Z代“占领”游轮，游轮旅游游戏升级。

说到游轮旅行，大多数消费者想到的是喧闹的夕阳红阿姨团，拥挤的游轮甲板，游轮的旅行方式，现在还不受年轻人的欢迎吗？

五月二十一日，“皇家加勒比光谱号24年航道畅游卡”登陆李佳琦“618生活节”直播间。引起了广泛的关注。五月二十二日，该产品详细信息页面(已下架)显示，从6798元起，已售出1000多件旅游产品。

此前，在哔哩哔哩拥有430万粉丝的UP大师“HOLA小测量员”发布了一条“探索世界上最大的游轮秘密！加勒比海8天7夜！你到底吃什么？”视频内容，这个视频已经在全网播放了几千万。在这段视频中，UP大师带你探索了这艘号称世界上最大、最豪华的游轮“皇家加勒比海洋标志”，它的大小是泰坦尼克的5倍。

今年年轻人对“游轮”的看法可能发生了变化。根据国际邮轮协会近日发布的《2024年邮轮行业现状报告》，2023年全球游轮客流量达到3170人，比2019年增长7%，游轮度假市场需求持续增长。

国内游轮创新娱乐场景开启社交互动特性

旅行的方式有成千上万种。为什么现在的年轻人会选择游轮？事实上，哔哩哔哩UP主小测试人员已经在视频中告诉我们“除了丰富的食物，你还可以在游轮上购物和观看表演”。如今，游轮在产品本身和设计体验上都与过去大不相同。

自2023年9月国际邮轮运输全面恢复以来，中国多个城市陆续恢复了国际邮轮航线，各大邮轮公司纷纷起航运营多班航次载人，尤其是爱达·魔都、东方梦想等。

东方梦想号建于1998年，是近十年来以三亚为母港的最大吨数国际游轮。虽然它的船很旧，但它在设施上从不落后。这艘游轮有中厅广场、迷人剧院、航海酒廊、露天游泳池、豪华海景房、豪华阳台房等旅客休息场所和多功能商业领地，满足旅客的全面需求。

在设计上，东方梦想号布置了具有欧洲文化特色的壁画和油画，跨越了4-6层船头魅力剧场。船库里的四幅五颜六色的壁画表达了莎士比亚的《仲夏夜之梦》、英国腐败的戏剧以日本天皇为主题，荷马传说《奥德赛》、吉普赛女郎的《卡门》，从装饰细节上可以感受到跨洋班轮的历史，有一种跨越中西的感觉。

中国杂技、传统舞蹈也被添加到游轮娱乐中，这对国际友人来说是一种全新的感觉。

真正的游轮并不像我们想象的那样古老，它在设计和服务上照顾了更多的年轻人，并提供了许多额外的服务。

在东方国际游轮梦想号小红书官方账号上，有一个招募游轮推荐人的帖子，号召年轻人去海洋，希望吸引更多年轻人感受游轮之旅。

另一个不得不提的是，中国游轮自有品牌“爱达游轮”，其旗下第一艘国产大型游轮爱达魔都，努力打造中国人真正喜爱的高端游轮度假体验。在装饰设计上，我们从敦煌壁画艺术中获得灵感，选择了中国美学的敦煌飞天和天女散花，将经典的色彩与灵动的线条融为一体，形成了民族风格的美学。这些具有涂装创意的船体，让年轻Z世代更愿意在社交媒体上打卡和拍照。

当你真正进入爱达魔都时，你会佩服它身临其境的娱乐设施的力量。爱达魔都有两个大剧场和100个身临其境的双剧院，观众可以身临其境地欣赏原创艺术歌舞表演。麻花海上有更多快乐的喜剧节目。对于那些抢不到好位置的喜剧爱好者来说，乘坐爱达魔都似乎有一个“优速通”来观看戏剧节目。

随着近两年AI的普及，爱达游轮推出了AI-STEAM海上探索营，打造了6个AiS积木课程、2个主题竞赛和多项特色活动。这无疑不是为了照顾亲子客户，而是为了推广带宝宝体验活动的人性化服务。

在营销方面，爱达游轮专注于结合各种节日节点举办活动，如以海洋文化为主题的2024年夏季亲子主题活动“海上航空家庭讲坛”，让亲子家庭在娱乐中开启海上探索之旅。

游轮活动也开始向中国传统文化倾斜，如第一次民歌主题航次、茶文化主题航次等。

爱达游轮试图推出“游轮”，以点燃年轻消费者的热情。 表演方式，结合潮流IP、泡泡岛音乐与艺术节推出岸边游、休闲度假路线。

总的来说，国内游轮不仅考虑到国内游客的需求偏好，还融入了国内外文化，吸引了国内外游客的关注。在当今体验型旅游时代，游轮的交通方式越来越多样化，娱乐项目呈现出现代化的特点，在设计上更倾向于社交互动，争夺年轻消费者的关注。

打造“豪华邮轮梦”的国际邮轮探索吸引Z世代。

当旅游目的地不再是内陆地区，而是沿途可以欣赏的山川时，更多的消费者会选择乘坐游轮旅行。尤其是对于出入境的游客来说，乘坐游轮相对更方便。

根据国家移民局发布的公告，从2024年5月15日起，外国旅游团在中国沿海所有游轮口岸全面实施免签政策，这意味着更多的外国人会选择游轮出行，“游轮入境游”将迎来一波小阳春。

说起国际邮轮，不得不说皇家加勒比国际邮轮覆盖全球，从阿拉斯加、加拿大、加勒比海、墨西哥等美洲地区通往亚洲。现在很多新中产阶级都会选择这个邮轮公司出境。皇家加勒比国际游轮拥有海洋奇迹号、海洋交响乐号、海洋和悦号、海洋魅力号、海洋绿洲号。不同路线的游轮有不同的设计和体验，但同样的是豪华的游轮设备和高品质的游轮体验。

比如海洋和悦号配套设施丰富，船上有中央公园、皇家走廊、旋转木马、3D电影。百老汇经典剧每天都在剧院上演，相当于把整个游乐园搬到了游轮上。它充分利用了水上游轮的优势，配备了近45米的巨型水滑道。整个过程只需要13秒就能跨越十层甲板，让你感受到自由落体的失重感。

“把操场搬到游轮上”只是一道开胃菜。皇家加勒比邮轮公司还在其“海洋赞礼号”上为玩家推出了“智能游轮”的概念，游客可以在海上使用他们的Xbox视频游戏厅玩在线游戏。

皇家加勒比IT运营副总裁施密特在接受《财富》采访时表示:“现在，人们希望被连接，尤其是千禧一代，“他们希望在旅途中享受在家玩游戏的感觉。”

如果你想吸引更多的年轻人，你必须从他们的兴趣开始。除了年轻人喜欢的游乐园和游戏，智能Bar、机器人酒吧在游轮上随处可见。机舱内成千上万种饮料由麻省理工学院设计的两个机器人制成。这些非常现代的设施给人一种穿越欧美大片的感觉。

这些移动终端和智能技术的应用增加了游轮与千禧一代和Z世代的距离，这也是吸引年轻人登上豪华游轮的主要原因。

相信很多想登上游轮的人心里都有一个“泰坦尼号梦”。事实上，电影中的泰坦尼克号属于白星船公司。除了白星游轮，还有另一个游轮巨头，那就是冠达游轮。其游轮玛丽皇后2号是真正跨越大西洋的游轮，也是最接近泰坦尼克气质的游轮。

整个游轮都是英伦风格，你可以看到皇家信函，复古表演，重现泰坦尼克号上的海上盛典，仪式感十足。

玛丽皇后2号在国际游轮中的独特之处在于，它以先进的技术和先进的技术制造来遵守最传统的旧社会情怀。虽然国际游轮和本土游轮在设施配置上还有差距，但各大游轮公司都在使用目前的最新技术，比如AI、推新人工智能，提高旅客出行舒适性和方便性，满足消费者多样化需求。

随着免签政策对入境游的推动，入境游客的增加也给当地游轮的发展带来了新的运营压力。乘坐过国际豪华游轮的旅客，一定会将其与技术和设备不成熟的中国当地游轮进行比较。当地游轮需要从特色活动入手，利用历史、非物质文化遗产等中国特色吸引国内外游客，或者与更多品牌联动，尝试“游轮” 非遗”“ 游轮 表演等新模式。

但纵观国内外邮轮公司，品牌合作和跨境联名只是小规模的试水，对外投资的吸引可能是游轮走向大众市场的重要抓手。另外，对于消费者来说，游轮相关的休闲活动在社交媒体上传播的内容比较少，范围比较窄，更多的是官方账号和为数不多的“自来水”，导致很多年轻人不了解游轮丰富的休闲活动。如果各大游轮公司加大社交媒体营销力度，可以接触到更多的年轻人。

随着越来越多的游客选择“乘坐游轮旅行”，游轮市场越来越受到年轻消费者的喜爱。各大游轮公司需要整合现有资源，开拓更多合作市场，做好精品管理，深入挖掘Z世代的出行需求，在当前市场环境下实现突破。

今后，游轮能从小众走向大众，从中年消费者走向更多年轻人，值得观望和期待。

本文来源于“胖鲸头条”，作者：赵放放，编辑：张婷，36氪经授权发布。

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