第一个618淘宝网页版重启后，商家如何赚钱？

接近618，淘宝又来减轻商家负担。

据悉，近日，淘宝在寄件过程中为商家提供了多档菜鸟包裹寄件补贴券包，单个商家最多可领取1000元。

对淘宝商家而言，今年618可以享受的好处还不止于此。

淘宝从今年4月开始向商家提供商业参谋、机器人客服小蜜等多种商业服务工具。

商务顾问作为淘宝的数据分析平台，对商家的重要性不言而喻。为了调整店铺的运营策略，很多卖家凭借商务顾问的市场洞察功能了解产品的销售表现。有一次，在商业参谋中，市场洞察标准版每年的使用价格高达9000元。

今年618前夕，淘宝除了减轻商家负担外，还拾起了“闲置”多年的网页版，并进行了七年来最大的升级。升级功能包括引进100亿补贴、淘宝直播入口、统一PC端和移动端产品价格、重启淘江湖论坛、保持登录状态等。

据《晚点LatePost》报道，在过去的一年里， 1 每天都有数千万用户访问淘宝网页版，每天都有数千万用户访问淘宝网页版 taobao.com 参观淘宝和天猫，跨越所有年龄段，95 后占比约 大学生、白领、商务办公室客户等30%。

此时，淘宝重启网页端无疑是看到了这部分用户的消费潜力，而淘宝商家的机会也可能包含在其中。

01 商家拾起PC端商店

在淘宝升级之前，很少有商家会投入精力运营淘宝网页。一个原因是淘宝网页体验不好。消费者在网页上浏览产品时，需要经常扫码登录。而且淘宝网页上的产品折扣和手机不同步，网页上的产品价格往往比手机贵。

消费者体验差，自然会减少淘宝网页的使用频率。

淘宝商家有一个共识，经常使用淘宝网页的客户大多是职业造假者或同行。

不仅如此，一些商家还会利用爬虫软件抓取同类商家的原创图片、介绍和标题，直接将其运送到自己的店铺。一些无货源的商家会利用网页检查同类商品的价格，然后根据其他商家的价格选择价格较低的货源，利用低价获得更多的曝光率。

所以，有些商家在千牛后台设置PC端店面装修时会选择“使用简单的二维码界面”。通过这种方式，顾客只能在网页上看到商店名称和商品主图，如果想查看商品的详细信息页面只能到手机上。

在流量推广方面，商家也会选择关闭网页。资金有限的商家在使用关键词搜索场景推广产品时，会刻意关闭“淘宝搜索”，只保留手机淘宝流量推广。

可以看出，以前商家从自我保护和节约成本的角度来看，就不再考虑经营PC端店铺了。甚至有些商家专门花100元购买软件，屏蔽自己PC端的店铺，只能在移动端查看店铺。

但是，上个月，阿里母亲发布的一则公告让商家不能再放弃PC端商店的经营。

4月19日，阿里母亲宣布将整合淘宝和PC端淘宝在关键词搜索场景下的搜索资源位置。移动端和PC端的搜索资源合并意味着，当商家在关键词搜索场景中进行流通时，系统会自动分配移动端和PC端的流量比例，商家不能再像往常一样只选择移动端。

阿里的母亲宣布

此外，淘宝网页版更新后，商家再也无法通过后台设置关闭PC端门店。平台的这些方面调整促使商家关注PC端门店的运营。

现在千牛店面装饰界面

02 618商家的机遇和挑战

事实上，在各平台流量达到顶峰的情况下，多一个获客渠道对商家来说并非一件坏事。

而且，拾起网页端淘宝，同样改善了商家PC端的感觉。

第一，商家最担心的数据安全问题。五月七日，千牛宣布，对PC店铺页面进行了整体安全升级，商家不必担心自己的数据被恶意盗用。

在降低了数据被捕获的风险之后，商家就可以放开手脚操作PC端商店。

同时，淘宝将于5月9日至6月10日推出统一的PC店铺装修模板，系统将自动更新商家的PC店铺页面。具体款式从之前的蓝色模板升级为白色模板，店铺特色、优惠券等信息放在首页，让顾客一目了然地了解商家的信息。

"淘宝上线的PC端店面装修只是基本版本，我们要想做好还得找人重新设计做图，一套下来也要几千块。"一个商人说。

一个值得注意的趋势是，越多的客户关注淘宝网页。根据搜索索引，近7天来，关键词“淘宝网页版”搜索量达到9281次，同比增长45%。

第一个618购物节，淘宝网页版升级后，也许会有更多的消费者关注淘宝网页，并在这里下单。

值得注意的是，网页端改版仅仅是淘宝今年618的一项措施。

据了解，阿里母亲近日推出“618双波段充值返利”返利活动，商家即投即返，即返即用，最高返利可达92%。

一位商家说：“终于有机会薅到阿里母亲的羊毛了。

然而，今年618，商家面临着比以往更严格的平台规则。

尤其是在交货管理方面。5月7日，淘宝更新了《淘宝交货管理规范》。其中，最关键的更新是增加物流轨迹异常的违规行为和规定，赔偿比例为20%(5-100元)，其次是增加了“缺货”违规赔偿上限，从30%(5-100元)增加到30%(5-500元)。

一位淘宝客户告诉拓品新消费者，她最近在淘宝上买了一件预售时间为15天的商品，但是超过预售时间的商家还是没有给她发货。她催促发货后，商家自动赔偿了她20.4元的现金，相当于商品价格的30%。

很明显，淘宝对商家进行了更严格的管理，以提升用户体验。

今年618，对商家来说，挑战和机遇都摆在我们面前，要看哪些商家能抓住流量，实现销售增长。

本文来自微信公众号“拓品新消费”（ID:tuopinxxf），作者：游牧，36氪经授权发布。

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