钟薛高直播卖货还债，再割一波韭菜？

今天(28日)晚上，钟薛高品牌创始人林盛出现在名为“钟薛高老林”的淘宝直播间，开启了带货直播的“还债之路”。账号签名“做好商品，还好债，在一起”，也直接揭示了他带货直播的初衷。

17分钟的直播间观看人数超过10万。

现场直播10分钟，观看人数超过8万人。

现场直播17分钟，观看人数超过10人。

截至发稿观看人数超过60万。

拥有1511名粉丝。

再次看看直播间的商品，共上架了18款商品，其中热门产品地瓜13.8元5斤，除地瓜外还有许多其它商品。

但是我们的钟薛高卖得最贵，106元10支。≈38斤蜜薯，最便宜的冰淇淋也要4.6元。

另外，查询显示钟薛高冰淇淋来自一家10粉丝的新店(农历四月企业店)。

在直播中，林盛首先表达了自己对直播还债的想法，称家人常说不偷不抢什么都不丢人。然后他卖得有点惨，描述了企业的现状。情况不好，很多企业都辞职了。

说到压力，林盛觉得压力一直很大。直播对他来说是一件特别纠结的事情。他从来没有这个选择。当他立即决定做直播时，他放下了心。

与此同时，林盛还向大家汇报了钟薛高的情况。在过去的一年里，钟薛高的经营并不是很好，主要是因为他的责任，导致钟薛高现金流紧张，大量员工工资、赔偿金和报销没有及时兑现。

林盛说，这是他第一次做直播，缺乏经验。当他看着别人做的时候，他觉得挺简单的。当他自己做的时候，他发现它相当复杂。幸运的是，我旁边的一些合作伙伴和工作人员正在支持我，他将来会越来越好。

说到直播间背后729的含义，他指出729是企业负债的员工数量，希望通过做好冰淇淋，一点一点降低这个数字。

直播一小时后，林盛开始讲解自己的冰淇淋，包括但不限于去比利时参加国际顶级美味大奖等等。

成功也流量，失败也流量

钟薛高成立于2018年，成功推出了一款售价66元的“厄瓜多尔粉钻冰淇淋”，甚至被称为“冰淇淋行业的爱马仕”。

有关资料显示，2019年钟薛高的销售额已经超过1亿元；从2021年5月到2022年5月销售1.5亿个冰淇淋，增长了176%；双11钟薛高在2020年和2022年也获得了同类销售第一名。

在快速离开圈子的同时，也有可能被流量反击，#钟薛高的售价从60元降到2.5元。#、#被执行81万元的钟薛高#、#钟薛高欠薪#等相关负面新闻频频登上热搜，随之而来的是钟薛高及其创始人林盛被限制高消费。

钟薛高的创始人林盛也引起了网友的热烈讨论，并立即登上微博热搜榜。对此，钟薛高官方微博回应称，视频被恶意编辑，并发布了有争议的原创视频短片。

随着消费市场的降级，钟薛高冰淇淋相继降价。在股权被冻结和强制执行的同时，钟薛高被曝欠薪、员工遣散费、林盛限制高消费等。

卖红薯还债的钟薛高，再割一波韭菜？

今年4月，根据新浪财经CEO邓庆旭微博的内容，钟薛高的创始人林盛在被限制高度后，坐了一晚上的绿皮火车去了北京。他指出，即使卖红薯，也要还清债务。

此外，鞭牛士查询天眼发现，钟薛高食品(上海)有限公司目前有两条执行人信息，执行总额超过983万元，其子公司钟茂(上海)食品科技有限公司今年已实施2372万余元。

另外，从去年12月开始，钟薛高食品(上海)有限公司持有的多家公司股份已经冻结，冻结的股份从100万元到2000万元不等。

直播之前，卖红薯这个话题就登上了热搜，当然也不排除是钟薛高自己造势，但还是引起了不少网友的讨论。

有网友说这是一部拿着老罗和新东方的剧，退了10000步也不想做韭菜~

还有网友表示支持，能有这种态度就好了，还有，没有这种态度的老赖多了。

最后，红薯可能只是摇晃一下。重要的估计应该通过这种方式逐步重建其品牌形象，恢复消费者的信任，为未来的发展积累经验和资源。

本文来自微信公众号“鞭牛士”（ID:作者：bianews8：DUDU，36氪经授权发布。

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