知豆再生，但“为大女主造车”是一种过时的谬论。

智能驾驶网络零酱编辑，浪山与明知山

四月十八日是个好日子。

根据智驾网不完全统计，当天与汽车相关的新闻发布会/直播不少于6场。

其中，“知豆汽车”旗下第一款车型知豆彩虹在资本战略重组完成后正式上市。

新款车型推出125km/205km续航，补贴后售价2.79-3.59万元，另一款201km续航车型补贴后售价3.99万元。

具有价格优势，但不多。

但是A00级别也应该有那么多的让价空间，让一款背负再生使命的车型赔钱大喊大叫也是不现实的。

01.了解豆彩虹

首先，让我们从官方信息中了解一下知豆彩虹。

以四季色彩为灵感的知豆彩虹，为女性用户打造了兼顾美感和实用性的“闺房”。

车身长度3224*15*1630mm可以轻松穿越街道；4.19米超小转弯半径，无论是急弯、狭窄路面还是路口掉头，都更容易通过。

同级领先轴距2100mm，有效长度2147mm，提供舒适的乘坐空间和收纳空间。

知豆彩虹基于Life驾驶舱-Drive架构，可同时配备慢充和快充版，慢充最早6.5小时，快充只需0.5小时。

新车采用笼式车身结构设计，主驾驶安全气囊65%高强钢组合，ABS制动防抱死系统，EBD制动分配系统，倒车影像，倒车雷达，562mm远超同级轮胎直径，减少出行隐患，为用户出行带来安全保障。

知豆彩虹同级别拥有9英尺彩色触控大屏幕，可随时随地进行手机互联映射、蓝牙音乐播放和蓝牙电话。

新车标配手机钥匙，真正实现无钥匙进入/启动。此外，配备APP手机远程车辆控制，推出多项实用技术功能，如远程解锁、远程寻车、远程空调、电子围栏、预约充电/SOC上限、低速报警提示、智能补电、OTA升级等。

最后，给大家介绍一下知豆彩虹的SLOGAN。：知豆彩虹，一年换三次，每次都有新的感觉！

听完之后，海澜之家都想维权。

02.重新认识豆类

知豆创始人、总裁鲍文光在整个新闻发布会上都非常激动，一次又一次地破音和干咳。

很能理解。

3月7日，“知豆汽车”官方微信微信官方账号更新了一条图文，宣布沉寂多年的老牌国产新能源知豆汽车完成资本战略重组，重生。

根据官方文章，2023年10月，吉利汽车集团、艾玛科技创始人张剑、知豆汽车创始人鲍文光、金沙江联合风险投资、三峡资本、深圳远致富海等。共同推动知豆汽车实现资本战略重组。

殊为难，殊为难。

对那些跑路的老板说两遍。

知豆在大众视野中消失了六年，再次重生，从吉利获得了汽车技术、质量、技术、供应链、人才、管理体系等方面的全面赋能。

加入吉利并非天降财富，一切都要从“知豆彩虹”工厂——兰州新区知豆兰州工厂谈起。

兰州知豆电动汽车有限公司前身为兰州吉利汽车工业有限公司，成立于2006年。2014年底，公司进行了重大战略调整，由传统汽车制造向新能源纯电动汽车制造转型。2015年，兰州知豆电动汽车有限公司(知豆兰州工厂)正式更名。

该公司占地726亩，是西北五省第一家也是唯一一家具有新能源乘用车生产资质的工厂。

当前，知豆兰州工厂拥有完整的冲压、车身、注塑、PACK电池。、作为甘肃省新能源领域的公司，总装五大工艺在整车制造业中独树一帜，已成为甘肃新工业体系的重要组成部分。

未来，知豆将继续深化A00/A0市场，同时依托H/F/D/Z四大微型车专属平台，通过智能制造和信息化管理，不断迭代升级商品，打造8款车3年，16款车5年，计划逐步将工厂产能从4万辆升级到30万辆/年。

也正是知豆在这里“微 战略”其中，制造战略聚焦兰州的一个原因。

第二个原因很明显——兰州的地理优势。

知豆汽车曾在中国新能源汽车市场销量排名第三，在A00级市场排名第一，占据国内纯电动乘用车市场份额的15%和出口值的三分之一。

重生后，知豆绝对不会放过海浪。未来，知豆将聚焦兰州，结合以往出海经验，积极开拓拓拓展海外市场，以“供应链属地化、商品属地化、产能属地化、市场属地化、人才属地化”为制造战略。

在渠道和生态建设方面，知豆提出了“城市合作伙伴”渠道模式、直接面对客户营销模式、“四网联动”商业模式和数字化推广模式，构建了汽车、用户、合作伙伴共生共荣的新生态模式。

来整理一下知豆4月18日发布会上发布的“微豆” 战略”：

管理：深耕A00/A0级市场，目标前三年销售额翻了一番，后两年增长50%。

商品：依赖H/F/D/Z四大微型车专属平台，打造3年8辆车，5年16辆车，逐步将工厂产能从年产量4万辆增加到年产量30万辆。

制造：聚焦大兰州，辐射大西北，积极出海。

市场 ：聚焦女性用户，聚焦小城镇女主人和宝妈群体的旅行。

用户生态：“城市合作伙伴”渠道模式

要特别注意的是“小城大女主”、“宝妈群”等群体定位，是官方用词，如有伤害某些群体的情绪，请不要喷我。

生存欲望满满之后，我们来看看知豆的市场定位。

03.虽然彩虹再生了，但是知豆还在过去。

好话说得差不多，该说可是。

知豆消失的这六年我很不一样，是不是真的跟他们说了同样的话，除了焦虑就是坚持，耳朵完全满了，对窗外的事情一点都不闻，对吧？

大小也是一家公司，那些成功学习故事的知名企业家每天早上都要了解新闻和动态。

舆论监控这块知豆完全不看，是吗？

刘涛，智己CEO"员工阳了四次，把年幼的孩子送到寄宿学校"销售惨言被骂上热搜才过了10天。

鲍文光可以勇敢而惊人地大喊大叫"女人不懂车就像男人不懂化妆品一样"。

老实说，我真的很震惊，好像在北京东三环遇到了一个山顶洞人。

如果他能说出这句话，就证明他既不懂女人，也不懂六年后的世界。。

鲍文光这样描述知豆“为女性造车”的定位：

“科技不分性别，女人不仅仅是女孩。知豆为不同风格的女性定制不同趋势的皮肤恢复产品。汽车行业一直处于男女不平等的地位。知豆突出了为女性制造汽车的重要性，让女性制造汽车不再是谬论。这就是知豆多元化的必要性。这不仅是新赛道，也是新蓝海，更是新品类。”

遗憾的是，在智驾网和一种众多行业媒体看来，"为女人造车"是个谬论，而且，已有道友心存侥幸。

知豆在大众视野中消失了六年，巧合的是，有一个同样举起“女旗”的品牌，正好成立了六年。

欧拉。

身为女子赛道的前辈，欧拉可以说是把所有可以踩的坑都踩了。

比如抄袭门、停工门、芯片门，小到可以记住女性生理期的车机，猜测女性车主需要降低调高的窗户和空调温度的无用设计。

一位号称“全球最爱女性的汽车品牌”想要用营销的噱头来侮辱女性的智商，代价是什么？

2023年，欧拉所属长城集团的营销费用已超过R&D费用，不清楚其中不包括欧拉在芯片门后相继赔偿的5亿元。

而且刚醒来的知豆似乎正在向这条路线跑去。

看看知豆彩虹上“专为女性设计”的“定制平权”是什么：

知豆彩虹通过车身10个嫩肤区域，每个区域7种颜色选择，打造2.8亿个海量嫩肤方案。

2.8亿多了哦，这不就是游泳池续水注水一样的数字游戏吗？

我们家的四件套都是一套的，你现在让我开一辆七色的车？

我要一年换三次车身颜色。此外支付999-1999元，难怪鲍文光在现场直言不讳：

"我告诉爱玛的老板娘，商品搭上女人就是好买"。

还有，就是可以放玩偶手办口红奶茶的收纳空间。

充满了刻板印象，用“锦上添花”来形容我张不开嘴。

一篇关于虎嗅网的报道指出：

“女性的审美水平普遍高于男性，更难满足。盲目通过造型、色彩、内饰设计、营销中选择粉色、可爱等元素来刻意迎合，很可能会引起高线城市高知、白领女性的反感。”

是啊，我很反感。

但是你不能反驳我。如果你想用“知豆”来定位消费群体中的小城镇女性和宝妈，可能和高线城市女性的审美不一样。"

那你完了。

“小镇做题家”的坑就在前面等着你，咧着尖牙。

有没有发现，不管是用过时的颜色来营销“颜值即正义”，还是用“小镇大女主”？、为了区分顾客的差异，“宝妈人群”已经和现在的女性消费观念不一样了。

很简单。

开始在女人身上讨论"女装口袋太少，商品加女性二字就能提高售价是否‘服美役’"在舆论场上，如此简单而古老的刻板印象必然会引来批评。

知豆只是流量少，但是锥子总是要出头。

那么建议是什么，智驾网认为知豆或许可以继续参考“道友”的做法。

2023年4月14日，在模拟暴雨天气的前提下，欧拉闪电猫与天津中汽中心共同驾驶女假人十字路口连环撞击挑战，完成了中国第一次以女假人为主角的撞击挑战。

通过引用剑桥大学的研究数据，欧拉也得出了结论和研究方向：

由于神经反应时间和肌肉力量的差异，女性在处理紧急交通时的反应时间比男性长0.75-0.86秒，这意味着在紧急情况下，女性驾驶员的制动缓冲距离比男性驾驶员长4-7米。因此，欧拉整合了前视拍摄、电制动和液压制动三大系统，实现了更早的预测、更短的制动停止和更小的践踏力，为女性驾驶员抢出了0.75秒。

当时智驾网的评价是，欧拉终于找到了更合适的“爱女人”角度。

但是我们仍然有疑问：

在智能汽车时代，不同的汽车场景更容易改变。对于一辆没有定位为女性品牌的汽车，也可以增加一种女性司机模式或女性性能模式。

假如能利用软件的力量来提高驾驶员的多样性，能不能让一个品牌面对更多的受众？

如果是这样，市场当然不相信。

这个知豆比谁都清楚。

想象一下，如果真有“女性造车跑道”这回事，那么另一边一定要跑“专门为男性设计的车”。

那将是一辆什么样的车。

或许在电影《芭比》中，“Mojo Dojo Casa House“肯世家几乎是一样的。

或许贴满了马的涂装，还能站着尿尿？

写在最后：

张颂文老师有一个著名的教学场景：

有时表演不准确就是准确，表演太准确就是不准确。

对于智驾网来说，设计和营销，也是如此。

在经历了风雨之后，知豆依然有勇气和实力再次出现在如此拥挤的新能源市场上，殊为难。

不愿意看到勇敢的坚持者局限于过于狭隘的产品定位，也不愿意看到男女对立的批评。

彩虹是美丽的，不应该只看到半边天。

本文来自微信微信官方账号“AutoR智驾”（ID：zhinengqiche），作者：关注汽车未来，36氪经授权发布。

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