食物，业余爱好者，柯基警犬，健身器材，没有什么不能红的。

当anything成为文化旅游网红时。

文｜徐小怪

编辑｜刘南豆

柯基警犬成了潍坊的新招牌， “ diss 你”让成都 玉林七巷 变 “迪士尼”、熊猫“福宝”回到中国，引出“一站式”援助，“王婆”变身“李婆”。 …… 一个清明假期过去了，不仅各地的旅游热度高涨，各种新的 “网红 ” 更加层出不穷，花样繁多。

短视频中出现的热点是无穷无尽的，但2024年，似乎任何热点都可以和文化旅游有关，我们进入了“万物转文化旅游”的时代。

如果淄博和天水之前靠美食和“尔滨”靠冰雪走红，至少和旅游体验有关，那么现在一句歌词可以成为旅游的理由，似乎有点迷茫。似乎在一瞬间，一切都可能变成“泼天富贵”。

一方面与官方跟进率有关。当一个热点出来的时候，网友们还是不知道是什么，或者只是一种消遣，当地机构已经采取了行动，积极配合造势，努力打造流量出路。当地文化旅游有迫切的业绩需求。

另一方面也表明，基于短视频的普及，网络媒体正在“无缝”地影响现实民生，这已经成为展示和满足人们精神需求的主要窗口。

从风景到梗，没有什么不能火的。

根据文化和旅游部的数据，国内旅游市场在清明节假期迎来了整体的改善。假期三天，全国1.19亿国内旅游人数较2019年同期增长11.5%。；与2019年同期相比，国内游客的出行费用为539.5亿元，增长了12.7%。疫情三年后，旅游市场的出行费用增长首次超过出行人数。

其中，近年来淄博、哈尔滨、天水、开封等网络名人城市依然热度不错。与此同时，潍坊、成都等地正以各种新鲜元素提升城市线上线下热度，如警犬、歌词等。相比之下，“王婆”等业余网络名人是常规类型。

潍坊警犬福仔是当地文化旅游的惊喜。“福仔”作为中国唯一的柯基警犬，于3月中旬出现在潍坊警营开放日，随后吸引了大量粉丝，被海外媒体报道。

官方立即启动了IP开发工作。首先，他们注册了社交账号，发布了福仔的实践故事和日常工作。相关动态视频和高清照片一应俱全，堪比偶像工作室的宣传。然后，福仔文化创意设计在全网招募，福仔检查日程在清明节前夕公布，同时推出了“跟随福仔游潍坊”的citywalk路线；福仔的“签爪”仪式也是专门为来自其他地方的粉丝举行的。现在，“福仔”的抖音粉丝已经达到29万，相关话题的播放量最高可达3亿。

依靠可爱与强悍警犬的对比，福仔爆红是合理的。相比之下，成都“迪士尼”的火爆只能用“抽象”来形容。

“谢帝，谢帝，我想diss你”，成都市武侯区玉林七巷小区的健身器材场所，因为说唱歌手诺米的歌曲《谢天谢帝》MV和四川方言中类似的谐音，被网友戏称为“成都迪士尼”。

“谢天谢帝”MV

几天之内，同名词条霸榜热搜，小区里，一波游客纷纷涌来，热度直冲真正的迪士尼。官方也有敏锐的嗅觉和及时的行动。社区街道办事处连夜成立了“成都迪士尼服务中心”，设置了开闭公园的时间和入口通道，组织游客有序“避峰diss”；随后安排了NPC和花车巡游表演，如白雪公主、米奇、米妮、玲娜贝儿等。一系列动作，被网友嘲讽为“越来越正规”。现在，抖音#成都迪士尼#主题播放量已经达到5.4亿。

警犬“福仔”和成都“迪士尼”的高热距离淄博烤串大火只有一年左右。然而，在这短暂的春夏秋季循环中，文化旅游的“网络名人”元素正在越来越快地拓宽特色界限，从美味的食物到动物和歌词。

很明显，仅仅依靠“复制”并不能赢得一个城市，还要有有针对性的情感创新策划。至少可以在社交平台上为用户创造新鲜感，这样更容易得到平台的帮助。当然，很多时候，规划是在意外流行之后才开始的。

你不妨把促进文化旅游的热点分成几个阶段。在最初的1.0阶段，淄博在短视频时代奠定了烧烤的肉香和热情服务的城市引流模式，但在其他地区效仿，邀请网络名人喊麦或打口号，并没有产生预期的效果。

进入2.0阶段，“尔滨”以冰雪资源为切口，在淄博的基础上，加强了游乐体验、城市设计和民族情怀，为游客提供了更加多样化的情感价值。天水紧随其后，结合淄博和“尔滨”的吸收经验，在西北低线城市挖掘出了一碗独特食材的旅游通道。

淄博、“尔滨”、天水依然以传统文化旅游元素为核心。然而，在3.0阶段，游客的情感价值进一步放大，各种类型的“情感网络名人”诞生，成为推动文化旅游热度的新起点。

从开封王婆的婚姻成就、雪饼猴的趣味互动、福仔的可爱威武，到健身器械背后的diss文化，“网络名人”的类型由业余爱好者组成。NPC、动物发展成物品，情绪增多，新奇和新鲜感更强，从而形成了万物皆可助文旅的局面。

当然，鉴于情感点短而快的传播特征和方式的可复制性，“情感网络名人”与当地文化的关联性正在大大减弱，甚至完全没有关系。这也导致了网络名人文化旅游的热门窗口期越来越短。

泼天富贵，到底是谁在拉流？

年轻人的共同需求是基础，短视频的帮助是手段，地方战略的跟进是手段。近两年文化旅游的热门元素大致离不开这种逻辑。

根据携程旅游2023年度旅游报告，90后和00后已经成为旅游的主流群体，自助旅游是他们的主要出行方式；APP数据显示，清明期间，18~23岁旅客占15%以上，达到新高。

作为一个在互联网上长大的一代，现在的年轻人有着多样化的文化理念和价值观。他们追求个性表达，注重体验和感受，更愿意消费自我认同和喜怒哀乐。这为多元化的“网络名人”提供了诞生的空间。

此外，文化旅游的“网络名人”在低线城市很容易出现。基于年轻用户主力的经济实力和出行爱好，低线城市在交通、住宿等方面更具成本效益，生活氛围烟火更浓，更能满足年轻人“享受另一种生活”的出行需求。

去年，景德镇是年轻人解构文化流行的典型代表。江西景德镇中国陶瓷博物馆的“思索罗汉”雕像被网友称为“无语佛”，因其灵动的表情和当代人的无语感，变成了顶级表情包，将人气传播到了线下。

据官方统计，2023年国庆假期8天，景德镇共接待游客851.99人次，同比增长107.39%。；旅游业总收入110.76亿元，比去年同期增长145.10%。其中，“无语佛”所在的场馆预约满八天，每天都有大量游客涌向造像展示柜前，将其包围得水泄不通，整个场景都是大写的“无语”。

当时短视频对于这类IP的线上线下转换还是有时间差的，对当地文化旅游的帮助并不是立竿见影的。随着文化旅游热点在社交媒体上不断发展，越来越多的相关信息被网友关注和分享，社交媒体似乎也故意拉流。如今，短视频已经成为文化旅游的主要驱动力，也是人们需求导向的结果。

短视频种草推荐算法无疑是当前文化旅游网络名人出圈的必备推进器。使用方法的低门槛和“一键触及”目标用户的特点，可以无限放大某个特定元素，有利于当地文化细节的快速“爆红”。

但这也容易产生“迷因”效应，即之前大规模讨论的meme，是指人们在同一文化氛围中传播的思想、行为或风格。短视频的便捷模板赋予了当前“迷因”事件三个特点:一是自发；二是跟风，注重传播自己，忽略传播的本质和价值；第三，消失的速度和流行的速度一样快。

这三个特征也暴露了一个问题。当沟通行为只是为了参与而参与时，形成的热度并不能带来实质性和长远性的好处。“成都迪士尼乐园”是典型的“迷因”事件。

非短视频时代也有类似“成都迪士尼”的东西。三里屯优衣库更衣室的视频出现后，很多人去优衣库拍照打卡。这些人气并不能真正为文化旅游或品牌创造效益。社交平台也需要认真履行自己的社会责任。

自然，官方机构更需要履行责任。观察近两年的文化旅游网络名人，可以明显感受到官方的行动速度，从行政规划到天水设置一条串香街，从呼吁商家注意表情管理，整洁无良商家。地区官员就像一个令人心碎的店主，来者是客人，生怕招待不好。

只是随着“网络名人”的批量增长，是否要跟进所有元素，也需要官方思考。就像毒眼之前在分析天水串的红色时提到的(点击此处阅读:“8000年甘肃天水，火不过一碗麻辣烫”)，虽然串香很好吃，但8000年天水的古韵并没有真正乘东风。

与此同时，切忌让流量变得混乱，否则文化尚未导出，首先出现负面口碑，因小失大。

网络话语权=现实决策权？

虽然在快速发展中肯定会出现一些问题，但从行业发展的角度来看，目前“万物转文化旅游”的情况利大于弊，社交媒体有流量，地方文化旅游有收入，普通人有幸福。

这种现象揭示的背后逻辑是，网络媒体显然在更深层次地渗透到日常生活决策中——为了一个梗，真的会有去当地旅游的冲动。这种知名度正在快速引导实际产业转型，帮助看到和发现当地的宝藏文化，实现相关经济产业的质变发展。

以“尔滨”为例。起初，城市只在冰雪世界等其他景点流行。最后，由于部分网友的自发传播，731纪念馆和金上京博物馆排起了长队，旅游业的意义也从休闲娱乐上升到了爱国主义和历史研究。还有回报蔓越莓的热梗，直接带动了全国特产调查考试，让全国网友更加熟悉家乡，变相发挥了农业科普的作用。

以天水为例。天水川香让人知道甘谷辣椒的美味，对当地辣椒的销量起到了很好的拓展作用。前不久每天卖2万斤左右；同样，也为全国餐饮业提供了快速实现收入的机会。很多原本做火锅或者麻辣烫的商家都在尝试做甘肃风味的饭菜，赚了一笔快钱。

不仅仅是文化旅游行业，交叉行业也是如此。由于一段短视频，越剧演员陈丽君成为娱乐圈的新“顶流”，不仅让越剧文化被更多人所了解，也让他们的剧团获得了更多的收入。有时候很难找到各地的表演票。

此外，除了戏曲表演行业，陈丽君的流行也影响了综艺节目。上了大卫晚会后，她将出现在《乘风2024》中。据报道，她取得了非常好的成绩，同时，越剧和综艺IP也完成了双向赋能。越剧在更大的舞台上传播，综艺姐妹们也有了新的看点。

还有新的考古界“网络名人”——南京大学考古教授张良仁。他走进每一家小店品尝美食，讲述了美食背后的历史文化，讲述了马王堆鼎中的藕片汤，讲述了喇家遗址的“中华第一面”。从他的视频消息来看，一些人已经渴望尝试他所讲的文物和博物馆，张教授。

因此，掌握网络媒体意味着掌握实际决策权是大势所趋。但从实际层面来说，这不是一个简单的“快速跟进”就能做到的。这背后是现实行业整体决策和管理模式转型的过程。可能很难，但势在必行。：

举例来说，在前端，需要加强“网感”、培养具有热点感知能力的年轻人才，保证从规划到实施的统一性和落地性；其次，在中端，提前做研究，提前布局梗的规划，同时收集有利于自身发酵的信息点。比如通过张教授的人气，马王堆等博物馆可以跟进；第三，在后端，根据网友意见及时调整实施策略，学习经验。为下一个热点的出现做准备。

归根结底，网络媒体已经成为大众生活中不可或缺的一部分，未来这个比例只会越来越高。只有适应或主导网络文化的发展，才能顺势而为，享受时代福利。

本文来自微信微信官方账号“毒眸”（ID：DomoreDumou），作者：毒眸编辑部，36氪经授权发布。

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