刘亦菲带着暑假档飞，爱优腾谁赢了？
伴随着学生们纷纷放假，爱优腾芒等长视频平台的暑期档对决正式开始。
近日，腾讯视频《玫瑰的故事》热播，讲述了一个女人和四个男人之间的爱情故事，不仅让刘亦菲和四个男人活跃在各大社交媒体平台上，也让一个编外人员徐海乔意外地火了起来。原因是网友们对他作为刘亦菲的小弟弟感到心疼，但他没有赢得任何角色。
古装剧《墨雨云》因为剧情够酷够颠倒，成为了夏天的黑马佳作。剧中的幕后交易者于正和播出平台优酷打了一场翻身仗。网友调侃，纽禄酷又回来了。
不仅在内容方面，在商业方面也很热闹。《生活的乐趣2》刚开播的时候，因为热搜广告太多，《墨雨云》在播出后吸引了广告主。27集满广，又一个热搜诞生了。
夏季档是长视频平台每年最重要的档期。 ，相当于电影市场的春节档，所以各大平台都要竞争大剧，定档剧和排播节奏随时调整。今年的激烈程度让从业者觉得这意味着经过两年多的成本降低，长视频平台。我们已经度过了危险，进入了新的稳定期。
今年夏天档到底表现如何？热播剧是短暂的繁荣还是回归正常？影视行业真的挺过了行业的冰点，迎来了春天吗？
01 夏日档宣战，大剧杀疯了。
从今年夏天开始，长视频平台异常热闹。
许多业内人士的经历是，去年暑期档，电影市场的新片不断刷新票房纪录，把长视频干趴下，今年的情况直接调整。
这部电影在端午节的三天总票房只有3.83亿元，是过去十年中最糟糕的一部。对于暑期档来说，已经定档的大片数量很少。“去年很多重量级电影都在争相上映，今年冷清了。”一位影院主管已经开始担心电影的安排。
与长视频平台相比，预热始于五月中下旬，战况一直持续到现在。
5月初综艺节目开播，芒果电视《歌手》因改用直播形式占据热搜；5月下旬，电视剧市场拉响，两部IP剧《生活的乐趣2》和《狐妖小红娘月红篇》进入大战。
去年同期，长视频并未上线，《长风渡》、《偷偷藏不住》等暑期档大剧、黑马作品，都是6月份才出现的。
高级编剧高璇是对的「定焦」据说暑期档可以算是长视频平台每年最好的档期。各种播出的剧集主要是推广年轻观众，主要是古装剧，一些现实主义品质剧会多元化播出。平台之间的相互竞争会整体上升到暑期档的水位线。除非播出剧质量达不到预期，所有高质量的剧都会得到比平时更好的播出结果。
她认为，她创作的《不完美受害者》在2024年7月夏天的几个大古装夹击下，在收视网播中取得了双重成就，这得益于平台整体水位线的高度和多样化的播出。
今夏档大剧在热度、口碑、招商方面的数据，也表现不错。
热播方面，六月上线的新剧，延续了《庆余年2》《狐妖小红娘月红篇》的势头。
《玫瑰的故事》刷新了腾讯视频站播出前预约人数、播出期间平均人气等多项历史数据。《墨雨云》缺少大演员和大IP。上线第四天，优酷APP在iPhone端的下载量比电视剧上线前一天上升了92%，播出期间多次登上苹果应用商店免费榜前三。
「定焦」查询各种数据平台发现，与去年相比，今年夏天的几部大剧并没有太大的热度变化，猫眼的最高热度在9800左右，但整体口碑有所提升，豆瓣口碑在5.5-8分之间。《玫瑰故事》和《墨雨云》的豆瓣评分分别为7.1分和6.8分，而去年同期出现了2.8分的低分剧。
这次暑期档也可以从广告的数量来证实。
《生活的乐趣2》播出后，因为广告多，《墨雨云间》播出后更是满广，27集8个广告，包括4个片头。 三个中插 一个片尾。
据豆瓣萝卜离开小组@月统计，去年夏天上线剧的投资最多的是《长风渡》，有41个品牌合作，其他剧不到20部。今年有32部《生活的乐趣2》，31部《狐妖小红娘月红篇》，30多部《墨雨云间》和《玫瑰故事》。
据优酷相关负责人介绍，《墨雨云》播出后，很多客户与他们洽谈了这部剧。与播出前相比，广告收入达到近5倍，广告主接近60家，播出结束后仍在接单。爱奇艺透露，包括IP合作和衍生品在内的《狐妖小红娘月红篇》有56个广告客户。
02 爱优腾的新玩法
预计今年暑期档将反击，多位业内人士分析，这与长视频平台在一起内容策略，排播节奏，商业化一系列调整相关。
在内容上，暑期档走高举高打，大IP 创新之路。
《生活的乐趣2》改编自猫腻同名小说，第一季获得豆瓣7.9分；《狐妖小红娘月红篇》改编自国家漫画圈的头部IP，为爱奇艺花了很多年时间。《玫瑰的故事》改编自亦舒同名小说。三部剧的背后是知名IP。
《墨雨云》原本是《嫁千金》。虽然大众熟知度一般，但该剧的主要制作人之一是于正，编剧在改编过程中增加了大量的短剧清爽元素。比如原本由中吴谨言饰演的薛芳菲，原本被婉宁长公主勒死，剧版被丈夫活埋。这一变化将观众的情绪拉到了极致，也提高了观众追剧的主动性。
弹性排播也是一大亮点。 举例来说，前期并不乐观的《墨雨云间》表现超出预期，离不开档期卡位和排播策略。
优酷相关负责人表示，暑期档每年的播出策略都会根据市场情况灵活变化。比如腾讯《生活的乐趣2》播出前，优酷的《新生活》收官，《生活的乐趣2》收官后播出。
平台在商业化方面探索了一些新的玩法。
比如《玫瑰的故事》中的RIO微醺和结合。每集中，庄国栋(彭冠英饰)作为男主角之一，在错过黄亦玫(刘亦菲饰)时，拿起玫瑰味的RIO微醺。
在电影中做植入式广告(植入式广告在整个电影内容中播放)。「定焦」，现在大剧广告大致可以分为硬广和植入两种，硬广等级最高的是冠名，一部头部大剧的硬广冠名要几千万。
植入分为剧情植入和道具植入。道具植入基本上是放置和互动暴露，剧情植入需要融入剧情。头部剧的植入价格是几百万，但是不同咖啡馆演员合作的时候，价格是不一样的。
如果按照曝光时间计算ROI(投入产出率)，那么，植入比硬广便宜，但是风险需要在拍摄前谈，所以品牌要赌爆款率，而硬广一般在剧集播出前、热播期间合作。现在平台的主要销售还是硬广。
在过去的两年里，广告主对植入的要求越来越高，他们不在乎玩梗。目的是为了增强记忆力，他们需要默默地露出东西。一些客户还规定，商品的出现位置不仅提到了口头广播，还促进了剧情，这在实施中非常困难。
这样就导致了各种各样的广告方式，有些观众虽然觉得广告太多不胜其烦，但是不得不承认，有些广告和情节的结合非常顺利。
为吸引广告主，平台还想出了长剧。 衍生短剧等。比如《墨雨云》推出了衍生短剧《接手吧！前夫哥》。这部剧充满了天猫元素，主要演员梁永棋和赵晴主演了《墨雨云》，并延续了长剧中的人物设定。
如今的暑期对决只是开始了，接下来的竞争将会非常激烈。
优酷派出了由国民闺女赵今麦和当红流量张凌赫主演的古装爱情剧《度华年》。《玫瑰的故事》还在播出，腾讯视频率先以模块化的形式提升了《金庸江湖世界》，杨紫主演的《长相思第二季》也将于7月初与观众见面；在爱奇艺的这里，由罗云熙和宋轶主演的古装悬疑爱情剧《颜心记》已经上线。
03 集体卷内容进入稳定期，
根据几位业内人士的说法，经过两年多的降低成本，长视频平台今年年初开始保持稳定，这个暑期档可以看作是行业进入稳定期的代表性节点。
它主要表现在三个方面。
第一，行业仍处于微利状态，启动项目数量不多，但内容供应和播出规模达到了新的平衡。
据高璇介绍，该平台仍在降低成本，严格审查和启动项目，但目前该平台已在内容供应和播出规模上达到新的平衡。
资深制片人火火表示，虽然平台头部定制剧的成本不如行业最好的时候(单集成本超过1亿元)，但已经略有上升。“去年一集还是500万左右，现在已经回暖到700-800万，电影人大概能拿到10%的利润。平台每年的头部剧总数没有上限。”
第二，平台购剧、拍戏方向更加明确，从头部剧到分账剧，每一种类型都有自己的输出、盈利模式。
火火表示，每年平台召开闭门会时，头部剧的名额都会分配给几家头部供应商。这个名单已经很稳定了，基本上是六家知名的老牌影视公司。优点是作品质量更持久。平台与这些影视公司合作多年，沟通更顺畅，规模控制更灵活。
高璇的经验是，去年小程序剧和微短剧赛道的市场发展和产业链完善，让各个圈子的创作者找到了自己的新定位，工作机会增加，大家也不像往年那么焦虑了。
长视频平台剧的创作大方向明确，也让内容提供商的创作目标更加明确。高璇表示，几个平台越来越重视剧本内容在整个项目中的比例。“以前内容一般，找头导演和演员也能拿到S级。但是现在剧本内容比导演和演员更决定项目的成败，只有好的内容才能吸引平台买单，加入头导演和演员。”
另外，各大平台内部结构稳定并卷起。
长视频是一个周期长、依赖人脉高的行业，所以平台架构的变化和人员流失都会影响内容质量。一位接近平台的知情人士透露，某平台近两年不再披露其工作室架构，因为害怕其他家庭挖走其制作人的资源。
现在各大平台在人员架构上都保持稳定。
2022年底，腾讯视频内部GM轮岗，王娟是该剧的领导者。不仅一位制片人透露，轮岗在一定程度上影响了他们与腾讯视频的谈判进度，因为他们担心内部会有调整。
现在腾讯视频稳定，有腾讯在线视频内容制作部副总经理方芳的三个工作室组和一个工作室组，李尔云负责的天璇工作室组，黄杰负责的天堂工作室组，张娜负责的天然工作室组。
制片人之间的竞争也非常激烈。在去年腾讯视频影视年度发布会上，腾讯副总裁、腾讯在线视频CEO孙忠怀直言，每个制作人拿到的钱都应该与作品的最终质量挂钩。过去没有足够的弹性，搞平均主义，要提供足够的动力和压力，有饥渴感的团队才能把自己逼上退步。圈内资深制片人新手透露，腾讯视频内部制片人一直都有这样的竞争体系，但今年将推广少数内部制片人。
在6月24日刚刚结束的腾讯视频影视年度发布会上，孙忠怀表示，其平台剧今年整体播出不错，源于一系列提质减量措施。
在看经济效益的同时，一部剧也要注重口碑；项目过审的标准层面越来越多，从依靠ROC到考虑单UV的平均成本(观众基本板块和投资成本)；以及内部考核制度的改变，轮岗和制作人的工资与播出效果挂钩。今年，他们还将改变与合作伙伴的关系，采取“后验鼓励”的方式。可简单理解为，播出后的效果也与制作方挂钩，双方在签订合同时不再是一口价买卖。
爱奇艺一直都很稳定，爱奇艺的高级副总裁戴莹和杨蓓主要负责这部剧。
优酷的电视剧负责人是副总裁谢颖。为了吸引人才，优酷去年下半年宣布成为一名工作室，并将许多影视公司扩大到自制的电视剧工作室。
比如《长歌行》的总制片人，加入了原影视首席执行官，成立了星河工作室；《星海》的总制片人，原北京时代光影创始人王锦，成立了王锦工作室；《谎言真探》的制片人、前猫眼娱乐项目制作部的赵亮，加入了和玛工作室；曾经有一个灵剑山的制片人杨邈加入我们，成立了一个很酷的工作室。这些制片人的项目将在今年下半年或明年与观众见面。
长视频平台又要热闹起来了。
本文来自微信微信官方账号“定焦”（ID:dingjiaoone），作者：定焦团队，36氪经授权发布。
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