接力“王妈”，@深圳卫生健康委员会 成为新的短剧跑道“顶流”

没有人能想到，继@七只猩猩之后 在霸总短剧中扮演“王妈”全网涨粉500W后，短剧这条热门跑道上的下一个“新星”将是一个政务号——@深圳市卫生健康委。

最近，@深圳卫生健康委员会 在抖音杀死了霸总短剧。

严肃的医生穿越到霸道的短剧中，化身为“怨恨”。她要么看着冷酷的总统，固执的女主持人，心机的女主持人上演狗血剧，要么成为狗血中心，陷入霸道总裁的“强迫爱情”漩涡。在此期间，她没有忘记科普医学知识，履行官员V的使命。

@深圳卫健委 抖音视频截图

这种“神金”却让人上头的搞笑霸总剧迅速戳中了目前用户的笑话。两个视频都获得了可观的好评。与此同时，“无所事事”的@深圳市卫生健康委员会也不断被推上热搜，30天内粉涨122.6。W。

那不是@深圳卫生健康委员会 刚刚开始做短剧，更不用说它第一次“整活”了。

三年前，深圳卫健委横扫微信，三年后又狂扫抖音。深圳市卫生健康委作为一个不走寻常路的政务号，不仅在自己的赛道上“遥遥领先，没有对手”，而且在互联网语境下为更多政务号的创作提供了生动的思路。

政务号，靠霸总短剧爆红

霸总短剧可以算是@深圳卫健委 紧跟当前热点的“潮流佳作”。

三月份，剧情创作者@七只猩猩 《重生之我在霸总短剧里当保姆》系列作品开播，主角王志猩化身为王志猩。 “狗血”短剧中经常被“迫害”的保姆“王妈”，每天的主要工作就是为男女主的各种“骚”操作收拾烂摊子，短剧中男女主的各种“神金”操作在其作品中进一步放大，增强了内容的喜剧性，同时，“老实人”王妈化身为千千万万观众的“嘴替”，为大家狠狠吐槽那些“降智”的老套路，给观众足够的情感价值。有了这个系列的内容，@七颗猩猩 迎来事业第二春，30天全网累计涨粉超过300W。

@七颗猩猩 抖音视频截图

跟随这股热潮，@深圳市卫生健康委 将故事背景放在与账号定位密切相关的医院，成功打造集抓马、狗血、搞笑但实用、科普价值于一体的霸总系列短剧。

在他发布的第一段霸总视频中，口腔医生穿越了霸总身边的怨恨医生，被迫围观了霸总和倔强女主人之间的各种智力下降和狗血操作。不厌其烦地为他们普及医学知识，纠正他们错误的医学认知。

比如固执的女主人得知自己得了乳腺癌后，开始悲哀地向总经理解释事情。总经理抓住医生的领口大喊:“如果苏苏死了，我就让你陪她！”完全无视医生的念叨:“这种癌症是早期的，可以治愈，不会死！”

@深圳市卫健委抖音视频截图

再比如，为了吸引霸主的注意力，假装出血，没想到用的道具是白血。面对如此随意的操作，霸主大为震惊:“白血，岂不是白血病！”医生无言以对地睁开眼睛:“白血病是白细胞的恶性增殖，根本不是白血！”

@深圳市卫健委抖音视频截图

还有一个固执的女人，她一直坚信，只要霸总看到自己手里的“痣”，就会认出她，急得医生大喊:“这不是痣，是恶性黑色素瘤，恶性程度高，转移快。如果不切，真的会死！”

总的来说，在这一系列短剧中，真正的医生主演的英雄带领客户感受到了霸总队的癫痫操作和狗血转折，同时依然不遗余力地进行医学科普，看起来无奈又搞笑。由此，严谨的医学知识巧妙地融入到搞笑的抓马情节中，不仅完全不违和，而且让知识以一种奇怪的方式进入用户的大脑。

政务号X霸总短剧的搭配本来就是独一无二的，让@深圳卫生健康委 获得足够的眼球，从剧情的精彩程度和演员的表现力来看，他们创作的霸总短剧并不逊色于专业的剧情创作者。再加上专业医学知识的科普加持，他们的buff被填满了。，录像均获得近百万赞誉，同时也频频登上热搜，让不少网友感慨“深圳卫健委已开始打‘巅峰赛’”。

@深圳市卫生健康委一直没有走寻常路。

除了霸总之外，围绕“科普”这一核心，深圳卫健委在抖音上发布的短剧内容实际上早已辐射到多个主题和领域。

今年五月三日，@深圳市卫生健康委 发布了一段视频，上面写着“疑难门诊-朋友，你想杀我吗？”

这段视频以医生询问的情节方式，向广大用户展示了抑郁症患者的精神世界，从而引起人们对抑郁症的关注。

录像一开始，出诊的医生问病人：“你怎么了？”

病人回答：“医生，我总是有一些奇怪的性幻想。”

大夫嘴角一笑，问道：“哦？是S还是M啊？”

病人回答：“没有，我想像有人爱我。”

@深圳市卫健委抖音视频截图

在接下来的两次咨询中，医生又看到了一个抑郁的少年，他被母亲陪同去看医生。通过听诊器，医生看到了青少年内心世界的各种挣扎和痛苦，母亲无休止地抱怨和不理解，成为青少年心中的一大束缚。面对成功解决抑郁症的患者，医生问他是怎么做到的。他说:“很简单。我让自己爱上他，然后他就会离开我，就像我爱过的每一个人一样。”

最后，随着中岛美嘉演唱的《我曾经想过一切》，屏幕上慢慢出现了几行字:“这是不好的一天，不是不好的一生。我们明天再试一次。”

@深圳市卫健委抖音视频截图

该剧情科普视频共获得317.3W好评，18.6W评论，热度甚至超过了霸总系列的两个视频。有些人深有体会，在视频下交流自己的疾病感受，和有类似经历的人一起发展；其他人在被视频感动的同时，对抑郁症有了更全面的了解。

"最可靠的科普，最有趣的灵魂"，这里是@深圳卫生健康委员会 抖音帐号首页为自我定位。并且翻看它发布的视频，围绕科普、有趣、有温度等因素，可以看到各种意想不到的整活方式。

比如科普烟草对性功能的影响是通过电影解说来推广的。一开始“仔细看，这个人是小帅”结合了一系列后续的网图，生动生动，让很多网友在评论中惊呼“官方入侵了？”“作为官方，你剪的物品很时尚”；

例如，有趣的咨询揭示了当前年轻人的各种心理压力——患者的腰酸背痛。医生说是因为身上有很多污垢，比如同事的锅，老板的KPI。、房子里的水、电、花；病人头疼。医生拿出听诊器，发现她脑子里全是老板画的蛋糕。当病人牙齿疼痛时，医生立即悲伤地说:“没有人咬紧牙关工作。为了生活，他打碎了牙齿，吞进了肚子里。“当病人说只要开药，“不管多苦，他都愿意吃。”医生说:“我知道，生活艰苦的人通常特别愿意吃苦。”说完，他们含着泪拥抱在一起，互相安慰。

@深圳市卫健委抖音视频截图

@深圳卫健委 不仅仅是在抖音上整活。在这次爆红之前，它在微信微信官方账号的生态早已“大名鼎鼎”。

据悉，@深圳市卫生健康委 微信官方账号推文的内容主要是大众刚需的健康科普，辅以政策措施和医疗信息。2022年1月，粉丝数量达到1700W。目前，它发表的文章阅读量保持在10W以上。

与Tiktok的特点一致，其微信官方账号的科普方式也没有那么“严肃”，让客户第一次对“这是官方账号吗？”提出质疑。

一方面，其科普的医疗健康内容应有尽有，涉及多个领域，文字通俗易懂，一点也不粗糙；另一方面，有了不同的科普主题，@深圳市卫生健康委 我也想出了各种各样的笑话，为自己设计了各种各样的封面图和表情图，既搞笑又生动。科普内容的组合更加出彩，无数客户乐此不疲。刷封面和收藏表情图也成为了很多粉丝的日常操作。

@深圳市卫健委微信微信官方账号封面截图截图

学习政务号 “花样整活”

@深圳卫健委 “狂扫”抖音，再一次让我们看到政务号会整活，会做内容的重要性。

从2018年开始，政务机构陆续在抖音、快手设立账户，政务号数也一直保持着极高的增长速度。尽管增长速度很快，但与“量”增长相比，“质”上的突破仍然是大多数政府机构面临的难题：很多政务号的内容创意能力很差，更新内容是为了更新内容，为了保证更新量和发布频率，内容“注水”、空洞无聊，发出去没人看，同质化极其严重。

如何通过有效的运营模式打破公众对政府部门的刻板印象，使原本严肃的内容更具观赏性和传播性，最终达到传递正能量、科普知识、促进政府部门与用户相互理解的效果，成为政府号运营的关键。

为了实现这个目标，很多政务号都想尽办法通过独特的方式赢得客户的关注。@深圳市卫生健康委 以前，我们还见过一些政务号解锁“内容姓政，表达姓网”的接地气操作：

属于四平市公安局，早在2018年就走红的@四平警事，目前在抖音上的粉丝已达1787.2W，该账号通过原创普法喜剧进行普法教育，涉及禁毒、除恶、抢劫、禁酒驾等普法常识。演员精彩的演绎，原创的“段子手”式东北喜剧，改变了客户传统印象中政务号沉闷严肃的形象，迅速受到用户的喜爱。

@四平警事 抖音视频截图

@以90后警察阿特的第一视角，孝警阿特带领众多网友“身临其境”走在执法第一线。“不是在抓人就是在抓人”的阿特，在赌厅、毒品交易场所、卖淫窝点等各大犯罪场所都有足迹。在激动人心、代入感十足的抓捕过程中，似乎跟随警察参与整个过程的用户不仅满足了自己的好奇心，也受到了普法教育的无形洗礼。

@孝警阿特抖音视频截图

更加接地气@深圳市卫生健康委 在维护专业的基础上，更深入地融入到网络语境中，同时，对用户群体的需求点、兴趣点、兴奋点、共鸣点有了更深入的洞察。，内容输出紧跟热点和潮流，看似“不调整”，实则既有深度又有温度，不仅为客户生活提供了真正需要的专业答案和实用信息，也在情感上与用户达成了“共鸣”、深度链接。专业性、实用性、趣味性、人情味，一个不落。因此，不难理解它为什么能在不同的领域大受欢迎。

自然，@深圳卫生健康委员会爆红 还不是个案。我们相信，在摆脱冷漠，放下身段，找到合适的对话方式后，会有更多的政务号以良好的内容走红，掀起新一轮的流量狂欢。

本文来自微信微信官方账号“卡思数据”（ID:作者：岳遥，36氪经授权发布，caasdata6)。

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