华为Pura70是“飘”还是“美”？

04-28 08:54

Mate60“同款战略”

和以前的Mate一起就像60系列一样，华为仍然没有选择举办新闻发布会进行预热。P系列的官方宣布将升级为“Pura“三天后，华为商城在10点08分推出华为Pura。 70 华为Pura和Ultra 70 Pro。前一种起步价高达9999元，后一种起步价高达6499元。

与Mate 60系列不同于华为回归后的第二台旗舰机，Pura 对70给予了更多的期望。华为不仅宣布升级P系列品牌，还在官方渠道发布热身视频。与此同时，价格也与Mate相同。 60系列被区分开来。以前P系列手机的价格会比Mate系列低，但是这次华为Pura 70 Mate和Pro的定价类似60，Ultra版本的价格甚至更高。

为什么华为Pura？和Mate60一样，70仍然选择不举行新闻发布会进行预热。除了芯片敏感性，也是手机厂商偶尔使用的一种营销策略。小米和Oppo都用过。未发售创造了商品的新鲜感，激发了顾客的好奇心。这是由于先锋计划 Mate60 该系列最初只在特定的华为商店销售，大多数消费者必须在网上销售。 KOL 共享可以了解本产品的技术细节， Mate60 该系列在微博、知乎等平台上获得了比常规发布会更多的关注和讨论热度。当然，自带流量关注的华为，自然可以在短时间内得到不开发布会的效果。

第二，选择上半年四、五月发布也是一种选择时间的商业策略。Android 移动电话阵营的旗舰机型通常与高通的新一代旗舰芯片一起 11 月前后发布。下半年发布旗舰机型聚集，也意味着上半年手机行业不会有真正意义上的换代旗舰，最多选择官方超频处理器的小换代。这给华为带来了国内手机行业难得的空窗期——4月份直接销售新旗舰不仅可以减少与其他旗舰产品的直接竞争，还可以在相对平静的市场中获得更多的媒体关注和消费者兴趣。此外，在传统发布高峰期之外推出新产品还可以帮助华为更有效地管理供应链，避免物流拥挤和高峰期可能出现的零部件短缺，缓解JD.COM等第三方经销商的备货压力。

Pura 70系列肩负着华为重返影像巅峰的使命。根据华为的说法，Pura 70系列首款超聚光伸缩摄像头，配备全新鸿蒙系统4.2，支持AI隔空操作、AI清除、AI云增强等，同时支持卫星通信。对Cpu来说，根据市场消息，Pura 70系列也是麒麟芯片的全系配置，拥有 5G 等级能力。也就是说，华为5G手机全面回归。

Mate系列通常侧重于水桶的性能，注重一种全能性。而且升级后的P系列主要推广一个影像能力突出。在宣传片中，余承东还表示，“华为P系列的发展历史，就是移动图像的发展历史，也是科技美学的演变历史。通过创新技术，拓宽移动图像界限，更加融入艺术与文化。P系列更名为Pura，不仅强调品牌“纯美学”，还全面提升品牌调性，但消费者首先感受到的是价格对比mate。那为什么Pura系列会更贵，这是华为一家怎么样还是行业普遍存在？

手机制造商占领高端市场

移动电话持续上涨并不是很多网友的错觉，而是移动电话行业在进入股票竞争时代和换机周期延长之后的生存策略。

Techlnsights市场调查机构发布的一份预测报告揭示了全球智能手机行业面临的困境。资料显示，2023年全球智能手机更换概率创下历史新低，为23.5%。另外，消费者的更换周期更是达到了51个月的平均值，相当于4年零3个月，这进一步说明消费者购买新手机的想法正在减弱。

手机价格战持续多年。随着厂商对手机的感受逐渐提高，消费者对设备和参数的认知度提高，产品的重要性开始提高，价格不再是第一参考标准。营销渠道的变化叠加在一起，即运营商渠道的影响力逐渐减弱，补贴减少。随着价格战的降温，未能适应这一变化的厂商相继被淘汰，消失在历史舞台上。

2024年前6周，中国智能手机整体销量同比下降7%，华为手机同比增长64%，市场份额排名第二，市场份额为17%。

长远来看，Counterpoint 根据Research的统计， 2012 年至 2022 年这 10 2008年，中国市场手机均价， 196 美元(约1400元)，上涨至1400元 385 美元(大约2800元)，基本上翻了一番。随着产品单价的提高，换机周期的延长，意味着用户愿意花更多的钱去购买一款未来几年可以舒适使用的手机。

但更换周期的变化主要影响低端手机市场，对高端市场影响不大。因此，高端市场将占据越来越重要的市场地位，同时也成为国内厂商进一步超越的机会。

移动电话核心配件涨价也是不可忽视的原因。推特用户 Derrick 发帖称，高通骁龙 8 Gen 2 的价格达到 160 美金。相比之下，连苹果 A16 仿制芯片的价格也是 “仅” 有 110 美元，价格比高通便宜 50 美金 —— 就算 A16 费用已经是了 A15 （50 两倍多的美元)。高档处理器芯片的价格越来越高，也可能是近年来旗舰机不断上涨的重要原因。

2023年，以智能手机为代表的消费电子产业，其上游存储、屏幕等设备价格大幅上涨。根据第三方机构闪存分析，在手机成本中所占比例较高的存储器和摄像机价格在去年第四季度有所上涨。进入2024年，机构和市场都表达了“涨价还会继续”的观点。闪存数据显示，2024年上半年智能手机主流CIS价格较今年下半年有望上涨约20%。相关报道还显示，多家半导体芯片制造商已经向终端客户发送了涨价通知，这将使消费电子产品的价格进入新一轮的上涨周期。同时也意味着走性价比之路，做低端性能机越来越难。

但是旗舰起步价越来越高，并不是每个人都需要“大内存”和“大摄像头”。现实是农民工的钱包一般还在缩水。所以，不要怪有网友开玩笑说Pura70是“飘”还是“漂亮”。请等待你的客户。

移动电话行业已进入终局之战。

近年来，国产手机品牌的高端叙述总是逃不出两个方面，一是Soc芯片，二是系统。截至目前，除华为、小米、荣誉、vivo外，自主研发系统的消息已陆续公布，部分用户已开始推送使用。

据市场调研机构Counterpoint数据显示，2023年第三季度，鸿蒙系统操作系统在中国智能手机市场的份额达到13%，较去年同期增长6%％。仅在全球市场上，鸿蒙系统的份额只有3%，而iOS和安卓的份额分别为16%和81%。

虽然Android系统和iOS系统仍然占据市场的大部分，但鸿蒙系统OS已经完成了“从0到1”的突破，这是相当不错的。随着华为5G和芯片的回归，鸿蒙系统OS有着世界第三大系统的潜力。

所以华为已经走出了自主研发系统的路径，其他厂商复制起来也不难。难的是应用生态。新生态不是简单的改变旧生态。通常需要多年积累超越式的感受和收入。

随着移动互联网浪潮的到来，诺基亚和微软这两位传统国王并没有“坐以待毙”。相反，他们积极参与移动终端操作系统的研发，各自推出。 Symbian OS 和 WindowsPhone，但是双方都输了，被时代淘汰了。

归根结底，一个是因为Symbian 旧的OS代码，C 由于WindowsPhone相对封闭且绑定WindowsPhone，因此语言开发门槛较高，随着WindowsPhone的失败而消退。如今已进入万物互联时代，5G AI 物联网是当前的主题，特别是AI进入了一个新的发展阶段，各行各业都值得重做。厂家没有自己的操作系统，自然会落后很多或者被迫加入他人。

对于自研芯片来说，这是一个大厂商之间的游戏。投资无限，R&D还是有很大不确定性的。oppo旗下的哲库在这方面已经交了很多学费。据36氪报道，有业内人士拆解SoC芯片的费用：4nm所需的光掩版价格为2000万美元，购买IP专利和R&D人员的费用是3-5倍，约为1亿美元。除华为布局较早外，包括三星在内的其他玩家并未真正实现关键Soc芯片的自主研发。

2023 到目前为止，除了哲库，还有星际魅族，TCL 其造芯企业摩星半导体等相继宣布，造芯工程终止。这类企业开发的芯片主要用于手机和电视。根据企业查询数据，2023 2008年，中国已经超越 1 工商注销、注销万家芯片相关企业，比较 2022 年 5700 多家增长近 90%。与操作系统相比，“造芯之路”可能更难，失败的可能性更大。