当我们渴望AI功能时，制造商已经开始渴望顾客的身体。

近年来，随着人工智能技术的快速发展，各种AI工具如雨后春笋般涌现。继百模大战之后，AI工具对决即将开始，但是百模对决拼的是算法和算率，而AI工具拼的是用户数量。

从古至今，在各种获取用户的策略中，做广告永远是最简单的方式。因此，越来越多的AI制造商开始通过大规模的广告来提高自己的品牌知名度，抢占市场份额。

AI制造商已经开始对我们的身体产生渴望，因为我们仍然渴望AI工具的功能。

AI厂商猛砸广告抢客户

很多AI工具厂商的主要策略是打出流量，抢到普通用户。无论是刷短视频、看小说还是参观其他APP，总能在每个博主的内容中看到相应的广告，或者在某个网页的角落看到各种AI工具的广告栏。

字节跳动旗下抖音豆包AI助手上线后，主要推广方式分为三类，信息流(包括短视频和直播)、搜索和应用商城。在信息流渠道的推广路线中，首先是常规的信息流广告营销，直接推荐客户使用颤音短视频广告下载安装；其次是巨大的星图任务合作，KOL和KOC接单推广，推荐粉丝使用豆包；同时，每天晚上6:00，2个颤音直播间6小时不间断推广，现在已经直播了160多场。

另外，豆包在百度、搜狗、360都投了SEM，在百度也买了专门的产品。豆包基本上是App之类的主流应用商城。 华为为Store付费投流， 小米 OPPO VIVO 全覆盖应用宝等。

经过大力推广，效果也非常显著，2023年11月，QuestMobile调查数据显示，豆包活跃用户1143.89万，当时一度超过文心一言。

豆包的推广无疑是成功的，很多AI厂商也逐渐开始关注广告的作用。智谱AI就是其中之一，但他们选择了哔哩哔哩作为平台。除了首页和视频旁边的广告栏，他们还在北京地铁上做广告。

选择哔哩哔哩的原因也很简单。哔哩哔哩的用户群体普遍年轻化。正因为如此，他们会非常愿意尝试新事物，尤其是在同样具有新鲜属性的AI领域。

据了解，在过去的一年里，哔哩哔哩观看科技视频的用户数量已经达到了2亿。科普内容的播放数据也急剧增加，增长近200%，包括科普信息、AI技术应用、数字人和创意应用。

业内人士保守估计，仅在哔哩哔哩，品牌商今年的广告投资就是去年的3 到 4 倍，甚至有AI厂商专门从拼多多挖人，负责哔哩哔哩的投放。市场上几乎所有的头部AI厂商和常见的AI产品都进入了市场。旺盛的需求导致内容“供不应求”，很多科技UP主档期都满了，品牌接单的情况也多次出现。

这是因为哔哩哔哩的视频长度可以有效地介绍这些AI产品。很多UP所有者的内容都是这方面的内容，推广起来更方便。此外，甚至鬼畜区也有相关投放。我们可能或多或少看到过“超人叶问”、“汉代变种人”等鬼畜内容。最近，就连诸葛亮也开始用AI帮助汉朝。

Kimi的主要投放场景是抖音、哔哩哔哩、小红书等平台的人才推广和信息流投放，导致Kimi的用户数量近几个月来急剧上升，知名度非常火爆，甚至“Kimi概念股”的说法也从资本市场衍生出来。

据券商统计，截至3月25日，Kimi的网页端和APP端客户日活已经达到历史新高，分别达到79万和54万。加上小程序的用户数量，整个终端的日活量超过225万。

可以看出，除了完善自己的AI产品，每个家庭都在逐步加大广告和推广力度。以抢客户为主要目标的AI大模型应用新一轮大战已经拉开帷幕。

看不见的广告不断地到达用户。

除了AI厂商主动投放的广告，其实还有一个无形的广告在不断接触用户，吸引普通人的注意力和好奇心，但这个广告主不是个人，而是整个AI时代。

互联网时代催生了许多网络名人博主，他们凭借自己的特殊技能和知识在普通人中脱颖而出，探索了新的出路。如今，随着AI时代的到来，新的创作内容和方法已经产生，一些人已经抓住了这一波收入，成为新的博主。同时，更多的普通人看到了AI的成果，普及了AI的概念和技术，同时也引发了模仿的热潮。

去年12月，一位UP主用AI文生视频制作了《西游记》预告片，第一个视频产生了48.7万的播放量，之后制作的《大闹天宫》预告片产生了120.5万的播放量，一跃成为小有名气的UP主。

还有很多类似的UP主。他们的视频不仅给自己带来了流量，也为观看视频的人普及了AI技术的便利，甚至让人意识到AI没有很高的门槛，可以自己创作。

这些视频，这些图片，这些文字，可以在客户心中牢牢扎下一个“认知锚点”。虽然他们可能不会很快使用它们，但他们很可能会记住AI给他们带来的惊喜。在未来的某一天，当他们可以在工作和生活中使用它们时，或者当他们只是无聊时，他们可能会想到它们，然后成为许多AI产品的用户。

写在最后

从Kimi智能助手到智谱清言AI，再到天工、星野、夸克、阿里巴巴云、字节、百度、钉钉，市场上几乎所有这些头部AI厂商都倾注了这场AI抢人大战。这场争夺用户的“战争”预示着AI技术从所有员工的话题时代向实际应用时代迈出了一大步。

本文来自微信微信官方账号“元宇宙新声”（ID:NFTMall），作者：孙浩南，36氪经授权发布。

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