音乐家怎样才能在直播行业吃到2000亿的蛋糕？

六月十七日，海外DJ频道916junglist创始人Billyy Lane “Twitch是否会改变直播的游戏规则，下个月见分晓，”在社交媒体上发表了一篇文章。

最近，Twitch率先与许多版权方达成了“首创”协议，如环球音乐、华纳音乐、索尼音乐和独立音乐版权代理商Merlin等，并配套推出Twitch。 DJ支持计划，为直播场景中的音乐授权使用做了个样子。

近几年来，网络直播的兴起已经成为各行各业的挑战者。资料显示，2023年我国直播产业营收规模达到2095亿元，比2022年增长5.15%。尽管现场直播行业的蛋糕越来越大，但音乐行业却很难说直接受益。

而且怎样合理地“分蛋糕”这个话题，虽然国内这两年一直在讨论，但目前的实施情况并不乐观。

如何解决Twitch直播版权问题？

根据官方网站的消息，Twitch DJ计划可以分为四个板块，即收益分享、帮扶补贴、曲库升级和社区推广。

首先，加入该计划的DJ需要签署相关协议，并承诺在未来向版权所有者支付一定比例的直播收入，但Twitch将根据官方盈利条款与DJ分摊费用。

为了让DJ适应新的支付机制，不用担心短期内收入会因为平台规则的减少而减少。所有参与该计划的DJ将在第一年获得Twitch的经济补贴，以填补版权分享带来的收入差异，然后每月逐渐减少。

其次，在三大唱片和Merlin版权内容的加持下，选择加入该计划的DJ可以在不担心之前版权问题造成的一系列翻车事故的情况下，从更丰富、更新的音乐库中安心使用音乐。

另外，加入这个计划的DJ会得到更好的流量支持，Twitch会首次发布新的DJ频道，用户可以浏览DJ专属社区。Twitch表示，以后会投入更多的资金来提高DJ的曝光率，并努力提高这类频道的整体观看率。

需要注意的是，由于视频点播和编辑涉及的版权使用方式不同于实时直播，暂时无法参与这个计划。同时，这个计划针对的是DJ，所有歌曲都在直播间播放。、主持人，不太适合现场演奏音乐(使用钢琴、吉他等)、比赛，聊天室直播等场景。

据了解，Twitch 预计将于7-8月推出DJ计划。从长远来看，Twitch与多个版权方达成合作，为DJ提供合作。、版权所有者与平台的发展合作奠定了基础，也将促进音乐版权在直播场景中的收益保障。

为什么Twitch率先行动？

近年来，Twitch一直陷入DJ和版权方之间的困境。现在这个新计划也代表了它。 Twitch与音乐业的合作开启了一个新的篇章。

此前，由于疫情的影响，线下演艺活动减少，以表演直播为主的音乐内容逐渐成为Twitch的一个重要部分。自2020年初以来，在Twitch平台上直播的DJ数量增加了4倍多，其中15000多名DJ在平台上建立了粉丝社区，并从中获利。

数据显示，2020年3月至4月，客户观看平台的时间增长了50%，5月份用户观看时间同比增长101%。DJ直播通常以其他艺术家的音乐为播放材料，导致版权问题。

根据《千禧年数字版权法》（DMCA），版权所有者可以随时通知平台侵权情况。平台收到通知后，必须及时移除或禁止访问侵权内容。近年来，Twitch的DJ人收到了大量的“删除通知”。如果他们积累了三个版权警告，他们将被视为重复侵权者，面临永久禁止的风险。

对于DJ来说，因为音乐库问题，最新的热门音乐无法在直播间播放，这种频繁的“删除通知”无疑更是雪上加霜。甚至，一些DJ在社交媒体上吐槽:“你必须删除你的账户才能安全。”

版权所有者也不会在这里停下来。2021年5月，Twitch在收到约1000起侵权索赔后，公开发言对音乐版权所有者的行为感到失望，称他们没有与Twitch讨论合理的解决方案，而是要求通过起诉和警告的强硬方式删除内容。

在接下来的两年里，Twitch和NMPA、在推出Twitch之前，全球音乐集团、华纳音乐集团、Merlin等版权公司相继建立和扩大了合作关系。 DJ计划，终于解决了顾虑。

作为连接版权所有者和DJ的桥梁，Twitch DJ计划对DJ的支持足以吸引更多的DJ和音乐爱好者加入，并确保音乐版权能够从中受益。在规范版权使用的同时，更有利于平台内容生态的蓬勃发展。

现在的Steve Aoki、Grandmaster Flash、DJ Jazzy 许多著名的DJ，如Jeff，都选择加入这个计划。

就像环球音乐集团执行副总裁Michael一样。 “Twitch这一举动，对当今以艺术家为核心的音乐生态系统的持续增长或长期健康尤为重要。”

对国内来说，有什么借鉴意义？

无独有偶，国内对直播环境的版权保护政策也在不断推进。

2024年5月，北京印刷学院新闻传播学院教授崔恒勇在《直播环境下录音产品“获奖权”支付机制研究报告》专家论证会上指出，现在我国直播行业中，网络表演类主播在直播过程中使用背景音乐的比例最高，达到69.1%。在这些使用背景音乐的直播中，主播平均使用背景音乐的时间比例为83.12%，相当于每小时播放49.88分钟的歌曲。

这足以说明音乐在直播内容创作和互动策略中起着关键作用。然而，版权问题越来越突出，如直播间是否获得合法授权，如何支付版权费。

另外，在娱乐类直播中使用背景音乐的比例为56.25%，而在电子商务直播中使用背景音乐的比例较低，仅为2.31%。也就是说，音乐版权在不同的直播应用领域扮演着不同的角色。

早在2022年7月25日，音集协就正式发布了《网络直播中使用录音产品的报酬标准(草案)》(以下简称《草案》)，明确将直播间划分为三种类型：使用k歌和背景音乐的直播间，只使用背景音乐的直播间，以及使用音乐的电商直播间。每年的收费标准分别为300元、100元和10000元；每季度收费标准为83元、26元和2777元；每月收费标准为29元、10元和980元。

以及国外的Twitch DJ计划类似，按照这个费用标准，需要支付费用的主体是使用主播和平台。为确保该标准的有效实施，费用将首先由平台支付，然后由平台和主播共同分担费用。

从这个角度来看，国内外的解决方案有效减少了音乐版权所有者和主播之间一一谈判的复杂过程，避免了取证难等问题，使版权保护更加高效。平台提前打包支付费用，不仅降低了主播个人因未支付版权费用而面临维权的风险，也简化了整个版权费用的支付流程。

有意思的是，音集协会副总干事国邈曾透露，2022年《草案》上半年，音集协与直播平台代表进行了三次费率协商，平台方既没有接受权利人提出的方案，也没有提出其他方案，进展一度缓慢。

与Twitch这样的单一平台授权合作相比，国内短视频、直播平台众多，推行新的付费机制自然更加困难。毕竟很多方面都有不同的立场，国民对版权的认知参差不齐，版权体系也不完善。要达到统一的版权支付标准和流程，无疑需要大量的协调和沟通，必然会面临很多利益冲突和高谈判成本的问题。即使达到统一的标准，如何有效地监督和执行这些标准仍然是一个挑战。

其次，截至2024年5月底，中国直播行业主播账号已开通1.8亿多次(多平台非去重数据)。在直播行业的“滚雪球”盈利模式中，少数关注度极高的头部主播占流量最大，90%以上的主播月收入不足5000元。另一方面，上述草案中的资费标准并没有考虑到这种特殊情况，这显然对普通主播来说有点一刀切。

另一方面，海外更容易促进版权支付的前提是大多数用户认可和支持Twitch采取措施保护音乐版权。他们认为这种行为是对创作者劳动的尊重，可以促进更健康的创作环境。

而且在国内实施《草案》时，也有不少网友抱怨，从评论区可以看出，大部分网友并没有建立起基本的版权意识。

根据《录音产品在直播环境中的“奖励权”奖励机制研究项目报告》，虽然53.4%的主播知道在直播间使用录音产品需要向权利人支付版权费，但只有42.42%的主播愿意向权利人支付版权费。如果音乐人涉及维权诉讼，有网友还是会混淆“版权支付”和“碰瓷”的认知。

也许这也是专家们在2022年实施直播间资费标准的原因之一，直到两年后，他们仍在开会，研究如何合理易行地完全实施“奖励权”。

所以，在考虑到大环境和可执行性之后，再把Twitch 根据DJ计划与国内支付机制的逐一对比，除了目前已经提出的版权费用分担机制外，Twitch DJ计划仍然有一些值得借鉴的地方。

比如国内平台能否提供类似的补贴政策，特别是为中小主播和新主播提供一定的经济帮助，帮助他们适应版权费的过渡期；也可以通过设置特定渠道和首页推荐，给予积极履行版权付费主播流量奖励和帮助。这不仅吸引了更多的主播加入，也促进了平台和行业生态的良性循环。

总而言之，尽管环境不同，国外的Twitch DJ计划在版权费用分担、经济援助、音乐库扩张、推广支持等方面的成功经验。，对于国内直播环境、音乐版权支付和版权意识的普及仍然具有重要的参考意义。

结语

Twitch的一小步，直播版权分佣的一大步。

在数字时代的浪潮中，音乐版权的保护不仅是法律上的重要，也是对艺术创作者努力的真诚致敬。作为版权所有者和使用者之间的重要纽带，平台作为音乐产业链的重要组成部分，与相关法律法规相匹配。

Twitch在直播场景中如何规范音乐授权，让音乐人在直播行业吃到超过2000亿的蛋糕，已经为中国从业者打下了一个样子。

本文来自微信微信官方账号“音乐先声”（ID：nakedmusic），作家：李沁予，编辑：范志辉，36氪经授权发布。

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