所有被连累的理想Q1都依赖于MEGA

理想主义，2023年至今未能持续好势头。

今天理想发布的Q1财务报告显示，第一季度，理想汽车收入 256 亿元，同比增长 环比下降36.4% 38.6%。

纯利润方面，本季度，理想汽车纯利润 5.911 亿元，同比下滑 环比下降36.7% 89.7%。不按照美国通用会计准则，净利润为 13 亿元，同比下滑 环比下降的9.7% 72.2%。

收入增长，但净利润却大幅下降。

就连理想也在这个季度遭受了经营损失。财务报告数据显示，理想汽车本季度经营亏损5.85亿元，去年同期盈利4.05亿元。

要知道，理想汽车作为一种新的力量，在2023年取得了巨大的成功。关键指标是营业利润率保持积极，数量不低。

此前理想公布的财务报告显示，2023年理想汽车经营利润为74.1亿元，2022年经营亏损为36.5亿元；2023年经营利润为6%，2022年经营利润为负8.1%。

本来，理想已走上了规模与利润同飞的康庄大道，但到2024年，却转过头来。

“罪魁祸首”自然是3月份理想汽车发布的MEGA。这款李希望期望值极高，承载理想从增程转变为纯电动战略的产品，失败了。

理想情况在财务报告中也提到了这一点，其中一个原因就是车辆销售收入低于2023年Q4：

三月客户订单不及预期导致车辆交付量下降。

摔了大跤

理想走下神坛。

三月初，理想MEGA发布后，很快就被市场泼出了冷水。这个月，理想MEGA的销量只有3229辆，接下来的第二个月也就是4月份，这辆车的销量进一步下降了1145辆。

在过去的两个月里，这种理想寄予厚望的商品，累计销量仅为4374辆。

无论从累计销量还是趋势来看，理想的MEGA都失败了，这也意味着理想从增加到纯电的第一步就是直接摔倒。

仅仅是蝴蝶效应，不仅仅是交学费那么简单。

因为在第一季度，无论是李想本人还是公司的销售系统，理想汽车都在很大程度上倾斜了权重和资源，放在了理想的MEGA身上。

因此，在问界的强烈影响下，理想L系列无法做出更好、更快的反应。

由于MEGA的失败，理想在这个季度的销售量被问界超越。

长期以来，所谓的中国市场新力量品牌月销量冠军一直是理想汽车。甚至可以说，市场上有“中国市场新力量品牌销量”的概念，这些概念都是由理想汽车主导和定义的。后者在过去一年频繁公布，以中国市场新力量品牌月销量榜/月销量榜为目的，当然是为了宣传自己的销售地位。

即使财务报告显示，本季度理想汽车总交付量为80400辆，同比增长52.9%，增长趋势依然不错。

但横向对比下，2024年第一季度，无论是1月、2月、3月，还是整个季度，理想的销量都落后于问界，向问界展示了月度销量冠军和季度销量冠军。

传统与务实

理想主义也被迫降低销售预期。

在此之前，理想的全年销售预期 80 万台，但是有消息显示，今年三月底，理想的目标下调到56-64 万台。

毕竟要认清现实。

原本理想在Q1的销售预期是10-10.3万台，后来由于MEGA的失败，理想将其调整到7.6-7.8万台。

季度结束后，8万台的销售业绩理想完成，可以算是小幅度超过了之前下滑后的目标，但距离原来10万台的销售预期还有明显差距。

传统点，总是对的。

理想新公布的财务报告显示，理想预计第二季度营收将达到299亿元至314亿元，低于市场预期的386.3亿元；预计第二季度交付量将达到10.5万台至11万台，而市场预计将达到13万台。

一方面是在高调上犯了大错之后，现在的理想很务实。

另外一方面，市场竞争更加残酷。

随着4月L6系列的发布，理想再次超越世界，重返中国市场新力量品牌月销量冠军。但是，增长并不明显。本月，理想交付了25787辆车，同比增长0.4%。

目前，行业内卷，以及新能源市场的渗透率已超过50%，持续高增长的空间，已很小。

影响力仍在加深

今年Q1，一直以成本管理为理想，各项费用都有了很大的增加。

本季度，理想的营业费用为59亿元，同比飙升71.4%。从拆分来看，R&D费用为30亿元，同比增长64.6%。；销售额、一般和管理费用为30亿元，比去年同期增长81%。

显然，理想进入2024年后，采取了扩张进取的趋势。

一个典型的信息是，在过去的一年里，理想的人数增加了12000到316000人，同比增长了60%左右。好吧，这是2024年的一次大工作。

但是，随着第一季度的冷水泼下，理想人士不得不承担“跃进”的代价。

四月至五月，市场不时有传言称，理想情况下有裁员调整动作，且涉及范围较广，裁员比例也不低。

与此同时也涉及到诉讼。

近日，投资者以证券诈骗案集体起诉美国纽约东区联邦法院，因为他们在发送MEGA时过于自信，进而夸大了终端市场的需求，给出了不符合实际销售目标的预期。

一步一个脚印的失败，最终拖累了整个好局。

幸运的是，目前的理想情况仍然是财大气粗，现金储备高达989亿元。MEGA的失败不会影响基本市场。及时走出MEGA失败的阴影，然后调整策略，继续开发新产品，可能不会继续以前的神话。

当然，更重要的是重拾投资者的信心。毕竟理想市值自2024年以来下降了32%，市值蒸发了1000亿港元。

本文来自微信公众号“AI蓝媒汇”（ID:作者：叶二，编辑：魏晓，36氪经授权发布，lanmeih001)。

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