不只是年轻人，在“玄学”中，

大家好，欢迎来到“数榜瞎聊”，我是你们老朋友榜上的姑娘。

作为一名小红书重度用户和围观农民工的“疯狂批准”日常生活是榜单女孩的日常幸福之一。这两天，#当代年轻人真的听不到“幸运”#这个话题在小红书热点榜上出现了:

早在今年2月，情人节就撞上了大年初五，年轻人不拜月老拜财神(详情请移至情人节，有可能我不想被定义吗？》），名单上的女孩已经看到了财神的魅力。现在走上一段楼梯，吃烧烤烟总是飘在身上。没关系，只要说一句“烟吹富人”，就会立刻被风暴吸入；下雨天，我溅了一身水。“什么？遇水就发”，那还不赶紧丢伞大发特发。任何事情都与“招财”有关，没有什么是年轻人无法忍受的。

当会心一笑时，榜女郎也不得不感叹：“果然，世界的尽头是玄学”。

从赚钱壁纸到赚钱头像，从雍和宫手镯到普陀寺福袋，从手机壳里的赚钱三角到农民工的玄学书桌，年轻人在社交媒体上随处可见分享自己的“玄学”小技巧。

开启百度指数，也可以很直观的看到，从2022年9月开始，网络新闻信息中对“玄学”的关注和报道不断增加，而且越来越热。

“玄学”二字，可以说是对当代年轻人精神面貌的准确把握。

嗯，哪里有年轻人，怎么可能没有品牌？这不是来的。回到原来的工作，榜单上的女生今天想聊的不仅仅是“遇事不决，先问玄学”的年轻人，还有忙着在“玄学热”下蹭热度的品牌。

画风越来越清晰的“最佳CP”

不久前，社交媒体上刮起了一阵子。Tiffany“玄学风”，造成这种情况的原因：

一本小红书发了一张纸条问:“领导怎么主动离职？”很多网友在下面提建议，一条有点玄学的信息很快就成了热评。“巧合的是，我之前看到一个帖子说蒂芙尼饰品是领导。我有一条T颈链，之前走过几个领导……”

随后，画风逐渐变得清晰起来，“Tiffany克领导”的小道消息开始在社交平台上流行起来，不少网友言传身教，有的分享自己戴Tiffany克领导的经验，有的连夜下单Tiffany。Tiffany大概也想不到，心中所想的“泼天流量”，竟然应该在“玄学”上。

假设Tiffany的火或多或少地与大运会成分相撞，那么迪奥可以说，我深谙“玄学”营销的精髓。前阵子，迪奥店的大型蝴蝶装饰让“蝴蝶玄学”大行其道。此外，迪奥还在纽约第五大道的灯展上融合了星盘命运的轮元素，通过玄学话题为品牌带来了讨论热度。网友们不禁感叹:迪奥有没有自己的风水大师。

珠宝、珠宝和“玄学”可以算是“最好的CP”。顾客购买珠宝和珠宝，爱美是一个原因，好运是另一个原因，比如梵克雅宝经典的四叶草，在诞生之初就被赋予了“幸运”的价值观，顾客购买的不仅仅是设计之美，更是其寓意那份幸运。

比如自古以来，中国就有“朱砂手镯驱邪”、“翡翠寓意吉祥”、“戴观音、佛代表安全健康”等。，甚至风靡全球的“钻石永恒，一颗永恒流传”或多或少都有“玄学”的成分。

然而，纵观这些珠宝首饰和最近几个奢侈品的流行案例，无论是给产品赋予“幸运”和“安全”的含义，还是借助“蝴蝶能量领域”和“领导者”的玄学舆论，都是从产品的角度给产品一个“玄学”的概念，从而实现流量和销量的双丰收。

不断解锁“新玩法”，从包装到联名。

跳出商品，品牌的“玄学营销”还能怎么玩？以下品牌也许能带来更多的启发。

同样给生活带来一些好运，一些品牌选择在包装上寻找创意。举例来说，2023年“秋天的第一杯奶茶”，本来就是热梗，书亦烧仙草联名饿了么和杭州千年古寺一起，推出了“秋天的第一杯佛性奶茶”，在杯套设计中加入了“开珠”的创意元素，成为网友们争相晒圈的社交货币。

一些品牌选择把“好运”和“祝福”变成生活中的小惊喜，送给每一个路过的人。比如2023年五一期间， 天猫将杭州萧山机场平平无奇的输送带改造成显眼的输送带。「好运提取处」，结合输送带旋转的特点，寓意“转运”，让人每次提起一件行李，就像提取一件好运。

一些品牌有机会让顾客沉迷于“玄学”， 推出相关衍生产品吸引顾客购买。 。龙年的福建，以“游神”文化狠狠地火了一把，“咚咚”的旋律现在还在榜女郎耳边回响。年后开工，茉莉奶白“好运圣杯套餐”上线，带着饮料送出具有闽南特色的吊坠周围的“好运圣杯”，被网友嘲讽为“遇事不扔圣杯”。也是“好运”。2024年元旦除夕，盒马在“新年好运盘”周围推出，只要动一动发财的金手指，旋转轮盘，就可以随机解锁财源广进/家庭安全等好运选项。

此外，鉴于年轻人“在进步和工作之间选择上香，在求助和求助之间选择求佛”，一些品牌将周边地区与佛教文化联系起来，例如，1点点上海推出了限制消费赠送木鱼的活动，M stand还推出了“敲”能量动工套餐，附带限量木鱼玩具。推出衍生产品是新茶饮料的一贯玩法，但这一次，结合热门的“玄学”，无一例外地再次获得了流量和关注。

还有一些品牌在庙宇中发挥了主意，当年轻人爱上上香时，庙宇咖啡的概念也越来越火，杭州永福寺的概念也越来越火，慈杯、浙江普济寺囍德、上海玉佛寺方坛、台州龙兴寺见佛，当咖啡和“玄学”结合在一起，年轻人怎么能不感动呢？此外，这些寺庙咖啡充满了禅宗的味道，无论是拉花还是包装。他们中的一些人仍然紧跟潮流，推出了一个咖啡盲盒和一杯“命运”。在寺庙这样的地方，无论如何都是完美的。

最近流行的彩咖馆是另一种“玄学”营销。在“知识可能改变不了生活，彩票可能会”的侥幸心理下，年轻人沉迷于刮刮乐、解压的操作，再加上一点“致富玄学”，越玩越上头。在彩票馆玩刮刮乐，怎么能在咖啡店玩时尚？所以彩咖馆应时而生，喝咖啡就能发财。名单上的女孩似乎解锁了一个奇怪的地方。

落点“情感价值”，逃不出“真香定律”

为什么“玄学”如此火爆？

最终落点，还是难逃“情感价值”。

另一方面，谁不想要好运呢？从古至今，每个人都设置了各种各样的地方和节日，祈求丰收、平安、幸福的婚姻、健康长寿。这些积极的心理暗示给人们带来了积极的情感价值。当代年轻人越来越不安于明确规则的束缚，寻找更随意、更自我的生活。“玄学”是一个大篮子，什么都可以装进去。虽然他们的愿望可能无法实现，但他们找到了一条捷径来缓解自己的情绪，这是一个很大的收获。

另外一方面，小红书，抖音随着社交媒体的兴起，年轻人看到了更多有趣有趣的“玄学”游戏，感受到了更新颖的社交体验，也让“玄学”成为可能。

从品牌营销的角度来看，“玄学营销”本身就是一种自带“情感价值”的营销。通过引入神秘有趣的元素，可以吸引客户的注意力，同时更容易与消费者互动，扩大传播音量。但是到目前为止，品牌们在“玄学营销”上讲述的故事也越来越相似，比如今年1点和M stand都推出了送木鱼活动，缺乏稀缺性和独特性，不可避免地会影响到消费者的吸引力。

同时，品牌也要控制营销的规模。虽然“玄学”看起来很虚幻，但无论是佛教、道教还是《易经》。、塔罗牌等，都有其传承的文化基础，既要防止落入“封建迷信”的陷阱，又要保证不接触政策红线，喜茶与无语佛联名就是前车可鉴，传播前做好调查是最重要的。

乍一看，“玄学”的风似乎刚刚吹了两年，但从更广泛的意义上来说，当代年轻人在朋友圈“迎财神”与多年前的长辈在家庭群体中分享了“给10个群体足够的钱，今年的马迎好运”，本质上没有区别。

只能说一代人有一代人的“玄学”，没有人能逃脱“真香定律”。

本文来自微信微信官方账号“数字品牌榜”（ID:DBRank），作者：刘同学，36氪经授权发布。

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