南慕岩北雕爷,互联网失意中年情绪都差不多。
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我对雕爷喷阿里这件事略知一二,简单来说,就是一个追不上妹子就说妹子是渣男的故事。
一切都要从2021年的《XX杀双十一》开始。记得这篇文章刚出来的时候,身边很多人都很惊讶。因为之前的雕塑大师,毫不夸张地说,他是直播电商的第一个鼓手。为了证明“新消费巨浪”浩浩汤势不可挡,他还结束了多轮战斗。当时谁要说直播电商不好,在雕塑大师这里就是傻X。
后来才知道,就在雕爷斥责“直播电商一哥用品牌方骨头熬油”的前几天,他还期待着一哥能熬他的阿芙精油。
那年双十一,雕爷通过天猫小二打招呼,希望一哥能在直播间帮他卖阿芙精油。结果,一向苛刻的一哥考虑了一次又一次的拒绝。毕竟阿芙的营销比质量高n倍,在这个领域是众所周知的...
阿芙的故事太多了,只举两个例子。比如雕刻大师声称阿芙精油是希腊皇室专用的,但是希腊国王在1973年就让位了。那一年,雕刻大师似乎才两岁。理论上,他应该不熟悉希腊皇室。
比如雕爷说阿芙精油经历了化妆品权威专家麦克.范戴恩(Mike van Duyn)认证被查无此人。网友推断,编出这样一位专家,应该是因为他的名字有一个“范”,满足了雕刻师傅对高贵气质的一贯需求...
对阿芙的品质来说,“绝大多数进口花材”当然是假的,还因为夸大宣传“调养”、“去疤”、“消炎”、工商行政管理局对“杀菌”等功能进行罚款。
阿芙是否可靠并不重要。重要的是一个哥哥惹了不该惹的人。当媒体稍微质疑一下雕刻牛腩的时候,他可以直接判断你们都没有打开吊丝和味蕾。今天别人欣赏你的脸,你敢不开心吗?
所以雕爷整整骂了一哥两年,从“杀双十一”到“沦为淘宝弃子”,总之一哥不是罪人就是废人。
然而,互联网是有记忆的。2019年,雕刻师傅还在称赞一哥触发了“新场景”,“小荷只露出了尖角”,刺激了品牌的“同步进化”。仅仅两年后,一哥就成了品牌最大的敌人。
然而,了解雕刻的人并不感到惊讶。据媒体报道,雕刻从未为员工提供社会保障。一名女员工要求办理医疗保险。她和雕刻师傅起了劳动仲裁诉讼。雕刻师傅赔了钱,这口气绝对不会这样咽下去。他为这个女孩做了一个冥牌,并把它放在企业里...
医疗保险,雕刻师傅可以给你一个不敢拍电影的剧情,更别说直播选择这么大的好处了?雕刻师傅发了这么大的火,但是他的一个哥哥从来没有后悔过。所以雕刻师傅把气撒在阿里身上,但是这个动作有点变形。青眼刚统计天猫美妆3月份GMV162亿,雕刻师傅3个月算195亿。
根据我对美的简单理解,雕刻师傅的错误太离谱了。如果天猫美妆是这个数字,那就不是雕刻师傅痛心的时候了。阿里一定已经被各种券商和投资机构喷成了筛子。为了安全起见,我还是问了天猫的小二。今年第一季度,天猫美妆GMV超过460亿元。对于去年的Q4来说,天猫是TikTok的1.4倍...
而且,天猫美妆3月GMV同比增长13%,在美妆市场整体萎缩的情况下,与抖音的差距越来越大,从何说起?
尽可能善意地揣测雕爷,只有一种可能,他的商业参谋是盗版的。
至于雕刻师傅说找不到天猫小二,“拿着猪头肉找不到庙门”,我知道的事实恰恰相反。天猫小二今年多次尝试联系雕刻师傅,电话一次都没打通。这可能是他开玩笑的原因。他离开一线业务太久了,连算账都不知道。
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据说雕刻大师的商业顾问是盗版的,这是一个笑话。科学分析,虽然雕刻大师这次玩的是他一贯的碰瓷营销,但犯了这么低级的错误,说明他的情绪确实受到了严重的伤害,动了真元。
一个定期指挥中国消费的商业教父,甚至可以犯自己行业的基本面错误。如果雕刻师傅不是真的上了头,至少要求助理帮忙对数据进行匹配,编辑要合理。
去年碰瓷抖音的慕岩也开始向张一鸣和张楠表白。虽然低,但只能说表演水平有待提高。当他说“无数女主播因为直播而内分泌失调,患上妇科病”时,他的心真的很乱。
正如我们村的阿姨们吵架一样,一旦所有的理论武器都用完了,最后只能一边哭一边向对方的脸扔鼻涕。
常说,失意中年最大的矛盾,就是自己觉得自己越来越重要,和别人觉得自己越来越不重要的分歧。
我在酒局见过这样的中年男人。当你介绍自己在做什么的时候,他会马上开始给你做专业的咨询,帮你制定五年计划,还会责怪你为什么不做笔记。
互联网受挫的中年人恐怕更严重。曾经的慕岩和百合做得好不好,至少是电视上的风云人物。曾经的雕塑大师,名声好不好,至少互联网能听到跺脚的声音。
然而,自从阿芙精油在双十一品类中获得第一名以来,雕刻的生活一直在走下坡路:阿芙精油IPO失败,无法被同样是淘品牌的御泥坊收购;雕刻的牛腩破产了,他被自己的COO取笑,根本不懂餐饮;海狸家在疫情期间摇摇欲坠,靠阿里的投资生存...
雕爷的中年危机在他最近的文章《万字实录/对话雕爷:我从来不做营销》中得到了生动的体现。让我们来看看这本实录的副标题:
1、没有一个品牌不会消亡,没有一家公司可以逃避一死。
2、换一只大猩猩当CEO,五年没人注意到,这就是好生意。
3、在中国做消费品早就没有教材了。
4、老子真是个幸运的混蛋。
你看到了吗?这是失意中年的典型心态。即使你说的是正确的废话,你也应该用全称否定来判断别人,而你应该用粗话来判断自己。
因为真实情况正好相反。
失意中年人只能依靠否定一切来肯定自己,这是无法戒掉的毒药,会越来越上瘾。
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写到最后,我的心情其实很暗淡。
调侃具体的人很容易,但是从慕岩到雕爷,碰瓷的吃相越来越难看,在一定程度上实际上是商业现状的映射。
正是因为资源越来越有限,机会越来越窄,这些曾经的风云人物才会越来越不体面。然而,即使降低了下限,在这个营销杠杆越来越小的时代,慕岩也尽了最大的努力去搜索了几次,很快就消失了。雕刻更糟糕。除了几个微信群和自媒体,我没见过多少人讨论他的碰瓷营销。
人类中年危机或许可以自己解决,互联网中年危机又有谁能解决?
我想念那个“味蕾没有打开”的时代。
本文来自微信微信官方账号“师天浩观察”(ID:作者:浩子,36氪经授权发布,shitianhao01。
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