为什么“我偏偏要”的年轻人越来越多？

很久没有上网，突然间被一个品牌短片治愈了焦虑。

影片很快讲了三个小故事，分别是一个4岁失聪的听障人士，靠自己的努力登上了“这就是街舞”的舞台；一个职业铁三运动员既不放弃训练，也不忽视家庭；一个古老的老人完成了时尚达人的成长，站在巴黎时装周的节目中。

这部电影的名字叫《偏偏是我》，注重不拘泥于现状和困难，敢于真正成为自己。与“偏偏”的势头不谋而合，前沿护肤品牌PMPM也完成了丝滑的告白:PMPM正式推出中文名，偏偏。

若仔细计算，取中文名的品牌不在少数，如金拱门对McDonald，天好咖啡对Tim's。但是很容易命名，靠品牌名称快速打开销量和市场也不容易。即使像可口可乐一样广为人知，当我第一次进入中国市场时，我也因为“蝌蚪啃蜡”的尴尬翻译而陷入了长期的惨烈销售。

从某种意义上说，命名是一场品牌传播的“赌博”。轻的投石入海，掀不起波澜；严重成为网络谈资，在被戏弄的同时降低了原有的品牌价值。当然，如果命名为“一战封神”，会带来长期而深刻的品牌关注度和溢价能力，也不是普通品牌活动可以相比的。

面临着不确定的收益和风险，更多的品牌选择打传统牌。比如M Stand、OPPO、vivo等。，到目前为止还没有设定一个中文品牌名称。PMPM成立才4年，本来可以遵循前人的思路，走更轻松的路。为什么会推出中文名？为什么偏偏？

能够记住的，就是名字

在百度上搜索关键词“品牌命名”，跳出很多抢眼的标题:“中国品牌价值100强告诉你如何选择好的品牌名称”“好的名字价值超过1亿！如何正确命名一个品牌？”........这些或方法论或价值传递的内容都在透露一条信息“好的名字就像影子一样”。

朗朗上口，是关键之一。偏偏在发音上和PMPM非常相似。进一步简化了PMPM的四音节发音，在不丢失原有品牌名称的基础上，更有利于在中文圈传播。要知道，在品牌名称的翻车案例中，许多与中英文名称相关性太弱。这样就形成了两个认知系统，用户在面对全新的中文名时，无法迅速转移过去的情感和信任。偏偏更好地避免了这个问题的发生。

除顺口这一要求外，品牌名称是品牌最外化的品牌价值体现。 在短短的几个字里，需要把产品属性、顾客感受、企业战略等都表达出来。

偏偏重点是情感体验和企业理念。

在社会普遍认识中，成功是有模板的，比如考上好大学，进入大厂或者顺利上岸，结婚生子，安享晚年...但是社会竞争越来越激烈，即使是物质条件优越的年轻人也承受着越来越大的压力。这样的成功模板早已过时，热爱自己，愿意活得高的年轻人，很早就有了不同的思考和准备。

在品牌短片《偏偏是我》中，三个简短却有力的故事透露出对当下年轻人的同理心:三个简短却有力的故事透露出对当下年轻人的同理心:“失去听力怎么办？””，用助听器听100遍音乐，死记硬背节奏，还能完成breaking，站在“这就是街舞”；「职业铁三选手，怀孕生子只能回家？"，身体机能下降会提高训练强度，在比赛结束时，孩子们会和我在一起；"70岁的生活，只能在广场上跳舞？"，踩高跟鞋，擦去手心的汗水，抬头挺胸，同样可以站在巴黎时装周的舞台上。

偏偏，成了社会情感流动的隐喻。

这也给出了出现的理由。在品牌高度饱和的当下，面对广阔的同类产品，客户无法了解每一种产品，比较复杂的生产信息。具有强烈情感标识的“偏偏”中文品牌名称，成为消费者区分掺杂数据的有效指导。

同时，随着时间的推移，会衍生出更多的信息，用这个符号代表产品本身、企业理念和对消费者的承诺。

PMPM(偏偏)起源于创始团队真实的全球探索经验，被赋予了“探索者”的性格:一个探索世界的皮肤研究者。这位“探索者”也吸引了同样具有冒险精神和探索精神的年轻人。偏偏优点是可以通过适当的联想与品牌定位和用户画像联系起来。这种联想通常是不可动摇的，可以影响消费者的购买行为。

在《定位》中，里斯和特劳特说：“在定位时代，你所能做的唯一重要的营销决定就是给你的产品起个好名字。

尽情表达，知行合一

偏偏是走过山河，心中有路。

偏偏自我定义，不被别人定义。

偏偏年轻。无论多大，都是少年。

偏偏是一个做国际级研发的新品牌。

偏偏是一群企业家执着于做国际品牌。

偏偏是我。偏偏也是你。

影片结束了，彩蛋出现了。

创始人闪烁，详细描述创新品牌和国际R&D的概率。这是一组矛盾性很强的矛盾词。如果不仔细思考，很容易被闪烁柔和的语气“蒙蔽”，忽略困难。

那么偏偏是怎么做的呢？怎样实现知行合一？

除上述品牌定位外，隐藏在偏偏背后的产品创造，用户互动，也是不可忽视的注脚。

图源unsplash护肤

去年这个时候，36氪已经详细报道了PMPM的成名和研发背后。其中有一段话，即使现在仍然适用：

功能性护肤跑道已经成为美容护肤赛道中为数不多的国产品牌可以依靠“科技实力”与国际大牌掰手腕的领域，也是少数能看到成长为“中国品牌”的优质土壤。“探索者”PMPM依靠对年轻消费者需求的敏感洞察和快速跟进，推出了多个创新系列。精华品类占总销量的60%以上，是国际知名品牌主阵地中不可多得的“中国面孔”。

具体来说，在人才方面，引进全球科技人才，成立全球护肤研究专家委员会，围绕皮肤科学、新原料、新机制等进行基础和前瞻性研究，构建科技堡垒。

这不是一个好的决定。要知道，国内大部分美容护肤品牌都没有自己的关键技术，而是逐渐进行营销。原因很简单。用同样的钱投资营销和技术研发，前者带来的好处是后者的10倍以上。

但事实并非如此。从一开始，我们就瞄准成为国际品牌的目标，汇聚全球前沿科研力量，研发中国人的皮肤，为中国客户创造创新的护肤解决方案。

据悉，由于偏偏目标用户是25岁。 、为了填补这方面的样本数据，总公司时浩集团与中国检验科学院和德国IFU环境研究所联合发起了中国年轻皮肤问题研究项目。希望通过结合行业领先的成分技术，配合先进的设备和专业的R&D部门，提升每一个配方的功效和客户体验。

中国青年皮肤问题研究项目

从现在回想起来，偏偏的固执也让它顺利进入了第四年。其他没有核心团队和技术的品牌大多成了说不出的夏虫。在同质化和低价竞争的漩涡中，他们越陷越深，燃烧的投资者给了他们最后的烟花。

配方方面，偏偏创新提出X Y Z配方公式，并与亚仕兰、江南大学化妆品创新中心等顶尖机构建立相应的原材料库和原材料选择体系，共同建立独家原材料管道。

X Y Z配方公式

在产品研发方面，制作了玫瑰精华油、双松露胶原瓶等多种爆款。据了解，不久前，两款产品已经迭代到3.0版本。其中，在微谱检验报告中，使用双松露胶原瓶的受试者在28天后减少了62.13%的玉玺纹，使皮肤变亮。 21.63%，皮肤提亮肌肤状况明显改善。

优秀的产品，经得起推敲，也需要反复提起，以免受到品牌洪流的影响。在这一点上，偏偏真的很了解年轻人。

过去，无论是以全球直播的形式，穿越数万英里的山川，到达布列塔尼海岸和皮埃蒙特森林，都邀请客户许下新年愿望，交流新的想法；或者最近，内容直播间推出，展示年轻人喜欢看的辩论、脱口秀、街舞等等。这些反套路的“偏行为”在GMV中、在ROI数据的焦虑气氛中，看似愚蠢，却与消费者有着更深层次的情感联系。

两个创始人(左)、直播间集体庆生(右)

毕竟，每个人都已经很努力了。如果能有一个了解自己的产品，对自己有一点同理心，甚至能从品牌中吸取一些突破，那真的很刺激。

偏偏是偏偏

PMPM，意思是去世界，探索世界，是品牌诞生之初，成为世界知名的中国原创品牌的梦想。就像新升起的太阳，是对未来的勇气和信心。

偏偏动词前面使用的副词表示动作、行为或事物的发生，与预期或常识相反。四年来，偏偏的出现表现出对现有现实和清晰路面的温柔抵抗。

焦虑的护肤跑道每天都有新品牌的创新和清晰，但遇到的困境从来没有少过。逆境而生，需要的是不屈不挠、不接受命运的力量。PMPM的名字只是为了展示这种“力量”。

也许我感受到了这种同理心。在品牌短片中，大家都会毫不犹豫地分享自己在现实生活中的亲身经历。偏偏是PMPM，但也是每一个有大梦想，敢于拼搏的小个人。

2021年底，《孤独的勇气》发行了一首单曲。在接下来的两年里，《孤独的勇气》甚至成为幼儿园最受欢迎的神曲之一。这是一首明显印有时代烙印的歌。从童年到晚年，他们都被勇敢地忍受孤独和痛苦所折服，只为小梦想的拼搏精神所折服。

偏偏一路走来，透露出一点孤独勇敢的味道。然而，还有很长的路要走。即使你取得了一些成就，你仍然需要付出足够的耐心和精力来完成“国际品牌”的开拓，到达你自己的荒野。

偏偏，需要坚持偏偏。

文｜ 左击

封面头图｜ 偏偏PMPM

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