留下深刻的印象。

文化旅游和短剧是双向的。

短片与文旅的融合，是一种相互需要。

首先，从文化旅游的角度来看，短剧可以在短时间内提高地方的知名度，因为它传播迅速，知名度高。在讲故事的同时，可以巧妙地融入地区的历史、文化和习俗，起到文化媒体和传承的作用。

短剧的灵活性和创新性使其成为文化创意产业的重要组成部分。短剧不仅可以独立成为文化创意产品，还可以与其他形式的文化创意产品相结合。

通过短剧的破圈，短剧中的取景地往往会成为观众心中的“打卡”圣地，吸引大量游客前来参观，进而促进当地旅游业的发展。打造具有地方特色的文化旅游IP，推出一系列短剧、衍生品和旅游线路，形成文化旅游产业链，促进地方文化旅游和文化创意产业的发展。

伴随着游客的不断增加，当地的餐饮、住宿、交通等服务业也可以得到发展，从而将经济的增长辐射到当地的每一个行业。在短剧的推动下，一些地区将建立一个特殊的影视拍摄基地。除了提供拍摄场地，还会吸引更多的剧组来拍摄，形成影视产业链。比如杭州市临平区计划建设影视拍摄基地，构建从创作、拍摄、制作、发行、交易到衍生产业的全产业链服务体系，吸引多家与短剧相关的企业入驻。

此外，从制作的角度来看，降低制作成本是文化旅游和短剧相互追赶的重要条件。过去带火文化旅游的影视作品大多是《狂飙》、《花》等影视剧，很难为文化旅游定制，投入和产出难以估量。但短剧的制作周期和投入门槛相对较低，短小精悍的内容可以显著提高区域旅游资源的利用率。

对于短剧来说，客户的讨论一直是喜忧参半，而文化旅游的微短剧则是通过积极温暖的故事打动观众，这也是目前微短剧市场所缺乏的内容。文化旅游短剧可以为短剧行业提供高质量的内容主题，增强短剧行业的社会影响力，通过短剧传达积极的价值观和社会精神，对社会产生积极的影响。

文化旅游为短剧开辟了新的商业化渠道，无论是官方帮扶和补贴，还是地方品牌和商家的植入，甚至从拍摄基地建设、剧本创作、演员培训等方面，都让短剧的商业化发展更加完善。

绑腿跑步的关键在于注意平衡。

虽然文旅和短剧的融合能给双方带来积极的价值，但是两者之间仍然存在着一些基本的差异。

目前能带动文化旅游热度的优质短剧作品有限，对文化旅游行业的关注度不够集中。大家关注的还是跌宕起伏的翻转和带来爽感的剧情，拍摄场景和美食更像是锦上添花。

短剧需要的是清爽和翻转，但如果文化旅游短剧在剧情内容中设置了很多清爽的点，可能会偏离地区的美好和舒适。毕竟风景的“美”需要铺垫和层层展示，在铺垫过程中很容易形成用户的疲劳。美与爽的平衡是文化旅游短剧面临的考验。

对于短剧的制作人来说，文化旅游短剧在商业化上也有一定的局限性。目前，付费解锁、品牌植入、品牌定制是短剧跑道的主流变现模式，但这些定位并不完全适用于文化旅游短剧。比如目前的文化旅游短剧大多是免费观看或者上传平台根据播放量获取利润，观众很难对治愈美的文化旅游短剧产生付费的兴趣。

一家知名短剧制作公司的负责人曾在接受采访时表示:“目前，大多数承包商参与的文化旅游微短剧都是由地方政府或景区承担的，个别制作人可以接受自己支付的部分资金。大部分从业者只关注政策层面的鼓励，依靠官方补贴制作，并没有完全找到正确的盈利模式。”

文化旅游和短剧都强调内容和用户的结合。因此，取景地本身的地理特征和文化底蕴应该与短剧情节有很好的互动和契合，这就需要短剧制作人对文化旅游资源和用户情绪的契合点进行深入开发，而不是将其视为本地单向输出宣传片。

在此基础上，短剧内容的定制服务和产品也是必不可少的，比如定制精品影视旅游项目，开发与内容相关的文化创意产品，从而形成住宿、餐饮、表演等多种业态的融合，深入挖掘文化旅游的商业化可能性。

总的来说，短剧与文化旅游相结合的商业化是一个系统工程，需要内容创作、营销、商业合作等方面的协同努力。，才能有效地将短剧的文化传播力转化为文化旅游产业的商业价值，实现双赢。

未来，随着拍摄、宣传、文化旅游体验等各个环节的发展和市场的健全，相信将建立短剧与文化旅游相结合的长期合作机制，最终将短剧与文化旅游的融合展现出更多的可能性和创新空间。

参考资料

文化旅游微剧如何打通“人、货、场”/中国旅游报道？

“文旅游，从微短剧到线下旅游，” 微剧“如何美丽与共？/流媒体网络

这篇文章来自微信公众号“TopKlout克劳锐”（ID：TopKlout），作者：大可，36氪经授权发布。

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