腾网米B豪赌“轻量化”，一场决定未来命运的大决战。

在哪里可以突破中国游戏？跨品类轻量化设计似乎正成为业界的共识。

就在6月19日，《崩溃:星空铁路》开启了2.3版本的上半部分。在新角色“萤火虫”的加持下，当天登上全国、日本、韩国iOS热榜榜首，暂时挤下了《地下城与勇士:起源》近一个月的霸主地位。

《崩铁》之所以能有这样的暴发力，是因为它再次验证了二游中的二次元属性。 高质量内容 除了商业化三方一致的暴发力外，还可以证明轻量化产品的思维可行性，可以增加剧情感受的权重，降低周围内容的权重。

巧合的是，6月13日，哔哩哔哩SLG新游《三谋:谋天下》上线。凭借“降肝降氪”的核心产品理念和哔哩哔哩从泛用户到核心用户的全覆盖公告，iOS畅销榜Top3在上线一周内稳步上线。

但是，如果我们进一步看到SLG中“降肝减氪”的产品思路，无论是“崩铁”的重感受、轻玩法的产品思路，还是SLG中“降肝减氪”的产品思路，目的都是让更多的中小R和时间不够的玩家获得一定的游戏体验，发布原有的品类门槛，让更多的玩家体验到产品的快乐。

或者说在宏观层面，不仅仅局限于二级卡和SLG品类，还可以发现“降低门槛”不仅仅是这两条跑道的独特趋势。至少在最近的一段时间里，类似产品思路的国产新产品或多或少都被曝光了，无论是《永劫无间》手机游戏的“有手”，还是《胜利女神:妮姬》国服的推出。

这一迹象似乎意味着轻量化设计将成为全品类突破的焦点。

01 “轻量化”设计拯救顾客饥渴

早在四五年前，轻量化仍然是一个受欢迎的方向，无论如何。《AFK》、“无休止的乌拉拉”、《一念逍遥》是以放置产品流行为代表的，也是轻量级游戏出海的红利。结合这类产品生产门槛低、回报率好的特点，当时似乎每隔几天就能听到新的“轻量级”产品项目的消息。

然而，随着版本号寒冬的到来，轻量化逐渐失去了声音，追求“精品化”逐渐成为主流趋势。然而，对于大多数制造商来说，在没有“精品化”产品生产经验和技术积累的前提下，很难“徒手捏”出一款高质量的产品。在质量差不多的前提下，追求感受差异化的感觉成为主流方向，“创新”逐渐成为业内最受欢迎的词汇。

当然，也有少数有技术沉淀的厂商尝试挑战“精品化”的方向，比如前阵子上线的《鸣潮》就是其中之一。

但更多的时候，每个人都在追求差异化的道路上越走越远。事实上，在玩法相差不大的单一品类中多元化，很容易陷入“表面多元化”的误区。比如在二次元游戏中，在选择方向基本相同的前提下，很难创造出真正具有多元化感受的产品，只有在主题和人的设计上才能猛烈努力。

这可能是去年4月和5月“二次元游戏碎肉机”的诱因之一。虽然每个人的主题都不一样，但真正跑出来的产品几乎都是从“精品化”的角度来看的产品，比如《崩溃:星穹铁路》《回到未来1999》。

崩溃：星穹铁道，

回到未来：1999

既然单一品类的多样性不容易做到，跨品类创新可行吗？作者认为这是合理的，就像《魔兽帕鲁》一样，它推动了中国的一系列，比如《创造》！我们的星球、帕鲁like商品，如《蓝星原：旅谣》，正是切入跨品类结合的好时机。

我们都知道帕鲁like赛道的潜力，但目前还没有真正以“帕鲁like”游戏为核心的产品落地，其商业化、长期的商业模式还有待市场验证。在“缩衣节食”的惯性下，更多的厂商对此持谨慎态度。

这一背景下，轻量化又怎能逐渐成为一种趋势？

首先，笔者认为，与四五年前的“开拓”定位不同，它不是为了探索新的泛娱乐玩家的增量而探索一个新的类别(放置类别)。今天的“轻量化”更像是一种产品理念，旨在打破原有类别的客户堡垒，通过挖掘潜在玩家来实现增量。

一方面，新的轻量化方向可以立足于更高的市场潜力。根据各种数据的推断和总结，我们发现很多玩家不会只玩一个游戏，跨品类玩家的比例也不在少数。目前市场上有大量潜在玩家在等待发现。另一方面，在股市下，每个厂商都追求新的增长机会。

其次，在可行性方面，它可以让更多的厂商参与其中，基于市场上现有的成熟产品，在R&D和生产的门槛上并不高。

事实上，这种打法已经在偏垂直SLG领域得到了验证。《无尽冬日》在小游戏领域、《指尖无双》、《这座城市有良田》等商品避免了传统SLG开荒硬核肝度高的困扰，挖掘了更多SLG潜在玩家，通过前期过度模拟运营到后期SLG，都取得了不错的成绩。像《三谋》这样的SLG产品也出现在APP领域，通过“降肝减氪”来笼络已经流失或对SLG感兴趣的潜在玩家。

各种产品的实际操作方式各不相同，但是我们也可以看到，这种轻量化的重点，是如何降低玩家的感觉门槛。

02 枪击和动作竞技的“燃点”

虽然目前看起来只有SLG类别真的在轻量化方向运行，但实际上这个产品方向绝不仅仅适用于SLG，其他垂直类别也在探索轻量化。

与SLG不同的是，在枪击领域的创新，尤其是PVP枪击领域，远比其他轻量级重要。首先，枪击技术性很强，尤其是直接关系到玩家“枪法”的物理技能。如果你想降低感觉门槛，枪法是不可避免的。

由此衍生出两个轻量化方向。第一，直接改变“准确性、枪击性”的枪击物理技能，加入“自动瞄准”等，让玩家直接获得耳目一新的感觉。第二，通过游戏玩法的创新，引入其他制胜因素，从而降低枪击本身在游戏玩法中的权重。

但事实是，射击游戏，尤其是PVP枪击的关键感受，恰好是“枪击”，这也导致了第一种方法对竞争力产生一定的影响，更多的是用来补偿有限的输入设备，如摇杆和“搓玻璃”。因此，“自动瞄准”也是射击手游中常见的设计。

除去输入设备的影响，专注于PC平台，我们会发现轻量化的方式主要集中在游戏玩法上。比如《守望先锋》，一个在英雄枪击中开拓的商品，就是通过引入角色职责来提升TTK来削弱游戏中枪击部分的权重。对于枪法不好的玩家，也可以选择“温斯顿”、对枪法优秀的玩家来说，“莫伊拉”也可以选择“黑百合”等枪击英雄。

与传统枪击“吃鸡”相比，也是一种轻量化的方式——通过大战场和随机缩圈来放大战略和运势的权重。即使玩家不会“枪法”，他们也可以通过刷野来避开正面战场，或者通过运势因素来获得更好的排名，从而获得一定的游戏体验。

可以发现，在射击游戏的“轻量化”中，玩法创新就是通过给玩家更多的选择来降低感觉门槛。也许会有幸存者偏差的影响。这两款从游戏创新方向实现轻量化的产品，也是当时的爆款产品，成为不同时代枪击类别的先锋。

在轻量化分析中，在整理“吃鸡”游戏的演变和发展时，我们还发现了一款独特的产品《永恒的灾难》。除了创新的动作竞技类别，它还有很多轻量化的区域值得参考。

首先，在过去的“吃鸡”中，如果玩家的枪法不好，即使是三级头、三级甲、全配件武器的支持，也很难扭转结果。但是《永劫无间》不一样。近战为主的战斗方式，即使再吃，也能打对手几刀，间接放大了装备优势，增加了运势和搜索点的权重。

其次，引入招数游戏来平衡枪击元素中过重的物理技能，让玩家之间的正面对抗不仅仅是一种“物理技能”的游戏。简而言之，如果玩家的“枪法”失败，在与其他玩家发生正面冲突时，很难占便宜，会逐渐增加落地成盒的概率；在《永劫无间》中，如果玩家“连技能都不好但擅长游戏，懂得“见招拆招”，也可以威胁对手。

《永劫无间》手机游戏在保证《永劫无间》核心感受的基础上，进行了大刀阔斧的轻量化改造。最明显的功能是“一键连招”。即使是不熟悉动作竞技的玩家，也可以无痛上手，有一定的感受。

从之前的文章中我们已经知道，轻量化方向上没有所谓的通用解，更多的是基于潜在客户的品类画像，在覆盖目标用户的基础上兼顾潜在用户的需求，在一定的门槛下分发产品。

值得一提的是，同样是动作比赛的《星之破晓》也进行了一定程度的轻量化设计，但具体解决方案不同于《永劫无间》手机游戏的“一键连招”，而是选择基于玩家对自己IP的认知来达到“降低门槛”的效果。

具体来说，在《星之破晓》的“吃鸡”模式下，游戏中的英雄技能都是从“王者”演变而来的，只是对游戏模式做了一点调整。比如后羿的大招还是有控制效果的，一个技能的飞刃还是能带来一定的加血收益的，上官婉儿的招式还是无法选择等等。

在手机游戏《永劫无间》和《星星破晓》的商业竞争下，动作竞争的细分类别也可能像《守望先锋》16年一样。、17年《PUBG》一般，成为行业新的爆点。

03 二次元早就跟着走了

当然，轻量化的思维不仅仅是一个有一定入门门槛的品类。只要有潜在玩家，轻量化的产品思维就会有价值。

比如在二次元游戏领域，内容价值和情感价值是两个不可回避的点。在内容价值方面，玩家希望体验令人印象深刻的情节内容和丰富的内容体验；在情感价值方面，玩家也希望热爱角色的人物设计和角色行为能够满足玩家的期望，给玩家带来愉悦的感受。

所以，在二次元游戏轻量化的探索中，玩法到底重要不重要？重要但不重要。重要的原因是它可以在很大程度上决定商品的上限。比如《明日方舟》已经上市5年了，即使现在还是国内塔防手机游戏的天花板；之所以不重要，恰恰是因为它能为玩家提供内容价值和情感价值，玩法只能作为一种丰富感情的方式。要知道，只有剧情、情景、人物立画的Galgame，放到现在还会有观众。

事实上，添加适量有趣的轻微玩法内容也是二次元游戏“门槛下发”的一种方式。造成Galgame小众的现状，主要是由于感觉不够丰富。要知道，游戏作为一种高门槛的娱乐方式，如果没有足够的新奇感，很容易被属性相同的小说、影视、短视频所取代，只有层次单一的内容。而且感觉游戏的目的也是为了追求比小说电影更丰富、更自由的感觉。

因此，不建议在二游的轻量化中“由繁化极简”。通常，一旦产品脱离了“游戏”的特点，玩家很容易找到低成本的“平替”内容，从而无形中增强了产品的“入坑门槛”。

在玩法有趣的同时，在“轻量化”的基础上，平衡“感觉”、二次元属性之间的关系，也许是二游轻量化的关键。方向可以分为两种解决方案。一种是通过积累高质量的艺术资产，放大“感受”的权重，打造内容量一定的高质量内容，配合相对较轻的玩法内容，吸引更多玩家体验。这个角度的代表性产品是《崩溃：星穹铁道》、回归未来：1999。

另一个解决方案是进一步挖掘“二次元属性”，通过放大一定的二次元特性，在相对轻量化的玩法基础上，吸引具体属性的潜在玩家。比如以ML为主的《胜利女神:妮姬》，在“掩体枪击”游戏的基础上大幅减法，保留了看这个游戏的技巧，突出了卡牌RPG的配合，以视觉效果为R&D的力量点，加强了BOSS战的表现。在购买ML作为主色调的同时，配合“SHIFT UP"女性角色设计的特点，将重点服务于男性二次元玩家作为产品调性，最终在国外取得巨大成功。

两者都不能说是好是坏。前者虽然开发成本更高，但同时可以获得更多的潜在玩家；虽然后者的潜在玩家没有前者多，但是他们的定位足够准确，潜在玩家的命中率也足够高。而且随着二级玩家群体的进一步分裂，后者可能会有更多的机会(比如《尘白禁区》的复活赛，也可以反映出这种趋势)。

如果我们从宏观上跳出国内游戏的发展趋势，把视角放在全球手机游戏上，可以发现轻量化一直是全球手机游戏市场的主旋律。近年来，能够支持这一论点的新产品表现的案例也很少。例如，《无尽的冬天》将SLG轻量化，成为近年来出海游戏中最大的黑马；Supercell的新产品《爆炸队》，在保证游戏多样化的同时兼顾了轻量化的感觉，在95个国家和地区的iOS畅销榜Top1上线当天10个小时等等。

轻量化之所以成为全球市场的主旋律，主要是因为国内玩家和海外玩家都可以在游戏中投入有限的时间。

一方面，不同的游戏产品会争夺用户的时间，所以选择轻量化的方式来减少玩家的时间和金钱成本，确实可以在竞争中获得更多的东西。另一方面，影视、小说、短视频也可以在游戏之外的娱乐方式中占据玩家的时间。在成本较低的情况下，可以为玩家提供更好的感受，从而在各种泛娱乐方式中脱颖而出。

尤其是在目前国内股市中，发掘潜在客户的重要性越来越明显。轻量化不是唯一的产品方向，但肯定会成为未来的行业趋势之一。对于这些用户来说，他们是否能以更低的成本体验到更高质量的内容，将直接决定是否留下。

随着轻量化趋势的加剧，这预示着游戏行业迎来了新的循环。回放国内游戏行业，它也试图在一次又一次的循环中实现螺旋式上升。

本文来自微信微信官方账号“竞核”（ID:Coreesports），作者：何语堂，36氪经授权发布。

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