龙湖虹桥天街 | 更新“更新”，强烈探索“年轻力量”跑道

2024年5月，龙湖上海虹桥天街进入新一轮改造升级，不断拥抱年轻力量。

如果把虹桥天街的发展历史当成综艺节目，八年“收视率”的奥秘在于内容创新的持续性。每一个情节都是“创新”的，总是有不断的爆点，很快吸引到新的观众。

随着“虹桥商务区”升级为“虹桥国际中心商务区”，该板块的能源水平进一步跃升，客流规模大幅增加，年轻客流不断涌入，成为主要消费者。他们更愿意为品质、感受、审美和价值观付费，而不是被定义和标签化的生活方式。面对趋势变化，虹桥天街再次更新，锁定年轻人，为拓展商业场景提供更多概率。

(龙湖上海虹桥天街「天街里」街区）

01

大戏“加更” 跌宕起伏

虹桥天街新一轮改造今年五月正式拉开帷幕。本轮改造将继续围绕“虹桥青春活力地标”定位，进一步挖掘“新生活方式”，满足年轻消费者的需求。 社交 情景式 商业空间价值的购物场景。今后，这里将呈现出更多属于年轻力量的多元化生活习惯。

升级和重组业态

虹桥天街以“年轻力量”为中心推动商业发展，将对全馆六层空间进行大刀阔斧的创新，用不同的场景来切实地传达更多的体验感受，给消费人们以低龄化、潮流化的感觉，构建空间与人的深度联系。

迭代升级餐饮矩阵

从追求“风味美食”到构建“生活美学”，虹桥天街致力于让生活习惯场景真正融入消费者的生活，面对为气氛和感觉付费的新一代客户。

在原有60多个餐饮品牌矩阵的基础上，强调入驻品牌的设计感和社会感。虹桥天街以餐饮社会需求为入口，引进了最近入驻排队第一的多家店铺。滇牛火锅、咖啡界的祖师爷peet’s coffee、酸奶界的爱马仕Blueglass，和即将到来的黑珍珠餐厅新京菜提督·TIDU等等，实现年轻客户的精确吸附。

层次丰富的特色餐饮，以更加完整的类型，更加多样化的选择，实现高档宴请、商务轻餐、精致烟火气的全面呈现，既能满足快节奏的商务用餐，又能满足年轻人的社交聚会需求。

(龙湖上海虹桥天街-进入新品牌提督)

专注于情绪释放的新生态感受

探索不同生活习惯的消费观念已经成为年轻客户的主要趋势，他们更注重娱乐消费的体验感、沉浸感和互动感。

所以，虹桥天街引入更贴近年轻消费者的娱乐体验业态，不断优化空间场景，形成从过去的娱乐业态到次元文化，再到Z世代潮流体验的多元组合，iKart卡丁车俱乐部，主要推广“城市微度假”水包汤泉，经典游戏王卡牌对战，主要推广次元表演的音乐场等。，并使用“娱乐” “情景提供情感释放空间，HOLD住在年轻人的朋友圈里，从情感上吸粉新一代年轻人，充分释放区域娱乐消费活力。

(IKart卡丁车，龙湖上海虹桥天街)

全新的策展式零售“年轻Club”叙事

虹桥天街，零售空间不再是单一的购物场所，而是涵盖服装、展览、聚会等潮流内容的巨大器皿。

虹桥天街将引进艺术潮牌和活力品牌，在年轻市场反响热度，选择国际品牌阵容与非标准经理商店相结合的方式，重点关注细分业态最具先锋性和年轻性的品牌，构建时尚零售的“年轻力量生态”，营造更容易打动客户的差异化感受，衍生出风格鲜明的年轻时尚Club。

现场点亮灵感新理念办公空间办公空间

年轻一代对办公环境的要求越来越高。他们提倡“工作环境就是成长环境”。从单独的私人空间到舒适的团队交流空间，都需要给现代办公空间和公共空间一个新的氛围。

虹桥天街5楼“蓝海发动机”多元化办公空间将打造一个空间尺度舒适、工作环境理想的多元化能源中心，为年轻人提供归属感，帮助他们释放工作压力，点亮灵感火花。

青春的热潮和声音

升级后的虹桥天街不仅会“上演大戏”，还会邀请观众“入戏”，把整个商业机构变成一个巨大的“互动剧院”，全方位满足年轻消费者对个性文化和社区生活的追求。

IP联动打破维度壁

为了顺应维度消费的新热点，结合明星、艺术、文化、二次元等IP资源，打破“维度墙”。对于年轻人来说，虹桥天街和猫耳FM在全国范围内限制了“花城”生日聚会，并以饥饿的势头背书了66上海夜生活节的政府，进行了“饥饿”的全新IP-大蓝 "闵行首展，接下来的7-8月将与猫耳FM联合推出一系列高音量IP集群活动，以及由当代年轻人喜爱的动画IP组成的超级漫展。

在商场资源聚集的同时，虹桥天街品牌也积极探索营销方式的新玩法。游戏王的新产品被限制销售，排起了长队。上海阿姨携手2024年张杰巡演上海站，带来了一场特别的联合活动，带来了一杯“1982年开始的奶茶”，为年轻人创造了一种新颖而独特的潮流体验。

此外，虹桥天街结合国家会展中心的地理优势，举办了美依礼芽大屏援助、胡夏援助等各种明星艺人援助活动，在粉丝群中产生了强烈的情感共鸣，促进了新的消费趋势。

(龙湖上海虹桥天街胡夏应援活动)

乐活青年社交聚会

虹桥天街依托自身的空间主题优势，为年轻人营造了一种极具都市轻松感的生活氛围，自发地构成了乐活青年的社交聚会。

天街“pm6”：00都市艺人展示空间、“下班后喝一杯”微醺音乐主题夜，紧贴商务区白领精神需求，成为上班族放松的首选；乐活公园内的20分钟放松音乐交流、草原慢运会、公园艺术家等活动，将文化创意、体育休闲融入日常生活；在闵行美丽的“咖啡”市场@虹桥天街系列活动中，咖啡市场、放松露营、宠物友好等多种活动，将社交、打卡消费、生活休闲、沉浸体验有机结合，成功吸粉年轻人。

本轮升级后，虹桥天街将在原有的基础上挖掘出更多的“年轻新力量”。在微醺天街，美食不会一天到晚结束；乐活公园将迎来新的自然嘉年华；走廊是网络名人中非常巨大的打卡点，浓度超标的泛次元文化唤起了年轻人之间强烈的身份认同...

新的商业玩法，年轻的新生活，改造升级中的虹桥天街，给人无限遐想。

(龙湖上海虹桥天街跑步枢纽)

02

“前情”回顾成果吸引眼球。

这一轮虹桥天街改造，是提升工程第一阶段的延续和深化。

回到一年前，龙湖上海虹桥天街升级定位为“虹桥年轻有活力的地标”，从全馆改造、主题街区、户外公园三个维度进行整体升级和恢复。截至2023年12月30日，第一阶段改造已全部完成。

外街升级为主题街区“天街”，烟火浓厚，线上名人美食和时尚市场充分释放了商务区夜间潮流的活力；全新的“美食公园”成为虹桥最大的美食聚集地，为周边白领开启热流喧嚣的味蕾盛宴；城市商务绿洲“乐活公园”，拥有近3000平方米的草坪、40多棵美国红枫树和丰富的四季植被，为商务区增添了一抹亮色。

(龙湖上海虹桥天街-乐活公园)

03

八年因势而变，未来更有希望。

变与新，是虹桥天街的底色。

回到八年前，当时上海虹桥商务区正处于从“0”到“1”的全速增长期，“东有陆家嘴，西有大虹桥”的新格局即将拉开帷幕。龙湖集团抢滩商务区正席，位于上海首个天街项目。虹桥天街——这个面积约43万平方米的超级购物中心的正式亮相，不仅正式弥补了西上海的商业空白，还将传统购物升级为一站式体验中心，为板块居民和办公群体的生活方式带来了创新。

在过去的八年里，虹桥商务区一直在迭代更新——国际开放枢纽初具规模，中国国际进口博览会溢出带动效应不断放大，国际高端城市商业功能进一步完善，经营环境不断优化...吸引越来越多的年轻人。

虹桥天街符合时代潮流，随着时代的变化，“书写”了一段漫长的商业进化历史。这一次，即将转型回来的虹桥天街，这个全新的“虹桥青春活力地标”，会给市场带来怎样的宏篇叙事？故事还没有结束，时间会给出答案...

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