紫金城的“别样”，会给金华带来什么？

日前，金华金东区多个小区业主微信群中，热门话题集中在一个新开业的商业综合体——涵碧·紫金城。

4月30日，这款全新的商业旗舰正式亮相，位于金华城区李渔路，与金东区人民政府隔开，以30万平方米的体积、创新的空间设计和丰富的品牌矩阵吸引了人们的关注。

开幕式上，海峡两岸企业家峰会文化创意小组召集人张鸿铭表示，涵碧紫金城的建设已经完成，创造了新区的亮点和金华速度。这是海峡两岸精诚合作的见证，两岸同胞一脉相承，心手相连，心手相连。金华金义新区党工委委员、管委会副主任、金东区副区长潘钢刚希望涵碧紫金城的正式运营能够有效推动新区消费升级，打造新的城市磁场，推动新区进一步赶超跨越式发展。

开业当天，8万人涌入。有的人满心欢喜地享受商场开业带来的很多好处，很多店铺一大早就排起了长队；有的人第一时间走进华为、蔚来等头数码新能源品牌店，体验新潮产品。

杨女士被紫金城超高价值的红蓝立面所吸引。她在金华和上海跑了很久，第一次用审视的眼光看了整个游戏:“无论整体布局还是细节，都有上海的感觉，时尚高档，非常适合年轻人打卡。”

当然，现场也有不同的声音:金华有太多的商业综合体吗？在复杂的经济环境下，涵碧紫金城能给金华带来什么，同行不断转型甚至离场？

的确，金华作为“浙江之心”，自古以来商业繁荣。金华市委、市政府早在2008年底就提出了建设“浙中商业购物中心”的五年目标。在过去的十年里，商业网点和综合体的数量迅速增加。根据统计，截至2023年，金华商业中心数量接近40个，经营面积超过180万平方米。与此同时，新一轮城市商业网点规划也已开始编制，目标是到2025年，全市社会零总额超过3500亿元，城市商业网点营业面积达到656万平方米。

一方面是商业中心建设的热潮，另一方面是一些商业中心经营压力大，知名度低。对此，有业内人士指出，传统零售业不是数量多少的问题，而是“同质化、多个性化、少个性化”的问题。个性化和体验已经成为商业中心突破同质化竞争、应对经济环境和电子商务冲击的核心竞争优势。

从这个意义上说，涵碧·紫金城作为城市商业中心的新生力量，充满了信心。

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金华城东门气质承担责任

毫无疑问，涵碧·紫金城的先天条件很好。北面是涵碧·紫金湾北区和涵碧·紫金台。通过穿梭其间的紫韵商业街，可以到达义乌江和海峡两岸的艾青文化公园和建筑艺术公园。南面是涵碧·紫金湾南区和涵碧·紫金墅。以及从李渔东路上方呼啸而过的金义东轨道交通；西侧是施光南文化广场，集市政广场和休闲公园于一体；东西两侧分布着金东区人民政府、中国人民银行等多个单位，周边两公里内有多个完善的高端社区。

这是金义黄金中轴线，从金义都市聚集的浙中城市圈核心区，到金义新区建设的金义城市一体化发展新城区，再到自贸区金义区的超强赋能，“三区”重叠。

在如此优秀的核心区域，涵碧紫金城由世界建筑大师、普利兹克得主、努维尔和矶崎新联合设计。明亮的星河艺术中心和涵碧紫金美术馆酒店由玻璃幕墙和错落有致的“盒子”组成，将原本相互独立、点状分布的生活、政务、商业、生态等建筑群落有机融合。

从南部高端社区穿越轨道交通的环形天桥，涵碧紫金城由风雨走廊连接，延伸至涵碧紫金湾和紫金台，通过紫韵街到达艾青文化公园，再通过跨江进入建筑艺术公园。与王邈、赫尔佐格、德梅隆等世界优秀建筑师的作品一起，他们也是普利兹克的获得者，形成了一个连续居住、交通、艺术、商业、生态、建筑500米的高线公园，与轨道交通和李渔路平行延伸。

走在高线上，无论是对这座城市了如指掌的人，还是通过轨道交通到达的群体，都会在轻轨过街的天桥和璀璨星河所在的空中花园里得到意想不到的惊喜:华丽壮观的城市轮廓，义乌江畔的夕阳，施光南音乐广场，艾青文化公园的美景，白天和夜晚星星闪耀的艺术场景，可以沿着高线在繁华、宁静、诗意和烟火之间随意切换。

这种先锋前卫的高线公园设计在全国很少见。从某种意义上说，紫金城与其说是商业中心，不如说是城市综合体，更是城市作品，是金华城东大门的气质责任。

人群分裂。先锋潮流的气质，自然有其强大的虹吸效应。

通过艺术和商业的双重驱动，涵碧紫金城购物中心打造了城市商业旗舰，吸引了100多个品牌入驻，其中40%以上的第一品牌升级了购物体验，恢复了商业格局。

万客缘life生活超市、SFC上影国际影城是主力店。引入INTIMATE潮奢品牌 BURBERYRY带来了GALLERIA、MaxMara(WEEKEND)、TORY BURCH、MOSCHINO、MCM、KENZO、MICHAEL KORS，Marie Elie、国际名品，如BESIONIA和chocoolate、b ab、izzue、d&x、Acupuncture、Fear of 时尚潮牌，如god。餐饮业介绍了玛尚诺披萨、九鼎轩、辛香汇、牧小权等著名餐饮店，如一鸡鲍鱼、kumokumo等。餐饮引进了著名的餐饮店，如玛尚诺披萨、九鼎轩、辛香汇、牧小权，如一鸡鲍鱼、kumokumo等。生活配套品牌引进了著名的优秀产品IP店、金华最大的幻影星空VR等。，以丰富品牌矩阵，覆盖更多客户需求，聚集人气。

4月29日，试运行期间，山山星野涵碧紫金城店已经大受欢迎，主要产品销售一空。作为山山星野的第一家丹麦主题店，它将西方浪漫与婺州古城融为一体。深色主题和精致设施高档、平静、优雅，一步一步成为很多网络名人和粉丝拍照的打卡地。

山山星野高级合作伙伴、副总经理表示，山山家在金华布局20年，一直在寻找一家在金东区有影响力的商店。随着涵碧紫金城的建成，区域业务得到了提升，周边地区政务、教育、公司、高端住宅区密集，消费能力超前，最终以升级版品牌山山星野亮相。山山星野专门开发数十种商品，站总品类670%。但愿这样辐射全金华，带来不一样的体验。

披萨玛尚诺被称为披萨行业的爱马仕，是意大利薄底披萨的鼻祖。披萨玛尚诺金华第一家店的负责人说，披萨玛尚诺的位置一直很挑剔。之前布局都是北京SKP等一线城市的高端购物中心。、深圳万象城、上海环球港、南京德基广场等。这次来到金华，进入涵碧紫金城，是因为他们的艺术和潮流定位与客户一致。

Kumo Kumo是国内知名的网红品牌，口味轻盈，浓而不腻，每一次发布都被抢走。Kumo kumo 金华首店负责人表示，Kumo Kumo的入驻，弥补了金华在全国范围内缺少爆红奶酪蛋糕的空白，与涵碧紫金城流行的时尚定位相匹配。

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极具艺术感的商业新品类

许多人发现涵碧·紫金城的开业活动与众不同。

与之前商场开业邀请名人代言的惯例不同，涵碧紫金城选择了大量充满传统元素的文化民俗活动:花仙主题巡游、海派杂技、越剧名剧优化、星空极光秀...带来独特的开业体验。

“水通南国三千里，气压江城十四州”的金华，一直人文繁荣，人才济济。从古代的江南重镇，到长三角一体化环境下的现代化城市，从宋代以来的文化中心城市，到国家历史文化名城，金华构成了儒释道的结合，具有戏剧、诗歌、字画同辉、爱国主义的文化脉络。

根植于城市文脉，是涵碧·紫金城从一开始就定义的个人气质。

因此，在紫金城的一系列“盒子”中，有“璀璨的星河”艺术中心、涵碧楼艺术馆酒店、国际金融家俱乐部，就像一个人文艺术的容器，放在剧院、电影院、书店里...给这座城市一个全场景的艺术体验MALL和一个全新的艺术生活能量站，与相邻的施光南文化广场汇聚成更多的城市文化艺术流域。

换言之，在这里，休闲娱乐是日常生活，资源共享、文化共情、艺术互动也将成为日常生活。

事实上，早在开业前，紫金城就聚集了浙沪顶尖艺术家和艺术团体，继续举办古典戏剧、交响乐、民间音乐、歌剧、芭蕾等经典艺术盛典，定期举办沙龙、沉浸式试验戏剧、学术研讨会、报告会等人文艺术交流活动。其中，仅2021年就举办了200多场活动，包括国内外经典剧目、艺术潮播、主题电影放映分享、新书发布签约、主题音乐演奏会、主题文化摄影展、大型文化体育比赛、手工DIY、手工咖啡评价等。

现在，这个“艺术清单”正在增加。成人项目，如游客游玩讲解、现场活动、表演、纪实片播放等；夏季举行的“草地时间”、“狂野星期三”、“艺术时刻”等儿童项目；为青少年提供园艺、景观设计、环保等实习和工作机会；社区组织允许更多家庭参观和学习艺术课程的公益活动；大型音乐会和艺术季节，顶级艺术家和团队演绎的西方经典艺术和中国古典艺术...随着今年6月涵碧紫金城顶楼空中花园的璀璨星河正式对外开放，这些多元化、潮流化、先锋化的艺术形式将渗透到日常生活中，为这里带来源源不断的人气。

在这一点上，回到开头——“别样”的紫金城，会给金华带来什么？这一问题，值得许多人思考。

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