中文广告真的霸屏欧锦赛？

欧洲锦标赛打得如火如荼

许多朋友都在熬夜看球。

发现了新的东西——

为什么这场边都是中文广告？

莫不是

熬夜过多会产生幻觉

幻觉自然是不可能的

粉丝们纷纷开玩笑

这揭幕战

看到了中超的感觉

"看外语广告真的很难"

请原谅小编模糊的截图(总而言之，你们都看了太多直播)…

但也有网友发现

这类中文广告可能“假”

例如下面这个——

那不是贴片广告吗？

那么

中文广告霸屏欧锦赛到底是什么？

或者这些中文广告只是“中国专供”？

其实

它是虚拟广告技术

第一次全新的欧洲锦标赛尝试

不仅在中国

还有德国(主办国)、美国

这三个地区的球迷可以在直播中看到。

虚拟广告专属定制版

获得现场广告栏的赞助商

在这三个市场中，你可以选择

投放所谓的“专属”广告

但是这个“专属”

并非有网友猜测的网络专属网络

场边同样有广告牌。

仅仅使用的文本内容是不同的。

位置、数量、时间都是一样的。

比如顶级赞助商蚂蚁集团

这个新玩法就完全玩完了。

向中国观众展示的是

支付宝，蚂蚁森林，蚂蚁财富和鲸鱼探索

而且在现场投放和海外观众看到的

这是三个全球化品牌

Alipay

WorldFirst（万里汇）

Antom(安通环球)

（其中 WorldFirst 还有中文“万里汇”投放)

在揭幕战中，主办国德国队 5:1 击败苏格兰队

蚂蚁集团出现在现场广告中。 Antom

比亚迪也是顶级赞助商。

然后是国内专属版本

加入“方程豹”“腾势汽车”等广告词

显然

对于这些商业巨头来说

广告广告是根据不同市场精准推广的

成为赞助商的含金量和性价比

还可以有更高的体现

当然

还有赞助商不选择虚拟广告。

除海外品牌外

中国品牌海信也没有定制中文专属版。

由于他们在现场投票就是中文。

这次欧锦赛有很多中文广告。

还有两个主要原因

首先，中国赞助企业众多

欧锦赛 13 顶级赞助商

包括速卖通、蚂蚁集团、比亚迪、海信和 Vivo

共 5 家中国公司

超出 1/3 的占比

这是中国连续两次成为赞助商的来源。 NO.1

同时也刷新了中国企业赞助本次比赛的新高

只有有能力才能有地位

其次，中国市场非常重要

一些国际品牌

还可以选择中文投放

比如卡塔尔旅游局，宾客网等等

还推出了专属版的中文版。

看起来只是翻译了广告语言或者中文名字

但是背后是对中国市场的特别重视。

对于欧足联来说

加入虚拟广告技术

这就是欧洲锦标赛市场的发展

提供了更多的可能性

未来欧足联肯定会在更多的地区

推广这项技术

那时世界各地的观众都会看到。

也许大部分都是母语广告。

当然

应该还是有很多中国公司的广告。

记者：王恒志，李丽，赵建通

编辑：吴俊宽，黄绪国家

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