钟薛高直播卖货还债,再割一波韭菜?
今天(28日)晚上,钟薛高品牌创始人林盛出现在名为“钟薛高老林”的淘宝直播间,开启了带货直播的“还债之路”。账号签名“做好商品,还好债,在一起”,也直接揭示了他带货直播的初衷。
17分钟的直播间观看人数超过10万。
现场直播10分钟,观看人数超过8万人。
现场直播17分钟,观看人数超过10人。
截至发稿观看人数超过60万。
拥有1511名粉丝。
再次看看直播间的商品,共上架了18款商品,其中热门产品地瓜13.8元5斤,除地瓜外还有许多其它商品。
但是我们的钟薛高卖得最贵,106元10支。≈38斤蜜薯,最便宜的冰淇淋也要4.6元。
另外,查询显示钟薛高冰淇淋来自一家10粉丝的新店(农历四月企业店)。
在直播中,林盛首先表达了自己对直播还债的想法,称家人常说不偷不抢什么都不丢人。然后他卖得有点惨,描述了企业的现状。情况不好,很多企业都辞职了。
说到压力,林盛觉得压力一直很大。直播对他来说是一件特别纠结的事情。他从来没有这个选择。当他立即决定做直播时,他放下了心。
与此同时,林盛还向大家汇报了钟薛高的情况。在过去的一年里,钟薛高的经营并不是很好,主要是因为他的责任,导致钟薛高现金流紧张,大量员工工资、赔偿金和报销没有及时兑现。
林盛说,这是他第一次做直播,缺乏经验。当他看着别人做的时候,他觉得挺简单的。当他自己做的时候,他发现它相当复杂。幸运的是,我旁边的一些合作伙伴和工作人员正在支持我,他将来会越来越好。
说到直播间背后729的含义,他指出729是企业负债的员工数量,希望通过做好冰淇淋,一点一点降低这个数字。
直播一小时后,林盛开始讲解自己的冰淇淋,包括但不限于去比利时参加国际顶级美味大奖等等。
成功也流量,失败也流量
钟薛高成立于2018年,成功推出了一款售价66元的“厄瓜多尔粉钻冰淇淋”,甚至被称为“冰淇淋行业的爱马仕”。
有关资料显示,2019年钟薛高的销售额已经超过1亿元;从2021年5月到2022年5月销售1.5亿个冰淇淋,增长了176%;双11钟薛高在2020年和2022年也获得了同类销售第一名。
在快速离开圈子的同时,也有可能被流量反击,#钟薛高的售价从60元降到2.5元。#、#被执行81万元的钟薛高#、#钟薛高欠薪#等相关负面新闻频频登上热搜,随之而来的是钟薛高及其创始人林盛被限制高消费。
钟薛高的创始人林盛也引起了网友的热烈讨论,并立即登上微博热搜榜。对此,钟薛高官方微博回应称,视频被恶意编辑,并发布了有争议的原创视频短片。
随着消费市场的降级,钟薛高冰淇淋相继降价。在股权被冻结和强制执行的同时,钟薛高被曝欠薪、员工遣散费、林盛限制高消费等。
卖红薯还债的钟薛高,再割一波韭菜?
今年4月,根据新浪财经CEO邓庆旭微博的内容,钟薛高的创始人林盛在被限制高度后,坐了一晚上的绿皮火车去了北京。他指出,即使卖红薯,也要还清债务。
此外,鞭牛士查询天眼发现,钟薛高食品(上海)有限公司目前有两条执行人信息,执行总额超过983万元,其子公司钟茂(上海)食品科技有限公司今年已实施2372万余元。
另外,从去年12月开始,钟薛高食品(上海)有限公司持有的多家公司股份已经冻结,冻结的股份从100万元到2000万元不等。
直播之前,卖红薯这个话题就登上了热搜,当然也不排除是钟薛高自己造势,但还是引起了不少网友的讨论。
有网友说这是一部拿着老罗和新东方的剧,退了10000步也不想做韭菜~
还有网友表示支持,能有这种态度就好了,还有,没有这种态度的老赖多了。
最后,红薯可能只是摇晃一下。重要的估计应该通过这种方式逐步重建其品牌形象,恢复消费者的信任,为未来的发展积累经验和资源。
本文来自微信公众号“鞭牛士”(ID:作者:bianews8:DUDU,36氪经授权发布。
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