逛完线下VR店，发现VR行业已经进入蛰伏期。

「VR 最重要的还是沉浸感，Pico 4 这个方面还是挺不错的。」一位 Pico 线下商店的店主告诉小雷。当然，与其说是店面，不如说是简单的。「感受点」。

在过去的 2023 年，整个 VR 所有的市场都陷入了冰点，我以为随着 2024 年 Vision Pro 销售将带来一个颠覆性的转折点，但事实上，在一夜狂欢之后，VR 这个行业仍然不知所措，困难重重。

4 月中的一天，小雷走访了广州为数不多的广州。 Pico 离线商店，试着从中窥探整个VR行业的现状。

VR 商品还火吗？

科技产业有一个很有名的概念叫做「技术成熟度曲线」，一般来说，一项新技术的发展分为技术萌芽期、预期膨胀期、泡沫破裂低谷期、稳步攀爬复苏期和生产成熟期五个阶段。

从这个角度来看，VR 技术的发展相当矛盾，反复经历了期待膨胀、泡沫破裂和爬升复苏的阶段。在「元宇宙」概念破灭后，VR 遭遇挫折。

即便在 2023 年索尼、Meta 重磅新产品不断推出 PSVR 2 以及 Quest 3，但根据 IDC 报告，2023 年全球 VR 市场出货量仍在下降， 10.7%。2023年，中国市场形势更差， 年 VR 出货量下滑 39.8% 至 46.3 万台，下降幅度接近40%。

图/ IDC

对于任何一个成熟的消费电子市场来说，这都是一次重挫。

而国内 VR 市场的「滑铁卢」，很大一部分直接原因是龙头厂商的失败，出货规模迅速缩小。当然，背后的原因有很多，包括广告推广投入、平台补贴减少、线下门店规模缩小。

甚至像广州这样的一线城市， 大牌 VR 线下商店的数量只剩下 6 家里，原本位于乐峰广场的官方体验店更是消失了。

图/ Pico

在 6 家庭线下商店，有 2 一家位于山姆会员商店，1。 这个家位于保利中辰广场 25 建筑物(办公区域，不对外开放)，实际上更像是经销商。其它的 3 家庭位于数字品牌密集的大型商场区域，「隐身」于一角。

线下店铺， VR 人气怎样？

百脑汇位于广州地铁站旁边，是广州最著名的电脑城，以百脑汇为核心，周边分布着许多以百脑汇为核心的电脑城。 3C 以数字为核心的大卖场，除了整个珠三角，可能是华强北最大的数字。 3C 商品集中地。

在百脑汇 2 无论是苹果、华为、小米、惠普，还是三星，你几乎可以找到所有知名的数字品牌，BOSS、倍思和任天堂。其中一家任天堂店，不但可以看到多种多样的商店 Switch 类型和游戏卡带，索尼 PlayStation 游戏光盘，以及独立的游戏。 Pico 柜台和一个正在展示的柜台 Pico 4。

Pico 线下「门店」，图/雷科技

在这里发布为一个 2022 年商品，Pico 4 算得上是 Pico 到目前为止最强的一代商品，甚至可以说是 Meta 发布 Quest 3 之前最值得购买的一款 VR 头显。

这家商店的店主告诉小雷，Pico 4 刚刚发布的一段时间热度还是挺高的，甚至出现了排队感觉的盛况。

然而，情况逐渐改变。店主说，随着去年热度的下降，不仅有兴趣购买的人越来越少，感兴趣的人也越来越少。但即便如此，店主还是尽力卖给我。 Pico 还说他自己也会时不时地用它来看电影，看抖音，VR产生的互动体验是智能手机所没有的。

但是小雷感觉到了 Pico 4 而且在和店主谈话的时候，二楼已经有了很大的客流，也有两批人进了这家店，但是大部分都是针对的。 Switch，这两位女性客户还询问了很多问题，包括要选择日版还是港版，手游推荐等等。

然而，从头到尾，这些客户都是对的。 VR 对商品没有太大的兴趣，也没有注意到柜台电视上。 VR 有关产品的宣传视频。离开店后，小雷也一直在关注店内的情况，但是直到吃饭的时候，才看见有人捡起来。 VR 商品体验。

类似的情况不是孤立的。

离百脑汇很近，还有一个展示和销售。 VR 产品线下店，位于众程数码广场，店外有专门的店铺。 VR 宣传标志。然而，这家商店实际上主要经营音频产品，其核心区域是耳机和音频。销售包括各种耳机、音频、音频。iPhone 及其配件等商品，Pico 4 同样被放在专门的展示柜台上，隔壁还是 Switch。

图/雷科技

与上一个不同的是，只展示了一个 Pico 这家商店也展示了 Pico 4 Pro，店里人少，顾客基本上还是来试听店里的耳机。不过根据旁边的店员介绍，平时偶尔还是会有人在店里感觉到。 Pico 4 系列。

对于此外 1 家 Pico 线下商店位于广百货(中怡)7 楼层，但楼层处于升级调整中，也没有在相应的临时经营区域找到。

图/雷科技

VR 这个行业已经进入蛰伏期

坦白讲，Pico 甚至 VR 市场的寒冷并不令人惊讶。

早在 2022 年文章《VR 行业再遇「水逆」：在巨大的损失、内战和出走中，雷科技谈到了。 Pico 面临内外交困难，还指出了字节和Pico在战略上存在的一些问题，包括字节习惯。「大力出奇迹」、对于VR市场的错误预期和判断。

到了 2023 年，Pico 开始逐渐收缩，最后年底大规模裁员，下一代商品爆发。 Pico 5 撤销公告和任利锋副总裁的辞职。

Pico x Asoul 离线体验活动，图/ Pico

尽管这其中，字节和Pico都犯了一些错误，但是公平地说，更多的背景因素终究是整体。 VR 行业面临的老问题：硬件感觉不完善，更重要的是缺乏高质量的内容和应用。

从这个角度来看，国内面临着比国外更严峻的考验：VR 这款游戏的主流发行一直在海外市场，第三方开发团队对中国市场的重视程度很低； VR 顾客希望体验 YouTube 高质量的相当数量 VR，门槛也很高；即使是常规的真实 4K 在线视频，在国内也处于非常稀缺的时期。

事实上，在我向店主吐槽的时候。 VR 当设备内容分辨率和代码率过低时，他会略显尴尬地表示，最好是自己下载 4K 内容，或处理网络问题到海外平台查看。

写在最后

996 2008年，歌手杜德伟发行了一张全新的专辑《发现爱》。在专辑封面设计中，制作团队利用了当时处于膨胀期的预期。 VR 让杜德伟佩戴这个概念 VR 头显，专辑介绍还写着：

一个虚拟真实的爱情游戏，一张挑情专辑，没有尴尬的聊天。

图图/《发现爱》

但现实是，VR 同年的任天堂，冷场 VR 商品 Virtual Boy 失败更是造成了「三代目」山内溥低头道歉「Game Boy 鼻祖」横井军平辞职了。借用一句非物质遗产“让子弹飞”的台词：

那一刻，就像这一刻。

事实上，从更长的时间周期来看，VR 和 AR 经历了很多起起落落，但是每次退潮之后，都会再次迎来涨潮。面对一次又一次的失败，总有品牌，总有人尝试下一次，这恰恰说明了 VR 技术仍在闪耀，是未来的大趋势。只不过，VR 快速发展和普及的时机仍然不成熟，现在要让VR 每一个人购买和使用产品都是不现实的。

这次我们是对的 VR 根据线下实体店的访问和观察，VR 商品的受众还是以少数极客、爱好者为主，离普通大众还很远。而且，线下是特别的 VR 实体商店很少，更多的时候， VR 与其它类型的消费电子产品如耳机、游戏机等共用一个房间，静静等待大家的光临。然而，这些实体店和 VR 感受设备的存在，也默默为之。 VR 在市场上培养了一批种子用户。

也许，VR 而且还要蛰伏一个漫长的冬天，也许，VR 以视频透视技术为基础 MR 产品形态重新焕发光彩，谁知道呢？

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