独家，四月微信小游戏数据发布
近几年来，游戏是游戏行业最大的增长点之一。
基于多方数据，DataEye独家发布微信游戏数据，定期发布月度微信游戏观察。(以下数据由DataEye独家获取，非微信官方，经核实偏差不超过1%)点击此处回顾3月报告。
01 四月份微信游戏各类消费占比。
根据各类投放消费额度的比例，四月份消费格局环比变化明显：
消耗第一梯队，放置(包括拆箱)比例回升1％。4月角色卡牌 放置(包括拆箱)总比例约为46%，较3月份总比例略有上升，主要是放置(包括拆箱)跑道比例增加。4月份，国内微信游戏整体恢复稳定，头部厂商三七互娱持续加码。目前已有4款宝箱产品稳步进入消费榜TOP20，持续为跑道提供较高的消费贡献。与此同时，人物卡牌跑道头部产品的消费表现依然强劲，推动品类消费保持稳定。
消耗第二梯队，传奇RPG占比长期稳定。 4月份传奇RPG与3月份基本持平，保持稳定，但跑道格局发生了变化——《原始传奇》跌出消费榜TOP20，另一个“魔神之战”带领跑道消费。另外，4月份TOP20消费榜上只有一款传奇RPG商品，但是消费比例长期稳定，说明跑道现在已经出现了多点开花的情况。与此同时，也意味着传奇品类玩家并未停留在某一商品上，市场实属各凭能力抢量。
相比之下，仙侠RPG和模拟经营品类较3月份有所下降，相关产品变化较小。现在月消费排行榜TOP20，多以老面孔为主，跑道格局固化。根据DataEye研究所的说法，由于传统跑道玩法单一，部分老产品占据了较大的市场份额，使得新产品难以突破。根据当前游戏商品的发展趋势，玩法结合 微创新可能是商品运行的关键因素。
值得注意的是，4月份塔防类别表现稳定，战争策略类别比例逐月增加，主要是因为4月份《无尽冬天》的消费表现强劲，增加了跑道消费比例。
02 四月份微信游戏消费榜
购买量投放消耗榜
就榜单而言，三七《寻道大千》继续占据榜单，《咸鱼之王》排名第二。与3月份相比，4月份有3款产品进入榜单， 分别是 《流浪超市 》 《无尽冬日 》 还有魔神之战 》。
DataEye研究所观察了4月份微信游戏消费榜，总体上发生了以下变化：
第一，消耗头部出现新产品，游戏还有很大的发展空间。 4月份，途游的《流浪超市》强势崛起，空降至月度消费榜前三，这意味着头部类别有了新的力量，头部类别的固化进一步放松。事实上，游戏 头跑道拥堵 这已是一个不争的事实，主要是 头部产品阵营已形成，大厂结局巩固了跑道，以致于后来者难以突破。如今，新产品的成功突破意味着游戏市场仍有巨大的发展空间，这得益于游戏月活量的不断增加，客户水池的不断扩大。
第二，SLG商品使力，《无尽冬日》排名第六。 今年以来，SLG 游戏 随着商品的不断努力，越来越多的SLG商品跑了出来。4月《无尽冬日》空降月度消费榜第六，反映出即使在游戏跑道上，商品质量仍然具有竞争力，这也说明小游戏用户对中重产品的需求越来越大，SLG游戏市场潜力巨大。
总的来说，虽然4月份消费月榜TOP20的商品变化不大，但消费榜头部的情况有望被打破。越来越多的厂商进入月度消费榜TOP5。与此同时，微信游戏畅销榜的头部阵营也发生了变化。《无尽的冬天》在4月底超越《寻道大千》登顶，《向僵尸开枪》冲到畅销榜第三。
值得注意的是，国内游戏市场倒钩，游戏爆炸频发。主要原因是2024年2月，微信游戏月活规模达到7.55亿，环比增长20%以上，是过去一年的新高，高于手机游戏APP行业。
购买量投放消费增长榜
从消费增长榜的头部来看，途游《流浪超市》在消费增长榜上排名第一，《无尽冬日》排名第二，这意味着优质产品在游戏跑道上更有潜力，优质产品不断冲击游戏市场。
《流浪超市》在4月份如雨后春笋般涌现，在畅销榜上也表现出色。DataEye研究院认为，在《第二光之觉醒》成功之后，途游开始增加对游戏市场的投入，这款产品在项目立项方面运用了相对大胆的思路。《流浪超市》融合了更多的主流游戏，保证了产品最初的市场表现。但长期运营仍以产品内容为主，后续表现值得期待。
《无尽的冬天》在消费增长榜上排名第二，月度消费榜空降至第六，反映出SLG在游戏市场吸引了越来越多玩家的关注，整体接受度不断提高。SLG产品自然适合购买和营销。以前SLG很多，但是产品稳定性不够。如今，SLG产品，如《无尽的冬天》和《指尖无与伦比》，都有很好的市场表现，值得业内SLG厂商参考。
同时，DataEye研究院认为，SLG手机游戏APP内卷严重，客户来回“洗”。从厂商的角度来看，面向泛用户的小游戏可能是获得新游戏数量的最佳新位置之一。而且由于小游戏用户购买成本低，泛用户基数大，解决了APP手机游戏市场存量阶段带来的购买量高、用户定位不准确等问题。
另外，增长榜上还有几款产品值得关注：
《猫与汤》在消费增长榜上排名第十，该产品建模精巧。 猫咪治愈风吸引玩家的注意力，尤其是女性玩家。
《修仙外传》在消费增长榜上排名第11，是一款文字修仙产品，底层逻辑是卡牌RPG。该产品在4月份保持在微信游戏畅销榜的TOP20之内。
《谜题大陆》排名第12位，37旗下的另一款SLG产品，《谜题大陆》并非传统意义上的4XSLG，而是加入了三消玩法，后期SLG产品和《指尖无双》一样。
DataEye研究院发现，4月份棋牌商品的消费增长有所增加，但品类相对较少。此外，在消费增长榜上，混合变现商品仍占50%以上，市场趋势明显。
03 四月份购买量素材的趋势
参与微信游戏的素材数量，参与游戏的数量
材料数量方面，DataEye-ADX投放数据显示，4月份微信游戏投放量(照片) 录像)上升到平均每天15.1万组。Q2微信游戏日均投放量整体逐步增加，新一轮抢量对决或开启。
从投放游戏数量来看，4月份参与投放微信游戏处于稳定状态，单日投放微信游戏峰值超过6200款。从数据来看，游戏市场供给侧稳定，经常出现爆款空降或排名飙升的情况，反映出游戏市场的流量池足够大，可以同时容纳多个购买爆款并行发行，目标用户群体清晰准确，每个月可以出现多个爆款产品。
游戏数量环比
DataEye-ADX数据显示，4月份参与微信游戏玩法TOP10分类，休闲、益智、清理占比排名前三。在主题TOP10分类中，现代主题占比最高，其他主题排名第二，魔幻主题排名第三。头部类别基本保持不变。
四月份奇幻与传奇投放游戏数量下降，代表着市场洗牌加速，一些劣质产品已逐步被淘汰。
04 四月份微信小游戏素材曝光率TOPP
案例一：《改装大作战》
深度数据(截至5月10日，腾讯广告近30天)：
曝光：1000W(行业前25%)；曝光率：1.30%
点击量：2.46%；点击率：52.76%
材料创意分析：
就吸引眼球而言：这个想法是以“烂橘子”为切入点，配合角色遭受严寒袭击， 反映人物的困境，以方式【情况】吸引眼球，提高对材料内容后续发展的关注。
从转换点来看:材料延伸到角色的困境，引导玩家通过“清除游戏”帮助角色解决问题，让玩家感到乐在其中，形成【产生利益】的转换点。然而，在材料的最终，持续的“清除”失败是增加玩家“好奇尝试”的动力。
案例二：《向僵尸开枪》
深度数据(截至5月10日，腾讯广告近30天)：
曝光：1000W(行业前25%)；曝光转化率：＜1%
点击量：＜1%；点击率：14.02%
材料创意分析：
从醒目的角度来看:这种材料从武器效果入手，通过武器之间的对比，突出了强大装备的优势，形成了“差异/对比”的醒目点。
从转换点来看:材料的后半部分展示了武器的效果，突出了武器的力量和高伤害。尤其是面对大量敌人时，强大的武器效果可以爆发出高值伤害，给玩家带来足够的清爽感【产生利益】。
案例三：三国吧兄弟
深度数据(截至5月10日，腾讯广告近30天)：
曝光：300W(行业前25%)；曝光转化率：＜1%
点击量：1.65%；点击率：3.51%
材料创意分析：
从醒目的角度来看:这种材料从集中的敌人切入，突出玩家的困难情况，增强玩家的紧迫感【情况】，然后通过开场角色选择形成【差异/对比】，突出角色选择和派系选择的重要性。
从转换点来看:后续材料内容围绕角色/派系特征展开，呈现出高数值伤害和除草效果，给玩家带来游戏的清爽感【产生利益】。
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05 在国外市场观察轻微的新游
DataEye研究院整理了包括日韩市场、东南亚市场和欧美市场在内的海外主流市场的中轻微新游趋势，希望游戏从业者可以参考。收入下载的估计数据来自点数据(收入扣除渠道分为)。
日韩TOP
1、游戏名：《プリケツにゃー！RPG放置系统＆猫（ねこ）キャラのバトルゲーム》
市场表现：4月份韩国市场双端累计收入69,000美元
获量渠道：Youtube、Unity3D
核心玩法：史莱姆like
美术风格＆主题：猫主题
2、游戏名：《데빌 나이츠 키우기》
市场表现:4月份，韩国市场双端下载11000次。
获量渠道：FaceBook、AudienceNetwork、Messenger、Ins
核心玩法：放置RPG
美术风格＆主题：写实
3、游戏名：《판타지삼국지》
市场表现：4月份韩国市场iOS端累计收入06,000美元
获得渠道：//
核心玩法：放置RPG卡牌
美术风格＆主题：美少女，三国
4、游戏名：《PupFruit - Merge Mania》
市场表现：4月份韩国市场双端下载35,000次
获量渠道：Youtube、Unity3D
核心玩法：合成大西瓜
美术风格＆主题：可爱。萌物
5、游戏名：《ビックリマン・ワンダーコレクション》
市场表现:4月份，日本市场双端累计收入117.1万美元
获量渠道：AkaNe
核心玩法：RPG卡牌
美术风格＆主题：IP方向、二次元动漫
TOP东南亚
1、游戏名：《Villains: Robot BattleRoyale》
市场表现：4月份泰国市场双端累计收入0.2万美元
获量渠道： FaceBook
核心玩法：野性战斗like、moba
美术风格＆主题：战甲
2、游戏名：《ตามสั่ง Spicy》
市场表现：4月份泰国市场双端下载05,000次
获得渠道：//
核心玩法：模拟操作 烹制
美术风格＆主题：动画
3、游戏名：《Béo vừa vặn Trò chơi chạy bộ》
市场表现:4月份，越南市场双端下载0.2万次。
获得渠道：//
核心玩法：跑酷，冲关
美术风格＆主题：写实
4、游戏名：《Gun X Mobile - SohaGame》
市场表现:4月份，越南市场双端下载21.5万次。
获量渠道： FaceBook、Youtube
核心玩法：RPG
美术风格＆主题：日本二次元
5、游戏名：《Flavorful Fusion-business game》
市场表现:4月份，马来西亚市场双端下载15000次。
获量渠道： /
核心玩法：休闲冲关
美术风格＆主题：萌物
欧美TOP
1、游戏名：《Adventure Island Merge》
市场表现：4 每月，美国市场双端累计收入121.1万美元。
获量渠道： FaceBook、AudienceNetwork、Messenger、Ins
核心玩法：二合一，加入各种益智和ASMR类副玩法。
美术风格＆主题：颜色
2、游戏名：《Business Empire: RichMan》
市场表现:4月份，美国市场双端下载了64.0万次。
获量渠道：FaceBook、AudienceNetwork、Messenger、Ins、Unity3D
核心玩法：商业战略，模拟商业战略
美术风格＆主题：现代
3、游戏名：《Make it perfect 2》
市场表现:4月份，美国市场双端下载10.8万次。
获量渠道：FaceBook、AudienceNetwork、Messenger、Ins
核心玩法：解迷
美术风格＆主题：卡通
4、游戏名：《Zombie.io:Potato Shooting》
市场表现:4月份，美国市场双端累计收入30.8万美元
获量渠道：FaceBook、AudienceNetwork、Messenger、Ins
核心玩法：肉鸽，锄草
美术风格＆主题：末日僵尸
5、游戏名：《MyLittleStar》
市场表现:4月份，美国市场双端下载21.7万次。
获量渠道：FaceBook、Instagram、Messenger、Audience Network
核心玩法：自由设计人物形象，变装
美术风格＆主题：卡通
本文来自微信微信官方账号“DataEye”（ID：DataEye），作者：ohzyh，36氪经授权发布。
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