10个月卖出36万件，爆火的考古盲盒，凭什么出圈？
来源丨谷仓新国货研究院（ID：gucangchanpinjia）
作者丨吴川
点击阅读原文
盲盒一直是圈内人的“玩具”，很少有能出圈的盲盒。
博物馆文创产品也是属于圈内人的“玩具”，除了故宫文创产品有过爆款的经历，其他文创产品也是平平无奇。
河南博物院将盲盒和文创结合后，效果却是出奇的好，远远达到了1+1＞3的效果。
据光明网报道，河南博物院推出的考古盲盒，过去的10个月时间里，卖出了约36万个，甚至还走出国门，出口到了加拿大，成为全球人民的“玩具”。
爆火的考古盲盒，凭什么出圈？
本文将以三星堆博物馆推出的考古大发现盲盒为例，探究其爆火的原因。
1、搭上热点顺风车，探索历史奥秘
去年3月20日，神秘的三星堆遗迹再次引爆全球，新发现了6座“祭祀坑”，出土金面具残片、巨青铜面具、青铜神树、象牙等重要文物500余件。5个多月后的9月9日，三星堆遗址祭祀区三号坑、四号坑又次发现阶段性重大考古成果。从去年3月份到今年2月份，近一年来挖掘出土的文物约11000余件。
“沉睡三千年，一醒惊天下。”
当时三星堆的火爆程度，堪比冬奥会，电视台天天直播，媒体天天宣传，仅仅#三星堆遗址考古重大发现#一条微博话题，阅读人次就有12.1亿，如果加上其他相关话题，阅读人次是数十亿。
微信指数显示，三星堆常年保持在一个较高的范围，2月27日的微信指数在144万，去年4月22日到现在，指数最高时达到了9300万。
三星堆微信指数，从左到右日期分别为2021年5月29日、2021年9月9日、2022年2月1日。
三星堆在头条系的热度也是居高不下，抖音话题最高的#三星堆 播放量达到了22.5亿次，话题#三星推遗址 也有1.5亿次播放。今日头条话题#三星堆#和#三星推遗址考古重大发现#阅读量分别是1.8亿和1.7亿。
综合全网数据来看，三星堆相关的阅读播放数据超过了百亿人次，平均下来每个中国人看了6次多相关内容，可见其热度之高，相当于全国人民都在为三星堆做宣传。
趁着三星堆在热点高地之时，2021年5月18日，三星堆博物馆推出了新品“三星堆考古盲盒”，这款考古文创与盲盒相结合的产品，加上其神秘的色彩，一经推出就出圈，上至老年人，下至小孩均成为其粉丝。满足了大家只能在视频上观看，不能现场观看和动手挖掘的心理。
既收藏了盲盒，又探索了神秘的历史，这是一种全新的体验。
2、复刻出土文物，收藏价值更高
别看是考古研究历史的博物馆，玩起盲盒来也是非常溜。
盲盒中的手办不是随便选中的，得满足两个条件，一是必须是出土的文物，二是必须是网红文物，不得不感叹，历史文创竟然也运用起了大数据选品。
选品结束后，按照出土文物修复后的原比例，微缩复刻成手办，有网友分享了开出的盲盒，几乎一模一样。
“三星堆考古大发现”盲盒里的手办有圆头戴金面青铜人头像、平头戴金面青铜人头像、青铜大立人、青铜纵目面具、青铜大鸟头、金杖象牙等。
除了上述的手办外，盲盒竟然还设置了隐藏款—青铜树，开出青铜树的方法也是充满惊奇感的，要么一下子开出整个青铜树，要么开出零件拼装成青铜树。
跟专业盲盒公司比起来，三星堆博物馆玩起盲盒来，一点也不逊色，不管是款式还是形式，均别具一格。
独特的盲盒，让很多圈外人也圈粉，很多不喜欢的人也喜欢上了盲盒。
跟常规的盲盒相比，其价值是品牌方利用营销宣传出来的，考古盲盒更具有历史与文化价值，不需要赋能就具备一定的价值，有网友表示，接近原汁原味的土可能比手办更值钱。不管是成年人的收藏，还是对小孩子的寓教于乐，更能被普通受众接受。
3、考古式开盲盒，不一样的盲盒体验
如果说对出土文物的微缩复刻是考古盲盒的血肉，那么仿真考古则是其灵魂，也是其爆火的核心原因。
三星堆考古盲盒里的手办不是直接呈现到用户的手里，而是用跟考古坑里接近的泥土包裹，还附送了小号的洛阳铲、考古刷和眼镜。
拆一次盲盒就是一次模拟考古，有网友表示，挖土其实也很累的，不小心还会挖坏，也算是体验了一把挖掘文物的感觉。
有网友表示，儿子挖了20分钟，他看得很过瘾；也有网友表示，很好玩很有意义；有网友买了第一个后，觉得很好玩，又买了几个挖着玩。沉浸式挖盲盒的体验让很多人上瘾，圆了很多人的考古梦。
小心地挖掘、清扫、探索、发现......考古盲盒瞬间能将体验感拉满，让你在桌面方寸之间感受考古发掘过程的魅力。这就是三星堆考古大发现盲盒具有吸引力的原因，充满了体验感和参与感。
《体验感》一书里写道：体验感是客户的第一感。体验感的好与坏，直接决定了品牌和产品的生与死。如果没有决定性的体验，企业的品牌和产品将会沦为客户分享与评价的牺牲品。
小米集团联席创始人黎万强所著畅销书《参与感》写道：构建参与感，就是把做产品做服务做品牌做销售的过程开放，让用户参与进来，建立一个可触碰、可拥有，和用户共同成长的品牌！
三 星 堆 遗 址 四 号 坑“ 祭 祀 坑 ”发掘的负责人许丹阳曾表示：“考古就像开盲盒，你永远也不知道拆出来的会是什么。”考古盲盒将体验感和参与感体现得淋漓尽致，开盲盒就是考古，考古就是开盲盒，在用户“挖掘”的过程中，将一些不好的体验提出来，然后再改进，考古盲盒这款产品将更会受欢迎。
结语：
国潮的兴起，促使了文创产品的兴起，而其中主要的生产主体就是博物馆。
如何将文创产品做好做爆，难住了不少博物馆。
以河南博物院为代表的体验式文创产品“考古盲盒”打开了新的思路，不仅传播了文化，还实现了商业的盈利。
河南博物院院长马萧林认为，通过年轻人喜闻乐见的形式把专业的“考古发掘”从被动学习变为有趣的主动探索，能让更多年轻人感受中华文化的博大精深，有助于进一步坚定我们的文化自信。
版权说明：
本文仅代表作者个人观点，版权归原创者所有。部分图片源自网络，未能核实归属。本文仅为分享，不为商业用途。若错标或侵权，请与我们联系删除。
本文仅代表作者观点，版权归原创者所有，如需转载请在文中注明来源及作者名字。
免责声明：本文系转载编辑文章，仅作分享之用。如分享内容、图片侵犯到您的版权或非授权发布，请及时与我们联系进行审核处理或删除，您可以发送材料至邮箱：service@tojoy.com