将广告插入影视剧中，统分几步？

2024-06-28

"有口气，用得好。"

豪士豪士，好吃又好吃。

"电电电解质，外星人."

补充水分！”

洗脑广告在视频平台上卷土重来，小时候看电视，在广告里等剧看得好像又回来了。

王星越继续在《宁安如梦》和《墨雨云》两部热播剧的口播中插入广告，甚至在竞争激烈的内娱中开辟了一条插入式跑道，从“面包癫痫”演变为“水癫痫”，完成了真正的吃喝。

但是对于喜欢沉浸式追剧的观众来说，时不时出现的插入式广告真的很烦人，对追剧的感觉影响很大。而且有些插入式广告即使充值会员也无法完全绕过，让观众抱怨。“毕竟都是看广告，那为什么还要当会员呢？”

不但如此，品牌早已不满足于普通的中插，甚至将其产品植入到影视剧的情节中。比如同期播出的《狐妖小红娘》和《生活的乐趣》都暴露了一个品牌的酸奶，《狐妖小红娘》独立为酸奶的出现设计了一个龙套角色。存在感比男主角高，观众不能注意。

因此，物极必反的中插和植入占据了观众的观看空间。不要被观众讨厌的品牌，又该如何做出大家都喜欢的广告，实现利润最大化？

01 男性二更适合为品牌拍广告。

为何许多广告中的广告词要重复三次？

在一个知名护肤品牌担任商务BD多年的小欧告知骨朵，重复的广告词、简约的广告内容和突出的产品特色，可以有效加深消费者对品牌的印象，提高品牌知名度和认知度。

“就像《墨雨云》中插入的外星人电解质水广告，将外星人和电解质两组词分开重复三遍，观众立刻记住了水的名字。”

同样，《金庸江湖世界》中插入的另一个品牌的电解质水也重复了三遍同格式的广告词。每当电视剧播出到精彩的部分，品牌的代言人于适就会出现在屏幕上说三遍，“补水！快速补充电解质。”

重复是视频广告时代品牌投放广告的技巧。被称为“中国广告史上十大最成功广告”之首的恒源祥，以连续三次的“羊羊羊”拯救了公司，成为一代观众追剧的记忆点。比如曾经知名的褪黑素广告，只要出现在电视上，就会播出三次。到目前为止，70-90代观众脑海中都有“送礼送褪黑素”的广告词。

换到视频平台时代，这个技巧还是很有效的。“有的戏剧一集有三段插入，有的戏剧只有一段插入，品牌会希望在有限的插入时间内尽可能多地重复广告词。”小欧说，这些广告词本来就很洗脑，多次重复后更能让观众“过耳不忘”。

正常情况下，剧集中插入品牌的TVC会在线下与其他线上平台同步传播，这些TVC的主角大多是品牌代言人。然而，为了让插入式广告更适合剧集，一些品牌倾向于选择剧中演员为品牌量身定制插入式广告。

而这些剧中的演员，“即使当时拍TVC的时候不是代言人，拍完播完也很有可能。”《宁安如梦》播出后，王星越获得了豪士面包代言人和纯酸奶朋友的业务，这也与他在剧中为品牌拍摄插入广告有关。

另外一位负责电视剧招商的制片人小张告诉骨朵，“中插广告基本都是男二女二或者其他配角出演，主角很少出演。这是因为主角本身就有其他的商业代言，演员很难配合，除非品牌能给演员品牌title和更多的额外报酬。品牌不想为了一个中插广告向演员支付更多的费用，这对品牌来说不划算。”

熟悉剧中的面孔，适合剧中场景的广告场景，以及重复率高、洗脑的广告词，加深了观众对插入式广告的印象。如果你也熟悉金典、纯甄、德芙、维品会、李子园、东阿阿胶等品牌的广告词，那么恭喜你，你是品牌选择的目标客户，也是广告中的影视剧受众。

中插广告的洗脑效应也很可能反馈给在中插广告中拼命出演的配角，这也解释了为什么像魏哲鸣、王星越这样的第二个男人曾经是“古希腊掌管中插的神”。

02 中插常常能给品牌带来意想不到的惊喜

豪士面包插出圈子的另一个重要原因是这个插入的离谱程度太高，反而引起了网友的玩梗热潮。

在一集《宁安似梦》中，当男主激动地对女主说：“恶果也是果实，你到底怕我什么…"女主含泪对男主喊道：“如果你杀了我呢！”当观众还沉浸在紧张的情节中无法自拔时，男配突然通过中插跳了出来，“豪士豪士，美味可口。”

因为这个片段太没意思了，播出后很快被网友“翻拍”成了英文、日语、韩文、泰语、俄语、缅甸语、葡萄牙语等多个版本，主导着抖音、微博、小红书等社交娱乐场所。网民纷纷留言，“面包哥，你真的不吃了，媳妇都要没了！”“每一次到了关键情节，张遮都带着他的死面包出来。”“姜雪宁不会嫁给张遮，因为姜雪宁爱吃桃片蛋糕，而张遮只卖豪士面包。”

“豪士面包当然想不出一个普通的中插能在全网流行起来。毕竟这种中插方式很常见。很多剧组早在很多年前就做过，做得很好。“小张说，考虑到传播价值，中插通常更接近搞笑内容，比如让剧中的反派在中插搞笑，然后利用对比来吸引观众的兴趣。

与片头贴片广告相比，中插具有更多的不可跳过性，合作模式也比较灵活。

“小欧介绍，”与剧情植入的超前外置不同，插入式广告可以在剧集定档或播出后添加。和一些快速消费品品牌一样，他们的营销方式相对稳定、准确、无情。如果提前植入剧情，也许这种植入式产品在剧集播出时不再是主要项目。不如选择在剧集播出后插入，让产品的卖点宣传与时俱进。”

正是因为有些插曲是剧集播出后由演员重新拍摄的，虽然演员作为剧中人物进入镜子，但化妆、状态、心态可能与剧集拍摄阶段有很大不同，导致观众发现演员在插曲和整部电影中完全不同，影响插曲的播出效果。

“中插广告的演员、导演、拍摄和服化道与剧集配备相同，既能保证广告质感与整部剧一致，又能保证剧组不糊弄拍摄。”小欧说，尽管有些剧组会使用外包团队，但是几乎所有的品牌都会要求剧组的原班人马。。

一个好的插件不仅关系到品牌的切身利益，也关系到剧集的口碑。有些剧真的会被观众大规模吐槽，因为插件太多，太生硬，不适合剧情。为了防止这些现象的发生，制作人和品牌之间的沟通非常重要。

“播出和收官剧中播出的插件价格远高于其他集数中的插件，而且都是品牌很早就决定的。”小张说，这些细节可以根据品牌要求调整，哪个插件会出现在哪一集。

比如一个演员给品牌拍了一张插曲，但是演员在剧情中间扮演的角色就下线了。这个时候剧组和品牌会觉得继续插他的广告片段不方便，因为会让观众玩。

现在的中插已经不再是简单的广告，而是剧组和品牌想方设法取悦广大消费者的手段。

03 植入要从剧本阶段开始准备。

而选择做剧情植入的品牌则更“财大气粗”，但这种投入产出率相对应该大大提高。

一方面，随着剧集播出平台和播出周期的不同，插入式广告会被删除，但植入式长尾效应可以达到几年或十年以上。另一方面，对于追剧的观众来说，植入式广告更加不可跳过，迫使观众产生品牌认知。

“品牌植入工作需要在剧本阶段做好准备，植入哪个剧情，用什么场景植入，植入的时间长短。...所有这些都必须提前与品牌协商。品牌还会指派专门的负责人来剧组观看场景，以便在拍摄现场出现问题后及时沟通。”小张说。

经过十几年的爆炸，《甄嬛传》一直在努力植入品牌。山东巡抚进贡的东阿阿胶，华妃娘娘宫常备的东阿阿胶桂圆汤，甄嬛补食的东阿阿胶燕窝，温太医说东阿阿胶可以用来补气养血...这类软植入明显无孔不入，却很少受到观众的反感。

剧中富察贵人的演员不是表演班出身，而是东阿阿胶品牌商务BD。品牌老板和剧组导演认为，既然要全程跟团，不如在剧中扮演一个小人物，更好的帮助品牌植入商品，因为他们长期在剧组“监督”剧组的植入工作。

“《甄嬛传》的成功不仅仅是植入做得好，还有各方面的细节。这也说明做剧情植入并不容易，考验编剧、导演、剧组工作人员、品牌工作人员的业务能力。”小欧说，真正出彩的植入一定能“润物无声”，做到没有广告痕迹。。

而且知名品牌999感冒灵的植入方式一直简单直接，观众评价这是“剧组钉子户”，没有它挤不进去的群体。赵默笙在《为什么是笙箫默》中经常感冒，为什么琛总是给她999感冒灵；在《三十而已》中，陈屿钟晓芹告别时，陈屿用999告别，“ 一天三次，一次一袋 ”；在《青云志》中，999一会儿变成了医仙三九真人，一会儿又变成了藏头诗药方“三九感冒灵”。

“黑红也是红色，这句话在娱乐圈很流行，也适用于广告圈。事实上，有很多品牌想像999感冒灵一样密集植入。安慕希酸奶的植入方式不是变得简单直接吗？”

比如在《狐妖小红娘月红篇》中，安慕希品牌被化身为一个擅长做酸奶的美女慕希，涂山的很多狐妖都喜欢去她的摊位买她做的酸奶。在整个故事中，涂山容容一本正经地说：“慕希，大家生产的新酸奶味道不错，好味道得亲自品尝。”涂山雅雅也会突然说：“慕希，你特意让我们来这里，只是为了让我们喝酸奶吗？奶香味浓郁，果实丰富，味道真的很好。”

此外，在《生活的乐趣》中，安慕希成为庆国最畅销的甜点安慕酸奶。范闲、二王子、范思哲都在剧情中表达了对安慕酸奶的热爱。

“有观众认为这是管理层的手伸得太长，影响了创作，但其实这种植入是和影视剧一起长大的，但是现在有些品牌把软植入做成‘硬’植入，会让观众感到不知所措。“小张解释说，光明牛奶、肯德基、百事可乐等品牌。在《花》中，将产品放在合适的消费场景中，巧妙地符合剧情、时代背景和人物。