富三代霸总：百亿身家，偏当网红

作家：柳嘟嘟

到目前为止，短剧的赛道卷出了不少“妖魔”。

最近特别火的，是凭借《毛巾王国剧场版》在抖音爆红的“毛巾少爷”。

这个“少爷”货真价实， 作为老牌国产毛巾品牌洁丽雅的企三代，大名石展承。

“继承人”的故事一开始就非同寻常:帅气的二叔，努力工作的失败者，争夺家庭财产的戏剧。...古代早期晋江的适当味道。

但是你还别说，自古以来爽文得人心，很多网友追更后欲罢不能，甚至愿意付钱看连载。

归根结底， 这一内容迎合了一般人对“豪门恩怨”的窥视欲望。

自然，豪门的大门并非随意打开，流量伴随着争议，争议中夹杂着利益。

在极大的关注背后，仍然有一个不可忽视的存在：洁丽雅。

这是石展承故事中的四大主角：“忙碌的爷爷，领奖的爸爸，反派的叔叔，闲置的我”。

1986年，石展承的爷爷石昌佳乘着时代的潮流下海做生意，白手起家，努力创造著名的美丽和优雅。人们给他们起了个外号“毛巾老板”。

品牌创业的故事总是充满艰辛。为了把工作做好，老人花光了所有的钱，甚至卖掉了房子。石磊的孩子只能辞掉体制内的金饭碗，一路和父亲一起努力。

"装货，卸货，背棉纱，携带设备，挤火车，睡觉...为了省下几块钱，能够自己做的，坚决自己做。”

随着父亲的教导和自己的努力，洁丽雅继续在石磊手中成长。随着浙商的变化，石磊也有了一个著名的名字，被称为“毛巾小王子”。

石展承自出生以来就一直躺赢，两代人都在努力工作。

身为家里的长孙，虽然他有弟弟妹妹，但是那两个小个子自己12岁，还天真无邪，甚至没有资格成为自己的对手。

因此他的日子可谓相当好过，香车美女，灯红酒绿，都不成问题。

偏偏，正当他准备继承家业，坐上新的霸总之位时，突然被二叔石晶横插一脚。

2016年，石晶回国，和哥哥石磊一起努力。他的领导成立了一家电子商务公司，将洁丽雅的在线销售比例提高到50%以上，开启了洁丽雅的电子商务时代。

而且这个二叔，并非“土味企业家”式的二叔。

与“废物”孙子相比，这位大叔完全被碾压了。他毕业于北京大学，在英国读研究生。他有同样的腹黑奸诈。最致命的是他超级帅！

● 石晶于1993年诞生。

过于优秀的美丽，使石展承成为嵌边的出现，留言区有网友直言：

"你叔叔就是主角，你就像那个总是想要争夺财产的废物小反派。"

毫不夸张地说，石展承那70万粉丝，至少有69万是针对二叔的。

自二叔担任洁丽雅集团总裁一职以来，石展承的霸总之梦变得稀疏。

这个小组有一个规定，家庭成员要想进入总部，必须在分公司磨练三年，所以他被派往新疆。

在这里，他不仅要下到棉花田里工作，汗流浃背地踩着缝纫机，还要拉着600斤的毛巾车。一般农民工在假期疯狂玩耍的时候，也会被“资本家”派去加班。...

在新疆的三年里，他没有等到父亲伸出援助之手，也没有遇到一个美丽善良的女人，也没有在沙漠里挖出任何宝藏来建立自己的门户。他们中的一些人只是“一直怀疑自己的血缘关系”。

好总裁的剧本混在这里，好赖是一种悲惨。

但是，这正是石展承迅速出圈的点。

一位如假包换的阔少，亲自讲述了一个颠覆大众理解的故事，只是这样，他就赢了。

但别忘了，这只是一个故事，虚虚实实，虚虚实实。

大多数财团爽文套路都是用来骗小猪的，相信的小猪会变成脆皮五花肉。

与故事相反，洁丽雅家族成员是罕见的团结。

面临争议，少爷自己也坦白了：“ 巨人争斗这一戏码仅限于小说，我们一家人都很和谐。”

爷爷为世界奋斗，长子石磊主动为爸爸分忧，两人共同把事业搞得蒸蒸日上。

“腹黑二叔”年纪轻轻，出国闯荡，但在集团遇到困难时，果断回国，接下了电商这一重任。

由于有上一代人背着，小少爷石展承才有了放飞自我的自信。

自称是家里最有艺术细胞的他，曾经想追逐演艺界的梦想，他并没有像其他富三代那样出国镀金，而是选择了中国传媒大学表演系。

毕业后，他像无数的龙套演员一样混迹于“横漂大军”中，扮演一个没有台词，没有问题的小角色。

对这段演艺生涯，爸爸总结得很好：“要不是我把你从横店接回来，你还在演宦官！”

明星梦碎之后，他开始创业，卖球鞋，但是自己收藏的远比卖的多；

他做过餐饮，投入了不少，但刚开业就不幸撞上了疫情，最后血本无归；

现场销售兴起时，他也一头扎进去，但销售额为零。

创业两年多，石展承可谓相当努力，因为只要不努力，他就会回去继承家业。...而且当时他对家族生意一点兴趣都没有。

短片火了，他又重新燃起了表演梦，于是组队进入抖音平台，这一举动的初衷只是兴趣所在，并没有考虑到企业的实际价值。

许是因为演员从来没有接过好剧本，在他自编自导自演的剧本中，总是那个绝对的主角。

最初的《少爷流浪日记》，他便试图从自己出发，将阔少的身份与被“流放”的职场打工者联系起来。

极具对比性，看点十足，当然，二叔那出色的颜值也是不可或缺的。

意外走红后，“毛巾少爷”的形象与洁丽雅深深捆绑在一起。相比爷爷们花巨资投资央视，短视频的成本真的低了很多。

自从Tiktok上升以来，石展承的四部手机一直忙着抽烟，每天都有一次又一次的采访。账号内容更新必须自己策划、拍摄、编辑。

而且他还从洁丽雅家族中“嵌边”的角色，变成了品牌代言人。

经过新疆基层的磨练，石展承对家族企业的重量有了切实的感受。只有当他们真正到达那个环境时，他们才能理解老一辈到现在有多难。

成长似乎是一夜之间，曾经的浑小子现在开口闭口操心的都是自己的生意。

● 石展承

跌跌撞撞，继承家业的道路终究走上了正轨，这该死的宿命感。

诚然，这一点从侧面也可以看出，洁丽雅之所以能够做到这么大，家庭成员之间能够互相承担事情的质量是不可或缺的。

石展承说：“一家人一起，延续中国品牌，我家是以‘家’为理念的中国品牌。

果不其然，豪门不养无用之人。

毛巾少爷火了之后，网上突然涌现出一大堆“少爷千金”。

卖酒的，卖内衣的，卖茶的。...除富二代身份相同外，他们的情节与人的设计也颇为相似。

以前的豪门大多高高在上，而现在，网络上的讨喜人设主推了一个反差。

所以，霸总们一个个赛一个接地气：社恐老板，搞笑总裁，憨憨继任者...

在“社恐老板”爆红之后，好利来二公子罗成不仅吸引了大量的广告，而且还为好利来做了大量的宣传。

● 罗成的抖音帐号

张子龙，“麻辣王子二代”，以“被隐瞒亿万家产20年”的噱头，稳稳冲上热搜，为自己的品牌带来了不少关注。

● 麻辣王子张子龙

即使是一开始并不在意的毛巾少爷，在意外获得流量后，爷爷和父亲也加入了追求团队。原本玩得很开心的评论区，已经成为洁丽雅的品牌展示窗口。

不管是个人发展还是自己的企业，这一招都是双赢的操作。

自然，并非每个继任者都像毛巾王子一样，有承担重任的意识。

很多二代也可能左右为难。老一辈企业家都在变老。无论是美学还是营销，都很难取悦年轻人。转型迫在眉睫。

但是在这风口下，能够与时代交谈的人，还得靠下一个。 代代，饶是王思聪，也“迫不得已”继承家业。

购物中心如战场，行不行全靠硬实力竞争，在这一点上，他们面临的压力并不比父母小。

少爷千金的出现，既是生意，也是责任。

在视频中，他们争相讲述无限接近普通人的故事，但是，正是因为他们自己的不寻常，他们才能吸引人。

商界人士愿意讲述的，从不是霸总的故事，而是财富的故事。

● 参考资料

[1] 九派财经 | 洁丽雅石展承：少爷难忍

[2] Tiktok@毛巾少爷，Tiktok@老板罗成