影像推动、文化旅游融合成为上海电视节首日“超级话题”
艺术是锻造灵魂的工程。旅游业日益成为民生产业和幸福产业。两者相遇，结合，1 能够产生多少种可能性？
第29届上海电视节第一天，影像推广、文化旅游融合似乎是一个“超级话题”，遍布全天，覆盖全球节展，人人关注。
在上海博览中心中央大厅，爆款剧《花》的盛况再次被重复。该剧播出后，“宝总泡饭”成为上海各大小酒店民选菜单的顶流。听到上海同行的分享，英国电视人立刻抛出了“夏洛克同样的早餐”，由英剧《夏洛克侦探》带火的咖啡店制作。
在西一馆电视市场，福建省广播电视局带着一叠厚厚的《在福建拍摄》拍摄服务指南，供大家参考。348页精彩的小册子，三分之二以上的篇幅都是福建的好山好水好韵。工作人员很直白。一部《我的阿勒泰》让新疆阿勒泰成为全国粉丝的梦想之地。福建也希望影视和旅游能在五彩缤纷的山川和人间爱情中深入联系。
“白玉兰香”线下便民播出，BBC金牌剧《9号秘密》的两位大师对上海首发的同一个IP表演感兴趣。与此同时，电视剧《三体》的“身临其境的实景体验馆”在人民广场的杜莎夫人蜡像馆开幕，剧中人物蜡像和一系列高科技互动装置吸引了粉丝和粉丝。
三组隔空“对话”正好对应了当今三种最有活力的文化旅游融合方式:爆款剧煽动消费新增长，好剧好景相辅相成，引出下一站旅游目的地，剧景打造文化旅游新地标。
电视节开幕日，为什么能吸引最多眼球，让大家想象的超级话题是“文化旅游融合”？主论坛上的专家观点谈到了很多影视人的心——当越来越多的中外旅行者带着《我的阿勒泰》走进新疆，看到剧中五彩缤纷的风景和民族相亲的地面，一部好剧可能比千言万语好——它让世界看到了中国，看好了中国。
一本书，一部剧，一个好地方，诗和远方都可以是我们的精神家园。
昨日的“白玉兰”开幕论坛有一瞬间就像是各个制作机构的成绩报告。
大理古城外七八公里的凤阳邑村，《去有风的地方》播出后，人气和流量暴涨。这里的“有风小院”不仅是剧中主角的精神治愈之地，也是剧集出品方华策与当地共同经营的文化旅游项目。该剧种草，线下引流，再到线上安利，形成完美的闭环。华策影视集团总裁傅斌星回忆说，当初到凤阳邑村时，游客每天的流量不到20人，“等剧播出后，每天都有10万人来访”。
完美世界高级副总裁曾映雪谈到了《追光的日子》，这部青春剧是在广东惠州拍摄的。这部剧的播出得到了很好的反响，很多粉丝都成了“追光人”。当地文化旅游部门也利用这一趋势，制定了四条旅游路线，用额外的短视频比赛为粉丝打卡，丰富了他们的体验。“当时惠州的旅游收入已经达到18亿元。”
“一部剧带火一座城”已经不是什么新现象了。几年前，《隐秘的角落》和《飙升》将南粤小镇江门和湛江带到了大众的视野；《山海情》播出后，宁夏的旅游热度上升，当地红酒和滩羊肉的销量增加了10倍；到今年，《花》的热播让原本安静的上海黄河路一夜之间人头攒动，而《春天的爱人》的推出，让福建泉州安静宜人的生活惊叹于“宝藏之地”。
为什么剧和地共情共生？为什么电视剧能在实现社会效益的同时煽动经济效益？我的阿勒泰可能会给出一个明确的答案。
爱奇艺高级副总裁陈潇从一开始就详细说过:是创作者剥离功利主义，完全从创作内容本身出发的内心旅行；这是一个优秀的文学改编，平台没有参考系，只是基于对普通人内心的理解，与角色一起思考生活的自然；或者广电总局、文化旅游部、新疆本地、平台方共同努力，从多个维度考虑大家需求的创新案例。随着散文气质中相机语言的生活景观和新疆广阔的自然风光的渗透，“读书、追剧、去好地方”的追剧口号从字面上实现了。新疆阿勒泰地区的旅游人数在今年5-6月间同比增长80%以上，旅游相关收入同比增长90%以上。
一部剧的播出让人着迷。腾讯视频总编辑张恒认为，从本质上来说，他们的追求是相通的。“我们的创作是‘以人为本’，讲人民共情的故事，讲人民喜欢的故事。”；旅游关系到民生和幸福，关系到人们的心灵栖居。因为诗歌和距离是我们的精神家园，所以“文旅融合”。
“一业兴旺，百业兴旺”，文旅融合也需要“致广大而精致”
“一业兴旺，百业兴旺”。旅游业正在发挥综合驱动作用，释放强大的乘数效应，更好地为经济发展服务。事实上，影视也有类似的产业功能。影视剧是以文化为核心，通过连接不同领域，实现整体效益倍增的复合文化产品。
事实上，文化旅游的融合并不局限于相互“引流”的方式，而是与科技共创，与新技术融合，与更多行业共享边界，让“影视” “旅游”多次诞生新的玩法。《长安最长的一天》将唐风古韵嵌入古城西安的主题街区，将昔日的影视基地打造成真正的“长安城”；以上海为主要故事发生地和取景地的《欢乐记》抓住了“Z世代的真情”的情感共鸣点，开发了“欢乐记Citybus”，让“影视” “与真情，与城市漫步叠加；“三体”是当代中国最著名的全球文化IP之一，“三体宇宙”广播剧、有声小说、两部系列动画、电视剧《三体》已经在上海诞生，一系列线下项目也将布局，比如西岸的现场娱乐《三体引力之外》...
上海社会科学院应用经济研究所副所长汤蕴懿观察到，文化旅游融合的集聚效应和溢出效应正在放大。一部剧可以煽动潜在的消费红利，不仅仅是一个拍摄地点，更是一个人物衣食住行的方方面面，可以在某个瞬间影响观众情感爆点的著名场景。他说，要放大集聚效应，“价值认同”和“情感共振”是关键，因为价值认同，才会产生不断放弃的情绪。"像《花儿》这样的精品内容，给观众带来了艺术审美的穿透力，情感上的感染力，才能带来其它行业的穿透力。”
芒果超媒体副总经理周海指出，因时制宜、量身定做是双向赋能的起点。事实上，不同的地区，不同的文化，不同的观众接受，不同的内容对观众情感的持久影响也不同。“文化与旅游的融合也需要“广泛而微妙”，让一个好的地方赋能一部剧，在一部剧中读懂一座城市。只有两者在精神上相互契合，在文化底蕴上相互成就，作品才能生动，这样的诗和距离才能让人向往。(报告记者 王彦）
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