声音遇阻，说唱回归“地下”
大陆的说唱节目迎来了第七年。
与过去几年只有《中国说唱巅峰对决》的暑期档相比，今年说唱节目的赛道相对热闹。
首先，爱奇艺《新说唱2024》由于诺米的爆红没有播出，“谢帝谢帝我要diss你”和“You know “m3”slogan导致全平台玩梗。
接着，优酷用说唱代替了街舞占领暑期档，还有种梦音乐D.M.G联合制作的《说唱梦工厂》以周杰伦、王鹤棣的第一场说唱节目为噱头。
如此早期的造势，观众期待着两个节目在对抗中创造新高，提供足够的“乐趣”。
然而，事实是，两个节目都呈现出“高开低走”的趋势。目前《新说唱2024》赛程已经过半，《说唱梦工厂》的第一场演出已经结束，两者在综艺市场都显得缺乏活力。除了导师对选手的选择引起一些争议，很少有人讨论舞台本身和说唱音乐的受众。
其中一个原因，不难理解。这两个说唱节目都面临着内外夹击的困境。
其中，一个类型的节目来到第七年，必然会面临制作上的“七年之痒”。正如豆瓣在《新说唱2024》中的一篇短评所说:“七年过去了，似乎还在原地踏步。玩家也缺乏创造力，大多数人似乎刻在同一个模型上。”
短片和社交媒体已经成为更适合说唱传递的土壤。说唱音综的重要性正在消除。
有人笑着说，“一轮游”的诺米是这个节目的冠军，而不是脚踏实地地录制了12个节目的选手。因为在节目封闭录制期间，诺米已经出现在多个演唱会和演出现场。相反，仍在录制的说唱歌手取消了原来的巡演计划，以便节目。
就说唱音综目前的表现而言，那些想要走上“地面”的rapper，在节目中的投资回报有些不成比例。
或许回到“地下”，回到社交媒体和表演现场，也将是一种更具成本效益的方式。
01 高开低走，说唱音综在夏季档受冷。
《新说唱2024》于5月4日播出，《说唱梦工厂》于5月23日播出。与此同时，还有20多个平台头部综艺节目，如《歌手2024》《哈哈哈4》《开始推理吧2》《这是我的岛》《50公里桃花坞4》等。
受制于主题，两档以说唱为落点的节目显然没有优势，相对于全体员工追看的《歌手2024》和受众更广的真人秀综艺节目。
横向比较，根据骨朵数据上周的综艺热榜，两档节目都进入了同期综艺节目的前15名，但都处于中下游，热度明显不足。
纵向比较，在整个说唱音综的版图中，今年这两个节目的表现不能用“主题”的局限性来挽回尊重。。
今年是说唱综合第七年，一年一度的节目上线，数据对比更直观。从目前的成绩来看，《新说唱2024》可以说是这个系列中最差的一季，其数据印象类似于2021年的《少年说唱计划》。即使在最高人气排名上，排名也低了一个。
即使在诺米的支持下，播出第一天站内热度达到8951，但是出道就是巅峰，后续内容再也没有让节目回到热度的巅峰。
《说唱梦工厂》是优酷第一次尝试分为“说唱”蛋糕。到目前为止，《说唱梦工厂》的人气已经超过1万。同样是一个人气超过1万的综艺节目，在市场份额最高的排名中，《说唱梦工厂》比去年同一个暑期档的《这个！街舞5略低于1人。在这个时间表中，说唱综合的尝试并没有给优酷带来任何新的增量。
每一个夏天都要上演一次说唱综热，今年遇到了寒冷。
02 短片，说唱爆红的新路径
今年以前，rapper想要红起来，想要在主流音乐市场占据一席之地，几乎只有参与说唱这条路。
2017年，《中国嘻哈》问世，让说唱成为一种现象级的流行文化。GAI等当时的热门选手、VAVA、现在JonyJ等人都成了说唱综艺节目的导师。
AI作图 by娱乐资本理论
从那以后，爱奇艺每年都会推出一个说唱节目，逐渐形成品牌效应。虽然其他平台也陆续推出了自己的说唱节目，但是没有一个IP能像爱奇艺一样形成N代。
「体验热度最高的一定是《嘻哈》第一年。」 高级说唱爱好者洪晓和格林不约而同地告诉娱乐资本理论。对他们来说，《中国嘻哈》仍然是他们提到说唱音乐综艺节目时想到的第一个节目。
“之后，我看了所有的节目，但现在我想我可能只记得杨和苏的舞台。说到2017年，我会想到小青龙、辉子、辉子。JonyJ，想想GAI的《苦行僧》和TT的《头文字T》这样的经典舞台。
对于格林来说，看说唱节目最重要的目的是找到一首可以包含在歌单中的歌曲，但是这几年节目中出现的歌曲越来越少能让他加入歌单。对于洪晓来说，她选择节目的首要原因是她发现了有趣而有才华的Rapper。
一位说唱歌手的经纪人邓雷告诉娱乐资本理论，判断一个节目是否“流行”有两个标准:第一，是否有输出“hit song(热门单曲)，第二，是否有“造星”。
但是，与综艺节目相比，目前的短视频和社交平台似乎更符合这两个标准。。
《新说唱2024》是阿卡贝拉阶段王澳楠EVE演唱的《逐客令》，在抖音中获得了最高的赞誉。这位选手在第二轮1V1阶段被淘汰，并没有在后续节目中显露出来。
这首竹笛与rap相结合的中国风说唱在节目官方号上获得了102万的好评，玩家自己后来发布的翻唱视频获得了237万的好评。
河南说唱之神和她一样是“第二轮游”，在节目播出的第二天就发布了原创音乐《工厂》的MV。由于电影感和歌词的真实表达，他在社交平台上引起了广泛的讨论。他自己发布的微博转发量突破2.4万，MV在哔哩哔哩播放量超过660万次。
对今年最受欢迎的Rapper来说，自然是节目中“一轮游”的诺米。截至目前，诺米的抖音粉丝超过329.6万，视频平均点赞达到53.8万。而且《新说唱2024》官方抖音号平均点赞只有2万。
当人们受欢迎时，热门订单也随之而来。diss曲《谢天谢帝》的MV在颤音中获得了近100万的好评。MV和歌词病毒传播后，诺米自己发布的几个回应视频也超过了100万。
诺米发行的14首说唱作品也被翻出来了。其中，两首歌《枯木逢春》和《阿普的思念(写给爷爷的歌)》被各大官方文化旅游账号转发创作，成为热门歌曲。后者在网易云的评论已经超过5万条。
03 缺人的困境，靠“整活”无法解决。
事实上，说唱在短视频中的流行，也为这两个节目提供了选人的思路。。
尽管《新说唱2024》延续了一贯的“硬核风格”。今年仍然有大量的“抽象”、“整活”rapper 进入阿卡贝拉阶段。
这些人大多在节目前两轮被淘汰。真正走到后面的是那些在说唱圈有一定声音和作品积累的说唱歌手，比如已经拥有网易云和Tiktok热榜的罗言，原本是《中国新说唱2019》全国四强的新秀，说唱圈有很多粉丝的OG。 Icepaper等。
“很多人把《新说唱》比作说唱歌手的高考。在这里，说唱歌手至少是高中生。”洪晓向娱乐资本理论坦言，即使玩家的素质一年比一年差，说唱歌手在这个节目中的水平还是远远超过了同类型的节目。
为了做出差异，《说唱梦工厂》主要推广“普通人追梦”。玩家的初始舞台和故事线的塑造更像是传统的业余选秀节目《中国好歌》。
第一，在选人方式上，《说唱梦工厂》的制作方大千影业和种梦D.M.g重启了电视选秀中常用的海选方式。经过初步筛选，申请人获得了海选资格，并在不同城市的海选网站上参加了线下面试，面临淘汰和复活。节目从去年10月到今年4月正式开始录制，整个海选持续了半年。
参加选手工作的节目导演西维向娱乐资本理论透露，《说唱梦工厂》在选人标准上更加多样化。“除了一些与说唱强有关的选手，还有很多看似没有刻板印象的说唱歌手。”
这一标准使得栏目组将注意力转向了短视频平台。一些具有鲜明人物设计和强大故事特征的Tiktok网络名人，自带流量，成为节目的重点选手。。
比如《电梯战神》《麒麟》等说唱歌曲通过翻唱走红，拥有155万粉丝的“全职妈妈”大碗姐姐，以及在抖音拥有262万粉丝的“音乐学校校长”文社长翻唱韩团音乐。
不过，网红选手的加入，也无法扭转说唱音综的颓势。
播出后，《新说唱2024》被评为“玩家炒饭”、“舞台同质化”、“没有创意”。《说唱梦工厂》被批准“玩家实力参差不齐”，“舞台质量不够，不能通过隔壁海选。”
事实上，这些差评的背后是同样的困境：说唱生态中有实力的“新血”太少。
另一方面，说唱圈产生高质量新人的速度跟不上节目选人的速度。
从《中国嘻哈》的流行开始，每年都有来自不同平台的说唱综艺节目。从2017年到2020年，《新说唱》系列持续了四季。2020年后，芒果电视《听我说唱》、《黑怕女孩》腾讯视频、哔哩哔哩《说唱新一代》等节目都延续了选秀方式。
“前三个节目选出了沉淀多年的人，这些人几乎都被选中了。现在很多玩家都是看这个节目长大的。还没两年，物品也不多，更别说一年选一次了。没有这么多好玩家可以选择。”
洪晓身边有很多朋友喜欢说唱，就像她一样，因为他们喜欢看节目。他们会在音乐平台上发表自己的音乐作品，每年都会尝试报名说唱节目。往年不能入选的朋友，今年有几个入围海选。“我能明显感觉到标准放宽了。”
另外一方面，说唱圈这几年更像是一种虚假的繁荣，做说唱的人只是越来越多，但是说唱音乐的整体质量却在下降。
事实上，每年都有很多人报名参加节目。一位从事说唱节目选手的导演告诉娱乐资本理论。一个节目选手开始后，通常会在报名邮箱里收到成千上万的报名邮件。然而，只有1/10的申请人最终可以被选中参加海选，只有几十个人可以留下来录制后续节目。
对邓雷来说，现在的说唱音乐几乎没有门槛。去年年底，他参加了CSC品牌对2023年 新人选择Cypher，和音乐组一起听40。、50人的歌曲，最后也只选了7首。、八个人。"rapper不会唱歌，可以挂电，不会写，可以用。 AI 编辑，或者在网上搜索一个beat，套着词唱。”
他感慨地说：“作品没有，创作能力也不好，你还能期待什么好的说唱舞台。
04 离开综艺节目，回到说唱本身
运动员不够优秀，赛制本身没有讨论。这两个节目只能选择导师来努力。
在所有说唱节目中，《新说唱2024》和《说唱梦工厂》并排成为导师数量最多的节目，两边各有8名导师，分为4个队。
在《新说唱2024》中，诺米diss谢帝的走红和范丞丞加盟的争议从一开始就把大家的讨论点集中在导师身上。除了八位长期的说唱导师，《说唱梦工厂》还邀请了周杰伦和王鹤棣跨界。在节目的早期宣传中，他们两个成为了最重要的营销点。
作为一名选手的经纪人，邓雷参加了其中一个节目的录制。他认为节目剪辑的重点有问题。现场看到的一些不错的舞台并没有成为剪辑的重点，而是专注于导师之间的冲突。
导师相关热搜占微博热搜两个节目的一半以上，选手相关热搜不到1/4。
“其实现在大家都没那么天真了。”邓雷告诉娱乐资本理论，在他看来，以现在说唱节目的质量和人气，一个玩家的加成是有限的。
在今年音乐会市场寒冷的状态下，更多的说唱歌手期待着巡演的分账来赚钱。“对于我的艺术家来说，参加这个节目最重要的目的是展示自己的作品，增加一点流量，这将有利于未来巡演的票房。”
但是对于曾经出现过的人来说，参加说唱音综的可能性很大，邓雷已经没有希望了。
对于一直关注说唱音综的观众来说，今天的节目正处于食不知味、弃之可惜的状态。
“今年没看过《说唱梦工厂》，基本都是在网上看的卡段。《新说唱2024》只看了舞台上的纯版。”洪晓告诉娱乐资本理论，她选择不再看整部电影，因为她没有吸引她的节目内容。
同样的方式，质量下降的舞台，7年来实力参差不齐的选手，让观众对音综产生了审美疲劳。这是今年看似热闹，实则冷清的说唱声音不得不面对的问题。
但是幸运的是，“说唱”这件事本身并没有因为音综的寒冷而遭遇寒冷。
即使没有成为综艺舞台，在短视频和社交媒体的传播下，更多的观众听到了《工厂》、《枯木逢春》等现实的说唱歌曲。
让中国说唱离开综艺节目的框架，在被市场过度娱乐和商业化后，重新开始审视内容的表达，这可能更符合说唱文化的真正核心。
本文来自微信微信官方账号“娱乐资本论”（ID：yulezibenlun），作者：娱子酱团队，36氪经授权发布。
本文仅代表作者观点，版权归原创者所有，如需转载请在文中注明来源及作者名字。
免责声明：本文系转载编辑文章，仅作分享之用。如分享内容、图片侵犯到您的版权或非授权发布，请及时与我们联系进行审核处理或删除，您可以发送材料至邮箱：service@tojoy.com