网络三巨头，有人跌倒了。

来源/电商头条

作者/电商君

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三巨头BAT发布财务报告

曾经，中国三大互联网巨头BAT-百度、阿里巴巴、腾讯风光无限，在搜索、电子商务、社交、游戏等领域构建了不可动摇的领先水平，深刻影响了中国乃至全球的互联网格局。

近日，百度、阿里巴巴、腾讯陆续发布第一季度财务报告，业绩不同，再次印证了“几个快乐，几个悲伤”的行业正常状态。

根据财务报告数据，百度总收入达到315亿元，同比增长1%。；与去年同期相比，本季度净利润达70.11亿元，增长22%；核心业务净利润达66.28亿元，同比增长26%。

在财务报告中，特别强调生成式AI技术的有序推进，已经成为企业业务的关键驱动力。

尽管百度在本季度公布了看似光鲜亮丽的增长数字，但其财务报告所透露的信息并不能完全说服其业务的强大或可持续性。

总收入同比增长1%，显示出公司在扩张和市场渗透方面的薄弱。

在净利润方面，虽然同比增长22%，达到70.11亿元，但这种增长更多地取决于成本控制和非经营项目的贡献，而不是主营业务的实质性增长。

相反，百度核心业务广告收入的增长速度越来越慢。

百度在线广告营销收入在2023第一季度为166亿元，同比增长6%。；百度在线广告收入在2024年第一季度为170亿元，同比增长3%。

百度在线广告收入的变化

此外，百度采取的措施背后可能隐藏着对未来的担忧——在传统业务增长疲软的情况下，不断下注AI似乎更像是一种无奈的举动。

而且今天的价格战已经达到了AI大模型。

五月十五日，抖音豆包大模型发布时喊出了“比行业价格低99.3%”的口号。

随着AI市场竞争的日益激烈，传统业务增长乏力的百度能否靠文心一言实现“大翻身”还不得而知。

日前，阿里和腾讯也发布了第一季度的财务报告。

这一季度，阿里巴巴的收入为2,218.74亿元，同比增长7%。与过去的快速增长相比，这一增长明显放缓。

与此同时，净利润呈现出惨淡的景象，同比下降96%，仅剩9.19亿元。

这一结果，仍然是阿里降低成本后的结果。这一季度，阿里员工减少了14,000人。

很明显，市场对阿里的这一成就并不买账。

财务报告公布后，阿里巴巴股价在盘前交易中下跌5%。开盘后，跌幅进一步扩大到8%。

与前两者相比，腾讯的经营状况相对稳定。

就财务表现而言，腾讯2024年一季度总收入达到1595亿元，比去年同期增长6%，利润达838.7亿元，比去年同期增长23%。

就业务而言，腾讯一季度网络广告业务收入同比增长26%至265亿元，视频号总用户使用时间同比增长80%以上。

在投资和资本运营方面，腾讯继续大规模回购股份，实施超过1000亿港元的回购计划，提高股息，同时加大对AI技术、平台建设和高价值内容的持续投入。

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什么是财务报告数字背后的故事？

财务报告中的每一个数字都不会撒谎，直观地反映了各大厂商的经营策略。

在过去的一段时间里，腾讯对视频号的投入明显增加，特别是对内容创作的支持和商业化的探索。

值得注意的是，在BAT三巨头中，腾讯最大的优势之一就是拥有庞大的客户流量基础。

同时，在引进更多的品牌和创作者，提供更丰富的内容生态之后，视频号显著增加了广告收入。

视频号码不仅不断加强直播销售生态，而且扩大了当地生活领域。

四月视频号宣布，本地生活行业商家可以申请入驻“本地生活”业务类型的视频号小店。

与此同时，由于腾讯视频号广告收入的贡献，以及游戏中小程序的增值服务和虚拟道具的销售，这些高毛利业务的收入仍在增加。

在视频内容生态中，腾讯正在挖掘更多的商业价值。

另一方面，阿里不断深入核心电子商务业务。财务报告显示，淘天集团完成了线上GMV和订单数量的双位数同比增长，88VIP会员数量也迎来了双位数增长。现在88VIP数量已经超过3500万。

其背后是阿里以“客户第一”为核心实施的一系列战略。

比如引入了更方便的只退款政策，简化了消费者的退款流程；为新疆客户提供邮寄服务，降低了他们的购物成本；升级了88VIP会员计划，提供了额外的折扣、无限的退货包运费等更多专属优惠和服务。

在不断深入核心电商业务的同时，阿里砍掉了许多非核心业务。

有报道称，阿里巴巴从小鹏汽车、分众传媒等企业的投资中脱颖而出，这些都与其核心电子商务业务和云计算领域没有直接关系。

蔡崇信曾提出:“目前，阿里的资产负债表上仍有一些传统的实体零售业务。它们不是核心业务。阿里退出是合理的，但考虑到目前的市场情况，可能需要时间才能实现。”

由于市场竞争日益激烈，百度核心广告收入增速放缓，而百度目前对商品的应对并不强烈。

伴随着短视频和电子商务广告领域抖音、阿里等竞争对手的兴起，加上微信社交广告生态的影响，广告市场份额受到挤压。

而且目前移动互联网，更多的客户转向社交媒体、短视频、直播、内容平台，降低了搜索引擎的使用频率，影响了百度传统广告的曝光度和点击量。

所以百度在财务报告中提到，AI生成领域的布局正在向人工智能、智能云等新业务转变。

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阿里减负，腾讯扩张，百度难掩疲态。

作为中国三大互联网巨头，百度、阿里巴巴和腾讯近年来发展路径和市场表现明显不同，这主要是由于核心战略、市场环境变化和外部竞争趋势。

近年来，阿里巴巴作为电子商务领域的领头羊，面临着宏观市场增长放缓、竞争加剧等挑战。

例如，一些传统零售业务已经成为重资产，影响整体业绩。

此外，阿里正处于从“贸易”向“技术”转型的过程中，需要更加注重技术创新和服务升级。剥离非核心业务有助于公司更灵活地调整战略方向，加快这一转型过程。

所以阿里采取了“减负”的策略，包括优化成本结构，剥离非核心资产，聚焦电子商务、云计算、数字媒体等核心业务。

与此同时，阿里也在积极寻找新的增长点，以减轻对国内市场的依赖。

而且腾讯凭借其强大的社交网络平台和游戏业务，不断巩固市场地位。

在不断创新业务边界、加强云计算、金融技术、短视频、电子商务、公司服务等领域，腾讯的“扩容”战略得以体现。

为了保持竞争力和增长动力，腾讯还通过投资并购，建立了一个庞大的生态系统，实现多元化发展。

近10年来，腾讯系共投资1175家公司，投资资产约8千亿元。

与阿里、腾讯相比，百度明显落后，市值大幅下降，落后于京东、拼多多等二线互联网公司。

百度市值

百度的传统优势在于搜索引擎和在线广告业务。然而，随着移动互联网时代用户行为的变化，尤其是信息收集方式的多样化，百度面临着更加艰巨的挑战。

此外，百度近年来在内容生态和社交媒体方面的尝试有限，未能有效遏制用户流失，导致其在与阿里和腾讯的竞争中被动。

百度在AI领域的投资被认为是其转型的重要方向，但是这些前沿技术的商业化进程比较缓慢，短期内很难显著提升公司的业绩。

随着互联网竞争的变化，三大巨头BAT面临着许多挑战，从过去的辉煌到现在。他们的故事证明，在不断变化的数字时代，没有永恒的国王，需要不断适应、创新和突破的公司才能继续前进。

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