还有谁去百货商店购物？

近年来，一二线城市百货商城总数迅速下降。

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巨大的损失造成鬼魂

“店里真的不是普通的冷清。”前几天的假期，王云和家人一起闲逛，去了老城区的一家百货公司。面对没有变化或生意的百货公司，王云感叹《野兽》。

“它真的是一家老百货公司，几乎没有太大的变化。一层珠宝、化妆品、鞋子，二层、三层、四层分别是女装、男装、童装。即使是假期，也没有客流。”王云说。

“传统百货公司还是一样的。从商业布局来看，也差不多，顾客很难有新鲜感。所以平时去万达之类的购物中心散步、吃饭、看电影，根本不会来这样的百货公司。”王云说。

“另外，现在实体购物很少。电子商务已经完成了各种便利，并且不时有促销。怎么才能选择线下购买？”王云说，在整个流浪过程中，他基本上看到了一定年龄的消费者。

“值得一提的是，现在一楼正门入口，有一半的区域划分为正品折扣区，所有的品牌和服装都标有10%-50%的折扣标志，基本上老年消费者都在询价。”王云说。

传统的百货商店，生意特别冷淡的现状，并非个案。

根据国家统计局公布的数据，1月至5月，社会消费品零售总额为195237亿元，同比增长4.1%。按照零售业态，1月至5月，限额以上零售单位中专店零售额同比增长5.1%，便利店、超市零售额同比增长4.9%。、1.8%；但是百货商店和品牌商店的零售额分别下降了3.2%、1%。

近年来，传统百货公司面临经营困难，很多购物中心多次报告关门，直接“止损”关门，这直接反映了普遍的生存困难。

比如前几天天津劝业场百货突然宣布，取决于6月30日停工停产。通知显示，劝业场目前亏损巨大，公司已经没有业主继续经营，已经关闭。

天津劝业场百货(集团)有限公司表示，经劝华集团等上级单位同意，公司决定停工停产，鉴于公司因持续巨额亏损而停业，公司决定停产。

此外，今年3月25日，位于上海南京西路商圈的梅龙镇伊势丹百货发布停业通知，称2024年6月30日将停业，原因是上海梅龙镇伊势丹租赁期满。

此外，据联商网零售研究中心统计，2023年，太平洋百货、永旺、百盛、解百、大洋百货、新世界百货等全国21家百货商场关闭，关闭。

值得注意的是，根据联商的最新统计。com，截至2024年，已有10家老百货公司宣布关闭，其中5家公司已完全关闭并撤出。此外，5家公司将升级或完全拆除。在10家闭店百货公司中，最“年轻”的是天津市滨海新区伊势丹，已经运营了11年。上海600和上海女性用品店分别成立于1952年和1956年，已经运营了近70年。天津伊势丹南京路店、广州番禹友谊商场、上海汇联商厦也运营了30多年。

从各大百货关门的原因可以看出，亏损是最直接的原因，而租约到期后，经营压力极大是实质性的原因。举例来说，梅龙镇伊势丹的经营者数据显示，2023年3月至11月营业利润损失3.76亿日元，约合1800万元，较去年同期的2.66亿日元亏损进一步扩大。

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百货相关企业70%倒闭。

近年来，百货行业迎来了一波关店潮，大量知名百货商场被关闭，这反映了百货这一业态的普遍问题。

例如，上海600在今年2月18日开业后正式关闭。就在上海600周边，上海太平洋百货徐汇店经营30年，2023年8月31日正式关闭。此前，太平洋百货、淮海店、新客站店、南京东路置地广场也相继关闭。巴黎春季在上海高峰期有11家门店，现在还剩7家。

就整个业态的发展轨迹而言，百货商场的衰落和电子商务的崛起几乎是一个步伐，作为曾经的商业宠儿。

百货商店的优势在于品类丰富，但面对网购，大型百货商店的所有商品加在一起，也只有沧海一粟。

而且在天猫开创了“双十一”之后，越来越多的品牌开始投身于线上平台，线下百货拥有的品牌优势也开始被淡化。

2012年，百货公司的人流量呈负增长趋势。即今年，电子商务市场交易规模达到7.85万亿元，同比增长30.83%。与此同时，生鲜食品配送、团购等新的消费模式也开始出现。

一年后，电子商务的发展再次加速，支付宝每分钟营业额超过1亿元。2013年“双十一”销售额不到6小时就超过100亿元，天猫年销售额超过350亿元。这个数字已经远远落后于当时的百货公司。

方便、快捷、便宜是电子商务的杀手锏，并且立刻挤压了百货商场的生存空间。

2015年，只有40家万达百货关门，王健林很快也提出了万达未来必须去“百货”的口号。

近年来，一二线城市百货商城总数迅速下降。

根据不完全统计，2022年全国有42家百货商店停业，其中27家是十几年的老百货商店，到2023年还有21家百货商店停业。

据统计，全国百货公司数量已超过15万家，目前已有11万家相关企业停业注销，这意味着超过70%的百货公司已经倒闭。

放眼全球，百货行业的衰弱不再是个案。2024年初，美国梅西百货宣布裁员2350人，关闭5家门店。许多历史悠久的日本和德国百货商店在新的一年关闭了。

自然，面对电子商务的冲击，百货商场也采取了一些行动，被迫开始改造、转型，或者直接拥抱电子商务。

例如，在北京的许多核心商业区，西单是最具代表性的。它的南侧靠近长安街，西侧靠近北京CBD金融商业区。它具有区位优势和显著的人群聚集优势。在这里，西单商场多年来一直保持着北京零售商的第一销售，被迫于2022年3月开始改造。

2018年，北京北辰购物中心亚运村店关闭，年收入最高达12亿元，但从2012年开始业绩下滑，到2017年，巨大的购物中心半年的利润只有8000多万元。

随着时代的潮流，百货商店的不断消亡和衰落，不得不令人叹为观止。

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这个行业位于十字路口

值得注意的是，不仅中国市场的百货商店开始令人叹为观止，日本百货商店行业也处于十字路口。

据日本经济新闻6月11日报道，由于地方经济萧条的影响，小地方百货公司苦苦挣扎，甚至面临经营困难。

据《参考新闻》报道，从日本市场来看，百货公司一直在大幅调整商品结构，以适应时代潮流和消费者需求。其中，主要商品——服装的减少尤为明显。20世纪90年代泡沫经济崩溃后，日本进入通货紧缩阶段，客户明显喜欢低价产品，因此服装市场规模不得不缩小。随着收入不增加，人们的购买力下降，对高端服装的渴望消失。

另一方面，“杂货”的市场份额大幅上升，包括珠宝、艺术品和化妆品，富裕阶层和入境游客被视为主要购买目标。

百货商店曾被称为“零售业第一”。这是因为百货商店销售高端商品，在消费市场的比例比超市高很多年。然而，二战后出现的新零售模式，如超市和便利店，在百货商店中占据了一席之地。自21世纪以来，以亚马逊为代表的电子商务的兴起也导致了百货商店在零售行业的地位下降。

除了日本，韩国百货公司的市场流量也大幅下降。据《四川观察》报道，在韩国，由于城市人口减少，门店销量持续下降，一些以当地城市为核心的百货公司和大型商场相继倒闭。

据韩联社、韩国SBS电视台等媒体15日报道，随着百货商店的消失，附近市场的人流量也大幅下降，韩国人对“地方消亡”的焦虑也随之增加。

报道称，乐天百货马山店将于1997年起步于大宇百货，9年前被乐天集团收购经营的将于本月底停业。该店在全国百货商店销量垫底，累计亏损800多亿韩元(约1亿韩元52.5万人民币)，无法再支撑。

在过去的五年里，有35家大型百货公司和超市关闭，包括现代百货公司和NC百货公司釜山店。由于人口减少和老龄化，消费能力下降的区域城市是百货公司和大型商场关闭商店最集中的地方。

同时，以大型商业超市为核心的地方城市商业区也面临着危机。

比如乐天百货马山店附近的市场负责人表示，很多客人去百货商店购物后会去其他市场，然后回家。如果百货商店关门，整个商业区都会面临冲击。

报告还提到，虽然周边很多商家不希望百货公司关门，但由于电子商务的活跃，实体店销量进一步减少，百货公司和大型商场逐渐陷入尴尬境地。随着首尔、首都圈与当地城市之间流通网络两极化的进一步深化，百货公司和大型商场关门可能导致的工作岗位减少和区域商圈发展停滞的担忧也在增加。

有了时代的烙印，也曾经有过不菲业绩的百货商店，在新王换旧王的那一刻，正日渐落寞。

但是也有一些百货商店还在增长，更重要的是如何做好商品或者服务好客户，满足用户多样化的需求。

作者/晴山

本文来自微信微信官方账号“灵兽”（ID：lingshouke），作者：晴山，36氪经授权发布。

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