视频号电商并入微信开放平台 层级移位方便探索新的交易方式

来源/亿邦动力

发文/董金鹏

从多方面了解到亿邦动力，今年5月初以来微信视频号的新一轮组织结构调整终于落定。

5月28日下午，微信内部宣布视频号直播电商将并入微信开放平台，整合小程序等交易相关团队，方便提高交易效率，探索新模式。

此次并入微信开放平台的调整涉及视频号直播电商的视频号店铺、平台规则、运营策略、品类运营、商家人才运营、优化联盟等团队。据悉，大部分团队负责人在并入微信开放平台后保持一致，之前的分工没有变化。此次调整暂时不会对目前的直播电商业务和各类玩家产生很大影响。

一位知情人士认为，小程序、视频号、微信官方账号是同级关系。在此之前，小店和直播电商都是视频号的下属产品。经过这次调整，小店和直播电商已经成为同级关系，视频号、小程序、微信官方账号。“视频号直播电商的层次已经移位，自主空间和资源刺激会更有利。”他说。

事实上，2023年底，微信对视频号的组织结构进行了一轮调整，即从其他交易相关部门抽调人员参与视频号直播带货的产品和规则等基础设施。自2024年以来，视频号在引进新人、丰富商家交易和营销“节日”方面有了显著加速。

据知情人士透露，近一年来，视频号一直在完善基础设施规则，不会因为团队调整而改变。“此次调整旨在进一步满足用户和商家的需求，确保交易安全，提高交易效率和用户和商家的感受。后续我们将继续围绕巩固交易基础设施，改善交易环境，探索新的交易方式。”这位人士说。

亿邦动力独家披露，2023年视频号带货规模接近2022年的3倍，GMV实际支付在1300亿元至1500亿元之间。快速增长的带货规模和生态不仅使视频号稳居C位，也增加了市场对它的期望。

虽然市场相当激动，但微信创始团队始终保持克制。他们认为制作视频号不能复制Tiktok，也不能直接模仿非常稳定成功的产品形式，而不是绕过其成长过程。据另一位接近微信管理层的业内人士透露，张小龙最近谈到了视频号的定位，称视频号的初衷是做一个大家都可以说话的平台，而不是做一个短视频的分发平台。

“他(张小龙)最近提到的商品是内容，也就是希望微信能否让商品以新的方式流通。”这位人士认为，如果我们朝着这个方向，一个现实的概率可能是创新的内容媒体。 产品交易的转换路径。

白菜GG(林万华)是视频号的原生咖啡机。大学毕业后，她从事服装设计和销售。三年前，她离开公司，回到家乡福建省漳州市云霄县，通过短视频记录了农村市场和家乡的生活。今年，白菜GG通过一段短视频带来了家乡云霄枇杷花干，最终销售额4.2万元，销售额接近155万元。据悉，她通过短视频卖掉了县城大部分枇杷花干。

录像号码原生大咖白菜GG(林万华)

张小龙在2021年微信公开课上表示，每天有1.2亿人发微信朋友圈，其中短片1亿条。四年过去了，现在客户每天发送的视频消息数量增加了33倍，朋友圈的视频数量增加了10倍。视频号冷启动时，微信官方账号创作者贡献了大量内容。而且今天，每天都有很多人通过公众号的订阅号消息，消费视频号的短视频内容。这种方式在一定程度上符合视频号是原子化的基本内容部件，也是微信生态中所有视频内容的载体。

“从这个角度来看，视频号有望将各个角落(微信群/1v1聊天/朋友圈)的分散视频内容汇聚成一个湖泊。”零一数科CEO鉴锋告诉亿邦动力。并入微信开放平台后，视频号小店是否会按照类似的逻辑实现微信交易生态整合？他认为有这种可能。目前小程序也有大量的商品或服务交易，只是分散在分散的湖泊中。视频号店可以通过内容和产品ID拉通微信每个接触点的资源，将单独的湖泊引入河流，最后进入海洋。

从长远来看，调整对商家来说极其重要。零一数科CEO鉴锋认为，接手视频号电商的开放平台，也是之前打造微信官方账号和小程序的团队。微信管理团队可能希望通过主播的个人设计和专业内容来促进平台产品的销售。

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