小米，真我虎视眈眈，传音“非洲第一”宝座不稳定？

2024年，智能手机市场的形势远比我们想象的要激烈。一方面，大量以先进人工智能技术为主导的新产品出现在全球市场，即「AI手机」日益壮大，吸引了更多消费者的选择；另一方面，中国品牌积极攻击国外市场，包括小米、荣誉、OPPO在内的顶级品牌频繁在海外发布强势产品，引起了全球消费者的关注。

但是在很少有人关注的欠发达地区，比如非洲，就是中国品牌最火的战场。

在最新的市场报告中，市场机构Canalys透露，2024年第一季度，非洲手机行业出货量猛增24%，达到1820万部。在品牌方面，传音市场份额仍然保持在第一位，而三星、小米排名第二、第三，真我和OPPO进攻猛烈，进入前五。

在全球市场争夺市场份额的前提下，通过推出新产品、降价促销、加强市场推广等方式，非洲市场出现了惊人的潜力。核心原因是年轻人口巨大，经济环境发展迅速。同时，4G网络和5G网络正处于该地区的升级阶段，为手机品牌推出新产品留下了足够的市场空间。

随着越来越多的中国品牌进入非洲市场，竞争才刚刚开始。各种品牌不仅要面对当地品牌的竞争，还要面对其他国际品牌的挑战，这不仅是各种品牌的机遇，也是各种品牌的挑战。

传音断层领先，小米，真我增长凶猛。

「非洲之首」传音在2024年第一季度继续领先，凭借950万的销售额和52%的市场份额，赢得了冠军。

当然，与榜单上的其他四家厂商相比，非洲可以算是传音的主战场，其主要推广的新产品和营销方案都是根植于此，记录自然比其他品牌好。熟悉传音的朋友也应该知道，这两年传音逐渐从非洲出走，开始为全球市场布局新产品，比如TECNO。 CAMON 30系列就是今年发布的面向全球市场的传音全新中端机型。

除了传音之外，今年第一季度布局非洲市场的小米也提交了一份不错的成绩单。报告显示，在销量190万部、市场份额11%的情况下，小米也是除了传音之外表现最好的中国手机品牌。

目前，小米正在采取贴地战略，其非洲官方商城目前只有Redmi上架。 13C智能手机产品，定价2999南非兰特，约1193元人民币。虽然比中国银行版贵了近400元，但也是当地性价比较高的低端机器之一。另外，Redmi在非洲发售。 从天玑6100开始，13C在核心配置上做了一些抽签。 Helio缩水 由于后者不支持5G网络，G85，所以非洲版的Redmi 13C也只支持4G网络。

后起之秀真我开辟了一条完全不同的道路。与小米的谨慎和广泛的传音布局相比，真我在非洲市场推出的车型更有意思。比如今年真我发布的真我12系列，专业版配备了1.08亿像素主镜头和3倍长焦镜头。在当地市场，没有这么豪华的图像配备的中端产品，这台机器自然引起了很大的震惊。

另外，真我还推出了潮流形象角色。「真正的喵喵realmeow」，据官方介绍，这是一个来自地外文明的未知生物，形状相当可爱。可见小米和真我在非洲市场可以迎来爆炸式增长。前者继续国内路线，专注性价比；后者更注重年轻人的市场，从潮流和图像解决方案入手。

正如我们前面提到的，非洲市场正处于快速发展阶段。很多消费者对这种性能好、设计漂亮的手机有更高的需求，但预算可能不是很高，所以给中国品牌更多的机会，他们习惯于在性价比和性价比上大惊小怪。不可忽视的是，三星作为世界上最早进入非洲市场的顶级手机品牌，仍然得到更多当地消费者的认可。即使产品实力越来越差，遭受小米和真实自我攻击，它仍然以380万部电影的销量排名第一。

进攻国外市场，中国品牌各显其能力

中国手机行业严重卷入是公认的事实。相比之下，1999元可以在中国购买搭载旗舰芯片的中端车型，同样的价格只能在北美、日韩市场购买性能一般的新机器。例如，到目前为止，三星的A系列仍然是世界上最畅销的中端手机之一，但是在中国市场上，它对普通消费者几乎没有吸引力。

大部分品牌在海外市场寻求增长时也有一定的共识，比如在欧洲市场专注于旗舰机型，增加产品在当地市场的认可度，提升品牌形象；但在欠发达地区，主要是中低档车型，薄利多销。

荣誉和小米在今年的MWC24展会上为欧洲市场举办了新闻发布会，新闻发布会的主角也是荣誉Magic。 6系列和小米14系列都是当代旗舰机型。他们在欧洲市场的表现也相当惊人，尤其是荣誉，得到了很多专业媒体的认可。

相对而言，小米在非洲市场的战略仍然是传统的。现在小米主要推广Redmi。 13C仍然是4G网络型号。虽然当地很多客户使用5G网络的客户并不多，但考虑到行业的发展，在这个过渡阶段拥有一个推广的5G网络型号也是非常重要的。另一方面，我非常聪明地布局了各种5G型号和4G型号，覆盖了更多的受众。

就今年发布的新产品而言，传音和真我都很积极。传音器不仅更新了热销的CANON系列，而且发布了SPARK 20 以超弱光人像和AI皮肤修复功能为主的5G系列新机。众所周知，由于非洲地区当地居民的平均肤色相对较深，自进入市场以来，音频传输一直主要针对有色人种的护肤效果，现在直接使用AI模型来改善皮肤质量，自然受到当地消费者的喜爱。

三星没有给出太多与传音相互竞争的特殊策略来对待非洲市场。相比之下，三星在非洲市场的策略更加均衡。三星继续实施其全球统一产品线，包括S24系列和折叠屏，而不是对非洲市场进行特殊的本土化调整。 Flip 5、Z Fold 5等高端型号。虽然三星并未在非洲市场推出特别定制的商品，但其强大的品牌影响力和产品质量仍然保持在高端市场的竞争力。

值得一提的是，在榜单前四名的手机品牌中，只有OPPO将折叠屏产品带到了非洲市场，同时将国内销量极佳的Reno系列带到了海外商城，体现了OPPO对非洲市场的关注。

非洲市场的巨大潜力吸引了很多品牌的涌入，但这也意味着竞争会变得更加激烈。未来，品牌之间的竞争不仅仅是价格和性能，还包括服务和用户体验的提升。如何在激烈的市场竞争中脱颖而出，将是所有品牌面临的巨大挑战。

谁将成为下一个「非洲之首」？

从年增长趋势来看，小米年增长率达到115%、我的年增长份额达到56%，属于前五大厂商中表现最好的品牌。然而，就销量和市场份额而言，仍然很难撼动声音在非洲市场的地位。

声音进入非洲市场较早，在当地知名度高，消费群体稳定。除了中低档车型，声音继续试探高端市场，推出PHANTOM等。 X2 Pro 5G、PHANTOM V Fold和PHANTOM V Flip 旗舰商品，如5G，让顾客有更多的选择。小米和真我进入非洲市场较晚，目前只在低端市场有影响力，尤其是小米。5G网络模式的缺乏可能是今年阻碍其增长的一大缺点。

从营销的角度来看，小米确实在全球市场开展了很多活动，比如小米14。 在中国香港、日本等市场上，Ultra举办了大量的宣传活动，小米14 在日本上市时，Ultra也成为当地热门话题之一。而且小米在非洲市场的宣传力度明显不如「地头蛇」传音。

然而，我们不能忽视中国品牌快速增长带来的机遇。第一，小米和真我这两个品牌可以凭借少数在售模式取得不错的成绩，说明当地市场对这种性价比高的模式还是有很大的需求的；其次，三星和传音探索高市场留下的市场份额，迫切需要新兴品牌接手，而小米和真我正好可以在这个时间点给消费者更多的选择，刺激市场活力。

考虑到非洲市场的网络升级和消费升级阶段的变化可能需要很长时间，小米、真我或OPPO还有很多机会，足以让他们完成从中低档到次旗舰级的产品布局，覆盖更多不同需求的消费者。

未来的非洲智能手机市场，不仅仅是价格与特征的竞争，更是品牌、创新与社会责任的综合竞争。谁能在这场全方位的竞争中获胜，成为非洲手机市场的新霸主，取决于他们在技术创新、品牌建设和社会责任方面的综合实力。自然，谁能接任传音，成为新一代？「非洲之首」，或者传音也要稳居冠军宝座走到最后，还要继续观察。

这篇文章来自“雷科技”，36氪经授权发布。

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