AI助手将颠覆谷歌搜索，

在OpenAI春季发布会上经历了卡点大师Altman GPT-经过一番狂轰滥炸，大家都在等着看：

这个时候，谷歌能接得住吗？

要知道，即使每天都被微软吓到，又被OpenAI追着打，谷歌仍有两个不可忽视的自然优势：

第一，底层技术的积累。

包含ChatGPT、GPT-4主流大型模型均基于transformer结构，而transformer来自谷歌队，辅以全球顶尖工程师人才储备，谷歌仍有机会在大型技术上赶上OpenAI。

第二，软硬综合闭环。

苹果在硬件方面很强，OpenAI在软件方面很强。相比之下，谷歌的软硬件都做得很好，不仅仅是去年10月发布的Pixel。 8 在Android生态模式中，Pro使用了大型模型，完成了“软硬一体”，以及大量的顶级“外援”。

因此，即使谷歌每年为搜索引擎向苹果支付数百亿美元的“管理费”，苹果最终也会给OpenAI一个大型订单，谷歌仍然可以通过内部和外部循环实现技术闭环，并继续前进。

Google在前两天 I/O 根据2024年会议上透露的信息，谷歌也的确如此。

除了一直强调AI和Gemini之外，谷歌官方还强调，Gemini正在重塑AI助手。、AI核心逐渐成为Android的核心。

谷歌唯一的出路就是防止被颠覆，自我颠覆。

01 谷歌搜索，难以颠覆？

搜索引擎是互联网世界的基础设施，没有搜索引擎，互联网世界的秩序就很难形成，更不用说50亿网民的发展了。

所以，在互联网发展中，搜索引擎成为超级应用已经成为历史的必然。

其中，谷歌成立于1998年，是该技术的重要推动者和最大受益者。虽然谷歌搜索引擎在2010年退出中国市场，但自2014年以来，它几乎垄断了全球90%以上的市场份额。

在任何跑道上，一旦一个企业在某个领域建立了很大的优势，其他公司基本上不可能以同样的方式推翻前任。

在最后一篇文章中，我提到微软希望通过AI。 Bing颠覆了谷歌，但是没有成功，这里我们具体谈谈：

为什么像谷歌搜索引擎这样构成行业垄断地位的大公司核心产品，很难再被颠覆。

归根结底，主要有两种：

一是规模效应它给绝对领先者带来了巨大的影响。成本优势和营收盈利。

据摩根士丹利估计，2022年全球用户已经在谷歌上进行了总数。搜索3.3万亿次，每次搜索的平均成本约为0.2元。

根据ChatGPT发布后Altman透露的数据，ChatGPT对话(搜索)的成本在于几元。

谷歌母公司Alphabet董事长John董事长于2023年初 Hennessy曾经指出，基于大语言模型的搜索成本将是基于传统关键词搜索的。10倍。

从收入来看，搜索引擎(广告)仍然是谷歌最重要的收入来源。2023年，谷歌搜索引擎业务收入为1750亿美金，占总收入的50%以上。

这种成本优势，营收利润，为这项业务的再发展提供了权重，弹药，以及滚雪球的基础。

第二，商品优势较大构成用户习惯、占据用户的心智。

为什么微软对ChatGPT非常兴奋，谷歌看AI？ Bing会恐慌吗？

因为，ChatGPT是一个“新事物”，它让微软看到了利用ChatGPT(重塑AI) Bing）洗牌搜索市场的可能性。

为什么微软的AI？ 谷歌搜索未能颠覆Bing？

根本原因是谷歌搜索长期以来使用户形成了使用习惯，占据了用户的心智，不可能在谷歌炮火的覆盖范围内颠覆这款产品。

的确，我们可以看到微软AI 在ChatGPT的帮助下，Bing带来了独特的搜索体验，但是这波生成式AI对于搜索的帮助，现在更多的体现在专业上，它实际上提高了通过搜索引擎搜索专业知识，形成类似的调查报告知识密集型内容的能力。

但是，作为互联网基础设施和国家应用，绝大多数普通网友(长尾用户)确实决定了搜索引擎的主流地位，对这种AI搜索的感知度并不高。

因此，能够首先接触到新技术的媒体和因特网技术从业者，很多人认为ChatGPT非常“哇塞”，AI Bing也很“哇塞”，但是AI 除了“庙堂”之外，Bing并没有让50亿网民进入“AI搜索时代”。

至少现在还没有。

关于这里的原因，我认为，一方面，虽然目前ChatGPT技术非常英俊，但是感觉还不够亲民，现在ChatGPT和普通人之间还有一个区别。「提示词工程」。

另外一方面，一般人对技术的认识不高，中间这个gap不是三两个月就能消除的，而是以年为基准起步。，这样才能给谷歌留下足够的机会，在AI技术上一直投入大量资金。

要知道，创业公司要想颠覆巨头，巨头们要“学习”创业公司的新想法是非常容易的。

搜索引擎是谷歌的摇钱树，也是谷歌的环城河，谷歌很早就意识到人工智能的重要性。2014年，DeepMind被收购、2016年提出「AI First」这一点得到了战略的充分证实。

只是谷歌不成器，在2017年推出transformer这一架构之后，就没能推出像ChatGPT这样的产品，让OpenAI领先。

幸好谷歌还算努力，在ChatGPT发布之后，Bard相继发布。、Gemini、Gemma、Gemini 1.5 包括Pro在内的多种产品，模型性能一路追逐GPT-4。

本周的Google I谷歌在O会议上再次发布了Imagen。 3、Music AI Sandbox、Veo等商品，甚至在搜索引擎中应用Gemini。

现在，Google已经可以应用于美版Google中引入Gemini的新型谷歌搜索引擎。

然而，就锌行业而言，我们更关心的是引入Gemini的AI助手和Android系统。

这两种产品都是离用户最近的商品，是离下一种国家级商品最近的商品。

还有一个区域可能会改变传统的搜索模式。

02 端侧搜索正在消失

全球性终端市场有两种应用生态，一种是谷歌的Android，另一种是苹果的iOS。

为确保谷歌搜索引擎的绝对地位，在终端方面，谷歌每年仍在向苹果支付数百亿美元(2022年为200亿美元)“管理费”，以便将谷歌搜索引擎转化为苹果iPhone。、iPad、Safrai在Mac上的默认搜索引擎。

谷歌正遭到美国司法部的垄断控告，因为这些秘密操作。

所以，有外媒报道称，谷歌正在安卓。 14 QPR 2 Beta 自定义搜索引擎的隐藏功能设置在3个版本中，用户可以通过此功能切换默认搜索引擎。

这个被外媒猜测是谷歌为应对垄断控告而做出的妥协。

然而，就端侧搜索引擎而言，实际上正在经历一些影响深远的变化。

这种变化也源于生成式AI，但是生成式AI。与Web端相比，对终端侧搜索引擎的影响要大得多。

因为这种改变本来就更符合终端侧用户使用习惯的改变。

根据OpenAI和谷歌这次在发布会上生成式AI的演示，他们都在移动终端(手机)上投入了大量的精力。

通过OpenAI的演示，配备多模式GPT-4o手机，可以与您自然交谈(可以随时被打断)、给你讲睡前故事，教你解数学方程式，也能识别你的情绪。。

就现场演示而言，确实令人震惊。

在谷歌的演示中，搭载多模式大模型Gemini的手机也增加了视觉识别能力。当你打开摄像头时，手机能在空间中识别物体所看到的东西，能够理解编程代码，还能调整工程师在黑板上编写的系统。

此外，谷歌还在发布会上展示了一种新的智能手机功能，同时，谷歌还展示了一种新的用户端侧搜索方式。——Circle to Search。

这个功能曾经出现在今年1月发布的三星Galaxy中 在S24系列手机上，你最早会在手机呈现的图片上标注你想知道的东西，手机会自动识别并给出相应的介绍和购买商品的渠道。

听起来像是把以前的拍照识图功能和电商应用相结合的产品吗？

这类搜索只要与手机电商App进行连接就可以更容易地实现，当然，也很容易实现。

谷歌本人非常喜欢这个有点全局搜索意义的功能，在这次GoogleI/O会议上，也是为了这个功能。引入了识别符号公式、图形等功能，而且这个功能正在成为Android手机所必需的。

假如您觉得图片识别还不够酷，谷歌还引入了视频识别，针对手机正在观看的视频，您可以提问，让AI帮你看视频，提炼视频内容。、告诉你这段视频是什么。

不难看出，在这种搜索模式下，当你遇到问题时，你不再需要打开谷歌或百度浏览器，而是直接标注你想知道的东西，或者提问视频，通过这样的AI搜索找到你想要的答案。

但是，我想，Circle to 事实上，Search并非最完美的端侧搜索方法，最完美的搜索方式，应该是AI助手。。

03 颠覆搜索引擎，或者AI助手

近十年来，以Siri为代表的AI助手，让我们体会到了第一代AI助手带来的战火纷飞。

当时人们发现这样的AI助手很难称之为人工智能，更像是给人类带来各种“灾难感”的“人工智能障碍”，更不用说取代搜索引擎了。

但是，智能手机从实体按钮到全屏，从QQ、电子邮件，浏览器到社交，娱乐，本地生活，随着PC成为第二代国民级商品的发展，越来越多的商品被放入其中，对整体搜索的需求也越来越高。。

AI(语音)助手本质上是最适合作为移动终端的交互模式。

这使得每当人工智能技术有了一点发展，就会有人试图把AI助手翻出来，推一推，再炒作一次，但实际效果一直不好。

通用智能和多模态属性生成AI技术的出现，为AI助手成为智能手机的终极互动模式提供了可行的路径。

春江水暖鸭先知，几家科技巨头自然也嗅到了这种隐藏的变化。

于是，苹果又一次捡起了Siri，OpenAI试图成为苹果Siri的大型供应商，谷歌甚至在Googlee上。 I基于Gemini的全新AI助手在O大会上发布。——Project Astra。

Gemini甚至认为Gemini是重塑智能手机的关键，它们将智能手机定义为三层架构，并将Gemini描述为新一代智能手机的核心。

不难看出，谷歌重塑智能手机和国内流行的智能手机。「AI手机」概念完全一样。

无论是从OpenAI和谷歌对AI助手的两次发布会的演示结果来看，还是我在手机上感受到ChatGPT软件的经历来看，AI助手确实有成功的迹象。

试想一下：

如果这样的AI助手在未来两年普及，当你有一个AI助手回答问题时，你会在小手机屏幕上的输入框中打字输入关键词，一个个搜索搜索结果吗？

假如AI手机真的有什么杀手级应用，或许，AI助手就是这样一个杀手级应用。

更加重要的是，AI助手可能会在端侧改变传统的搜索模式，成为端侧新一代搜索引擎。。

本文来自微信微信官方账号“锌产业”（ID:作者：山竹，36氪经授权发布，xinchanye2021。

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