《庆余年2》VS《歌手2024》：招商的“实力王”是谁？

最近微博总是 “爆” 频繁。只是娱乐有关，上面有#庆余年 剧王#爆了，之后还有#歌手直播#爆了。

首次播出的是《歌手2024》，节目播出后，#那英紧张。#、#韩红邀请战歌星#、#汪苏泷表现#、#亚当真的是歌手#，“爆”的热搜接踵而至。据不完全统计，《歌手2024》节目播出前后，全网已经连续上千次热搜。

这也让微博上出现了一个话题#和《生活的乐趣》第二季播出了歌手2024吧#，让观众翘首以待五年的电视剧《生活的乐趣》，有望成为备受关注的焦点。播出当晚也被热搜直接称为“剧王”，腾讯视频低调回应:“是”。

近年来，在娱乐行业，如此爆款剧综双开花的场景可谓十分罕见。 “爆综” 遇到 “剧王” ，谁能成为真正的2024剧综招商？ “力量之王” ？

01《歌手2024》金主加投，中插广告迅速增加。

《歌手2024》作为中国竞争类音综的王牌，在重启后迅速获得了大规模的关注，相应地，也引起了广告主的关注。

播出前，凭借节目本身的品牌效应，吸引了六位金主的目光。其中，VIVO作为首席合作伙伴，包括作为冠名商的最大金主君乐宝简醇 X100系列，百雀羚和汤臣倍健作为合作伙伴，五粮液作为和美时光的合作伙伴，百岁山作为自然好歌的推荐人。

在歌唱家火了之后，引发了一系列的火灾。 蝴蝶效应 ，不仅在社交平台上，还激发了网友讨论节目的热情，同时在资本市场上，也给节目制作人带来了很大的反馈。(详情请参考《歌手2024》的流行可以复制吗？》)

在《歌手2024》成为爆款之后，广告作为电视节目的直接收入来源，也出现了不小的波动和溢价。

在节目赞助商中，从第一期的6个到即将播出的第三期，增加了东方叶子和豪士面包，增加到8个。与此同时，百雀羚升级为非常合作伙伴。

作为一个直播频道，观众也有目共睹《歌手2024》中插入的广告数量的增加。节目第一期播出时，插入式广告主要以赞助商广告为主，部分芒果台自有节目广告和公益广告，其他商业广告只有一个。

节目播出后，超过15个大品牌表达了合作意愿。第二期播出时，各大广告主纷纷在网上发起。 “追投比赛” 。从投资的角度来看，目前节目的广告数量已经成功增加了天猫、东风日产、苹果、力士、清扬、德芙、可口可乐等12个品牌，是第一期节目的两倍，赢得了18家广告主的青睐。据悉，《歌手2024》中插广告的单个价格几乎接近巅峰时期。

据悉，在《我是歌手》第一季中，立白洗衣液的冠名赞助费为1.5亿元，随后第二季度上升至2.35亿元，第三季度达到惊人的3亿冠名费，而且当时的广告费总额也在稳步上升。

这样的盛况还没有结束，在网友们的热情中，也有越来越多的品牌在网上发起了请战申请，虽然有点像 “蹭流量” ，但也足以证明许多品牌都有 盯上这个“抢手货”。

02《庆余年2》集均8广，创意插在一起。

跟随《歌手2024》开播的《庆余年2》，被前者抢走了风头，但实力摆在那里，金主的目光自然也是雪亮的。

就像综艺节目一样，享有“庆余年2”独播权的腾讯视频，在播出时吸引投资。 盆满钵满 ，不但出现了7家长驻的赞助商，还有许多片头、片尾、中插广告。

据豆瓣网友统计，《生活的乐趣2》前14集，单集广告数量为7-9个，平均广告数量约为8.64个，分布在剧集的各个位置。据统计，前14集总广告数量为121个，总品牌数量为19个。

其中，剧集中出现的软植入内容还没有包括在内，比如范闲回京都时路过的“安慕酸酪”，范闲马路过的“三九堂”等等。

与传统的标题总结和标题邀请你观看相比，最引人注目的是插入广告。剧集中的演员有机会成为广告中的销售人员，无论是主角还是配角，都会给观众安利。插入广告依靠自己 定制化、创意化、融合化 其特点，能给观众留下深刻印象。

例如：范闲口中因“京都东侧”而命名的“京东超市”；王启年看到的生动的TCL电视；范建作为掌管金钱的户部侍郎，代言小满；五竹被誉为皮肤好的百雀羚；范若若寻找东阿阿胶作为供品。

在《生活的乐趣2》开播之前，腾讯视频正式宣布了26位赞助商。目前，一些品牌还没有播出关于硬广的内容，但也有新的赞助商，如爷爷的农场、农夫山泉等。

值得注意的是，作为“剧王”的《庆余年2》，凭借自己的魅力，更能让自己更有魅力。 同框出现了许多竞品 ，聚集在一起。也许最后一集还是推荐纯甄，下一集就成了推荐安慕希。

由此可见，越来越多的品牌在选择剧集植入时，既有率先下手的品牌。 先锋军 ，早些时候和演员合作拍摄中插广告，还有临时补位。 后进军 ，在确定了剧集的热度之后，还确定了投放目标和方向。

03 “爆综”PK“剧王”，谁是招商的“实力王”？

作为2024年第一部剧，无论是《歌手2024》还是《生活的乐趣2》，两者都可以说是招商市场的“宠儿”。如果真的把“爆综”和“剧王”比较，他们之间的竞争也是非常焦虑的。

从 招商数量 一般来说，《生活的乐趣2》的品牌号召力和腾讯视频的投资实力可以说是“电视剧行业的MAX”，《歌手2024》仅靠中插广告和赞助就很难与《生活的乐趣2》竞争。

不过，从 商业性价比高 总的来说，电视剧的投资会比综艺节目大很多，所以电视剧的成本要比综艺节目高很多。从《生活的乐趣2》的制作标准来看，超过1亿的投资水平不在话下，而《歌手2024》作为芒果的综合N代节目，整体成本相对可控。

从这个角度来看，《歌手2024》为平台所获得的收益，并不逊色于一部头部电视剧所获得的利润。

相比之下，两者的商业潜力 它们都有很大的前景 ，长期导出后续内容，赚取更多的利润空间也是势在必行的。

由于《歌手2024》是一种直播模式，与普通综艺节目相比，增加商业广告要方便得多。无论是主持人口广播还是现场商品曝光，这种调整都特别机动，为后期栏目组增加业务提供了更多的空间。

随着电视剧的播出，观众对结局内容的期待，后续投资还有一定的提升空间。根据目前官方公布的情况，各种后续广告栏已经排队上线，为电视剧的利润带来了更多的利润。

最后还有一点值得关注， 播出周期 事实上，《生活的乐趣2》只会播出一个月左右，剧集可能会在6月初播出。《歌手2024》刚刚开始两个节目，至少有10个节目。将近两三个月，中间能否保持人气，后续业务增加的概率会很大。

就娱乐市场而言，在同一时期 剧综“双开花” ，既有“爆综”，也有“剧王”，这是对每一个从业者的一种激励和鼓励，不仅让观众看到了头部内容的传播力，也让金融市场看到了高质量内容的影响力，引领行业朝着更好的方向发展。

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