喜茶联动知名潮玩BE@RBRICK，打开酷黑2.0全新潮流感受

五月十三日，喜茶官宣与著名潮玩BE@RBRICK联合推出联合特色饮料。「BE@RBRICK·黑凤梨」、HEYTEAxBE@RBRICK公仔套组联名版，以及黑银视觉包材、周边、主题店氛围、线下活动等全新设计，结合双方品牌元素，带来全方位的酷黑潮流感。

BE@RBRICK首次与中国新茶品牌互动，与喜茶联名，拥有“潮玩IP”鼻祖美誉。在与喜茶的联名中，作为潮流与创意的经典符号，BE@RBRICK首次尝试了新茶的酷黑概念，对娃娃形象进行了全新的诠释，不仅展现了潮流文化的无限可能性和丰富可能性，也再次体现了“让茶变酷”的品牌理念。这个也是喜茶的地方「黑TEA」品牌campaign之后，2.0重新诠释了风靡全网的酷黑概念，潮流文化和新茶文化再次冲击，引起了广泛关注。

与经典潮流符号紧密结合，喜茶与BE@RBRICK一起诠释茶的酷黑。

它是世界上最著名的IP之一，BE@RBRICK凭借其强大的可塑性和延展性，在与奢侈品、时尚品牌、影视IP甚至各种艺术形象的互动中，诠释了数百个形象，延伸到流行文化的方方面面。在这次联合活动中，西茶和BE@RBRICK携手打造了一系列酷黑2.0系列设计，包括联合茶产品、联合BE@RBRICK娃娃和一系列包装材料、周边和线下活动，共同传达了酷黑特色，诠释了西茶“喜悦发生”的品牌精神，同时再次传达了经典潮流形象BE@RBRICK独特的治愈感。

喜茶和BE@RBRICK在产品层面推出了全新的酷黑概念饮料BE@RBRICK·「黑」菠萝，在经典桑葚风味的基础上，尝试撞击来自热带的新鲜水果灵感，将香甜的四季春茶底与丰富的多种水果风味相结合，形成独特而有冲击力的酷黑新感受，冲走越来越近的躁热，带来夏日的清爽感受。

在设计方面，双方也进行了无限的大胆尝试，在包装材料、周边设计中贯穿亮银视觉，并结合双方元素，将BE@RBRICK娃娃和阿喜的形象有趣地延伸出来。BE@RBRICK公仔在联名款中，整体呈现出酷黑色，不仅出现了街头涂鸦风格的银色“HEYTEA”“LIVEJOY“字眼和喜茶logo。脸上还提升了喜茶logo阿喜的“双眼”。而且喜茶logo阿喜也有联名版的形象：阿喜“长出”熊的耳鼻，举杯喝茶的手臂变成了积木熊的样式。这种双向解读不仅体现了双方丰富的品牌logo形象可扩展性，也体现了喜茶与BE@RBRICK的深度契合，没有自我限制和定义。

全新的周边设计带来了无限的玩法，喜茶创造了一个完整的酷黑概念体验。

喜茶和BE@RBRICK在结合经典娃娃形象打造亮眼的酷黑2.0视觉设计体验的同时，也致力于在周边和商品包装材料的形式设计中展现更多的可玩性，突出酷黑概念的各种可能性，带来更完整的品牌体验。

除了联名公仔，西茶和BE@RBRICK联合带来了四个联名周边，包括熊挂件、冰箱贴纸、杯子和行李箱装饰。熊挂件以饰品的规格再现了喜茶xBE@RBRICK联名公仔的造型，让更多人以另一种形式拥有“同款公仔”。而且联名版阿喜冰箱贴也采用了金属材料和立体风格，一方面贴合了黑银的主视觉，立体的方式也带来了更高的还原度。熊形杯则使BE@RBRICK的形象更加日常化。与BE@RBRICK潮玩形象相结合的“潮玩”可视为联名旅行箱装饰，旅行箱装饰内置一个特殊的喜茶饮品杯。无论是行李箱装饰还是这款饮料杯，都符合标准BE@RBRICK娃娃400%规格的手部尺寸设计，让所有这种规格的娃娃都能“拿起”行李箱或者喜杯，让它的造型更加丰富有趣。

同步饮品「BE@RBRICK·黑凤梨」在线联名饮料杯、杯套、包装袋等包装材料中，除了联名视觉的呈现外，还增添了更多可玩性的乐趣。比如结合饮料的冰饮料特点，联名银杯套上的“HEYTEA“字眼做了可变温处理，遇冰后原来的银色会变成黑色，成为一种隐藏的游戏，呼应“酷黑”主题。

此外，从5月13日起，西茶全国近1000家主题店正式上线，通过店铺氛围布局、线下西茶杯打卡装置等方式，更加沉浸式地呈现了酷炫的黑色主题。伴随《BE@RBRICK WORLD WIDE 今年六月，TOUR3在上海张园开业，由喜茶制成。「酷黑」限时闪光空间也将于5月31日出现。在现场销售联名饮料的同时，还带来了超大的HEYTEA酷黑杯打卡设备和联名限制相纸，与参展商一起深度玩耍。「酷黑」。

以“让喝茶变酷”为导向，喜茶酷黑IP推动新茶与潮流文化的融合。

作为新茶行业的开拓者和推动者，西茶不断创造和突破新茶的新趋势。它不仅通过优秀的产品研发能力、供应链实力和品牌塑造能力，打造了“肉质葡萄”、“肉质青提”、“酷黑”等IP，还与许多引领时尚艺术潮流的品牌和设计师合作，推动新茶潮流，进一步推动当代茶文化进入大众日常生活。

2022年4月，西茶以“让茶变酷”为导向，正式推出了具有现代潮流文化色彩的新茶“酷黑”概念，引起了很大反响。消费者的深度参与和互动，开辟了新茶行业用户与品牌互动的新趋势，也促进了潮流文化的广泛传播，真正将“酷黑”融入日常生活，伴随着酷黑1.0诞生的清爽风味果茶。「酷黑莓桑」，从此成为喜茶菜单上的长驻经典产品。但是早些时候，喜茶就和adidasOriginals结合起来，将多肉葡萄紫融入科技感和Y2K元素，推出喜茶xadidas。 ZX 7000运动鞋等潮流跨界动作，都体现了新茶与潮流文化碰撞与融合的多种可能性，在品牌和产品力的支撑下。

与酷黑1.0不同的是，茶的“酷”是通过潮流文化中具有代表性的设计美学来呈现的。在与BE@RBRICK的酷黑2.0合作中，西茶专注于放大与BE@RBRICK的共同点，不受限制，不被定义，展现出方式更丰富、可玩性更强的“酷黑感”。而且BE@RBRICK在与中国新茶品牌的碰撞中诞生的酷黑版形象，也体现了新的潮流文化延伸水平。在积累深厚的茶文化、融合多种潮流文化的过程中，喜茶将不断带来酷黑概念的新可能。

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